椰樹工廠開放參觀，炸出一堆猛料。。

　　出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧

　　繼推出宛如P圖惡搞般的徐冬冬尹子維龍鳳胎包裝，讓全網用戶看呆之后，椰樹又干了件大事。

　　圖源：徐冬冬/小紅書

　　春節期間，椰樹將生產線全程對外開放，吸引上萬游客涌入，廠區直接變成網紅景點！

　　圖源：小紅書網友/米薇

　　據了解，本次椰樹開放參觀全程免費，由專人引導講解。參觀者可以近距離觀看從椰子處理到灌裝封裝的全自動生產線，還能走進椰樹博物館了解品牌歷史，現場品嘗新鮮椰肉、椰寶，參與互動小游戲，并領取免費伴手禮。

　　圖源：小紅書網友/是粥粥呀ysp

　　能吃能喝能玩能拍照，還能帶走伴手禮，堪稱一站式、多元化游覽體驗，椰樹的誠意還是很足的。

　　去過的網友也說好玩，工作人員熱情友好，體驗好，就是有點吵。

　　圖源：小紅書網友/小然姐

　　然后根據椰樹官方發布的圖片以及網友們的分享，椰樹集團從外面看的話是真的非常的扎眼，紅黃藍的配色，現代工業廠房與中式傳統亭樓混搭的風格，密密麻麻的信息鋪滿墻面。

　　圖源：小紅書/參觀接待

　　從廣告語到代言人形象展板、產品立牌，呼應海南航天地域屬性的火箭裝飾，元素豐富到讓人腦子發懵，表達欲真的超級旺盛！

　　圖源：小紅書網友/啦啦兒

　　而廠區內還設置了徐冬冬與尹子維的結婚打卡墻，按照時間線展示了徐冬冬從童年、青年到新婚的形象，甚至還提前安排上了夫妻倆抱龍鳳胎的畫面，應援的牌面給得很大。

　　圖源：小紅書網友/yuina

　　在網上也能刷到不少新婚夫婦在這面墻附近打卡曬照的帖子，可能大家都想沾沾徐冬冬尹子維結婚的喜氣吧！

　　而走近生產線之后，游客能夠全程目睹椰樹椰汁的生產過程，從椰子開殼、取肉到罐裝、封罐，生產環境整潔、流程規范，智能化程度很高。

　　圖源：小紅書/參觀接待

　　甚至椰樹的生產車間從某個角度看還挺有藝術感的，大面積紅藍黃高飽和色塊，被白色立柱、灰色管道和地面的直線精準切割，秩序井然，將功能主義與幾何美學融為一體，視覺構成上高度呼應蒙德里安的新造型主義，辨識度極高。

　　圖源：小紅書/參觀接待

　　除此之外，椰樹博物館以及其它位置還有很多關于品牌發展歷程與老包裝演變的介紹，展示了椰樹的品牌文化。

　　圖源：小紅書網友/Meng

　　網友辣評，要是有這份掛歷的話，上廁所就不看洗發水說明書了。

　　圖源：小紅書網友

　　看了之后，不是海南人的小李都要背下“椰樹破產誰救活”的故事了。

　　眾所周知，椰樹的宣傳風格一致都挺直白的，喜歡的消費者覺得很接地氣、有記憶點，不喜歡的人則會覺得過于土味、博眼球，這次開放參觀，也有不少炸裂內幕流出。

　　比如這次就有網友拍到椰樹墻上的展板，上面寫著“媽媽，海南民俗講，‘奶大有乳汁給娃喝，是真的嗎’？”旁邊還轉載了轉載了香港《東方日報》1997年的報道，稱南太平洋一帶女性“多飲椰汁，能使乳房飽滿”。

　　記得之前這個廣告表述還因為違背公序良俗被市場監管局認定違規并處罰，現在看來，椰樹還是我行我素。

　　類似這樣的宣傳讓一部分女性網友感到冒犯，但緊接著有男性網友給出了同樣炸裂的宣傳，“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”。。。

　　就挺離譜的，也不知道這些小故事和廣告語都是誰想出來的呢？

　　我搜了下，這個廣告大致出現在2009年至2010年間，當時該廣告因內容低俗、違背社會良好風尚，被當地工商部門認定為違規發布。

　　一路看下來，只能總結出一個結論，椰樹是誰都冒犯、誰也不放過，在引發爭議的同時，也給品牌本身帶來了極高的話題度。

　　在椰樹工廠開放參觀期間，kk等品牌長期合作的直播藝人也出現在了現場，和游客打卡互動，和當年椰樹請猛男美女主播直播的畫風一脈相承。

　　圖源：小紅書網友/甲子園少年-

　　同時還有不少網友發現，椰樹生產車間的工人居然是穿背心上班的，圖片當中工人們正在對椰子進行開殼取肉的操作，這也是椰樹的生產流程里少有的高人工參與度的環節。

　　圖源：小紅書網友/甲子園少年-

　　從網友們分享的圖片來看，這一前端操作的沖擊力還是比較強的。

　　不知道是不是因為長期進行體力操作的關系，工人們的手臂肌肉很有力量感。

　　圖源：小紅書網友/我不是小閆

　　從這些員工制服中也能看到，椰樹老板對于黑色背心真的愛得深沉。

　　從公開數據來看，椰樹本次春節工廠開放活動人氣很高，活動啟動以來日均參觀人數保持在較高水平，截至2月22日，已接待上萬名游客，成為海南春節期間關注度較高的工業旅游打卡點。

　　圖源：小紅書網友/7HERO7

　　據?？趪腋咝聟^今日頭條官方賬號發布的消息，椰樹集團參觀接待科負責人表示，此次免費參觀活動是想讓大家了解椰汁怎么生產，讓大家對產品質量更加放心。

　　很多品牌都會通過開放原料產地和工廠的形式，以關鍵鏈條溯源將生產過程透明化，讓公眾更加放心，同時也傳遞產品品質與高標準，顯然，椰樹這一舉措正體現了這一點。

　　此外，官方將本次活動定位為“春節不打烊+工業旅游”項目。在海南春節旅游熱度較高的背景下，椰樹將生產基地轉化為文旅體驗場景，為游客提供了新的打卡選擇，也豐富了本地文旅供給。

　　而椰樹開放椰樹博物館，展示老設備、老照片及品牌發展歷程，既是對品牌歷史的科普，也展現了海南本土龍頭企業的發展脈絡與產業實力。

　　圍觀很多網友在社交平臺分享的帖子，也能看到，消費者在參觀之后，對椰樹產品的信任感更強了，這種眼見為實的實地體驗，比品牌的廣告宣傳更有說服力。

　　圖源：小紅書網友/吃吃的愛

　　不少家庭用戶將椰樹工廠作為親子教育場景，年輕用戶則將其視為有趣、有科普性、出片的打卡點，形成了廣泛的UGC傳播。

　　長期以來，大家對椰樹的印象停留在“土潮”風格，而這次，很多人看到了其現代化的生產管理，對品牌形象的認知也更全面了。

　　說真的，要不是不在海南，我都想去湊個熱鬧了hhh~