是商標(biāo)而非工藝，今麥郎線上下架 “手打掛面”

因 “手打掛面” 僅為注冊(cè)商標(biāo)、與手工制作工藝無(wú)關(guān)引發(fā)爭(zhēng)議后，4 月 1 日，今麥郎集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)發(fā)布視頻回應(yīng)稱，“手打” 商標(biāo)于 2006 年注冊(cè)，已使用 20 年。為避免引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品表述的誤解，公司決定不再使用 “手打” 商標(biāo)，并從 4 月 2 日凌晨起，立即停止生產(chǎn)所有帶有 “手打” 商標(biāo)的產(chǎn)品。

4 月 2 日，《鳳凰 WEEKLY 財(cái)經(jīng)》在今麥郎天貓旗艦店檢索 “手打” 相關(guān)產(chǎn)品，已無(wú)相關(guān)結(jié)果。店鋪客服表示，手打掛面因公司主動(dòng)停用已下架。

此次風(fēng)波源于 3 月 30 日的一則消費(fèi)者投訴。南京消費(fèi)者陳先生購(gòu)買(mǎi)今麥郎 “手打掛面” 后，因未體驗(yàn)到手工面口感，質(zhì)疑產(chǎn)品存在宣傳誤導(dǎo)。今麥郎方面回應(yīng)稱，“手打” 僅為注冊(cè)商標(biāo)，與實(shí)際生產(chǎn)工藝無(wú)關(guān)。

事實(shí)上，相關(guān)爭(zhēng)議早有先例。2018 年，據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道，有消費(fèi)者在武漢購(gòu)買(mǎi)總價(jià) 1121.1 元的今麥郎、華龍系列手打面后，以產(chǎn)品實(shí)為機(jī)制掛面、并非手工制作為由提起訴訟。法院最終認(rèn)定產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)示違反《食品安全法》，判令商家 “退一賠十”，賠償消費(fèi)者 1.1 萬(wàn)余元。

天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，2004 年至 2023 年間，今麥郎食品股份有限公司先后注冊(cè)了多個(gè)含 “手打” 字樣的商標(biāo)，類別均歸屬方便食品系列。

今麥郎并非個(gè)例。白象 “多半”、潘婷 “三分鐘奇跡” 等商標(biāo)，均存在利用消費(fèi)者對(duì)通用詞匯的直觀認(rèn)知，暗示產(chǎn)品具備特定功效或工藝，再以 “注冊(cè)商標(biāo)” 為由進(jìn)行免責(zé)抗辯的情況。

北京卓浩律師事務(wù)所張建律師分析指出，今麥郎 “手打掛面” 爭(zhēng)議，本質(zhì)是商標(biāo)權(quán)利邊界與消費(fèi)者知情權(quán)的沖突。盡管 “手打” 已獲得商標(biāo)權(quán)，但企業(yè)在包裝上搭配 “好像媽媽的手打面” 等宣傳語(yǔ)并突出使用，客觀上易誤導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)工藝產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，涉嫌違反《商標(biāo)法》《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》中關(guān)于禁止虛假、誤導(dǎo)性宣傳的相關(guān)規(guī)定。

今麥郎前身為 1994 年成立的華龍面業(yè)，是國(guó)內(nèi)老牌食品企業(yè)，目前產(chǎn)品覆蓋方便面、掛面、面粉、飲品等多個(gè)品類。

據(jù)河北省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜數(shù)據(jù)，2019—2023 年今麥郎營(yíng)收分別為 218.49 億元、240.43 億元、241.46 億元、190.76 億元、165.70 億元，整體呈現(xiàn)先增后降走勢(shì)，2021 年達(dá)到峰值后持續(xù)回落，2024 年、2025 年相關(guān)數(shù)據(jù)未披露。

與同行相比，今麥郎的資本化進(jìn)程明顯滯后。康師傅 1996 年在港交所上市，當(dāng)前市值約 747.40 億港元；統(tǒng)一企業(yè)中國(guó) 2007 年登陸港股，目前市值約 349.00 億港元。

今麥郎的上市之路幾經(jīng)波折。2017 年，市場(chǎng)傳出公司謀劃面品業(yè)務(wù) IPO；2019 年試圖借殼萊茵體育上市，終因標(biāo)的方內(nèi)部糾紛未能落地；2021 年上市消息再度傳出，公司僅回應(yīng)以監(jiān)管部門(mén)公示信息為準(zhǔn)。

從 2017 年至今近九年時(shí)間，今麥郎仍未實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)上市。2022 年加華資本向其注資 6 億元，曾被視作推進(jìn)資本化的重要助力，但在公司營(yíng)收持續(xù)下滑的背景下，后續(xù)成效仍有待觀察。