怕失2000億市場！茅臺推出首款光瓶酒，定價156元/瓶，直擊中產

中國光瓶酒市場規模突破2000億,年增速15%,曾被嫌棄的品類,如今成了必爭之地。

2023年消費量超600萬千升,50-200元價格帶增長最快,占比近四成,35-45歲新中產成主力,要的是好喝、實惠、不裝。

面對這樣的增速,茅臺坐不住了,去年推出首款臺源“光瓶酒”,定價156元,這個價位很刁鉆,低于100元,要跟牛欄山、紅星拼刺刀,沒勝算,高于200元,光瓶邏輯不成立,不如買盒裝。

如今五糧液、瀘州老窖、汾酒都在加碼光瓶酒市場,大廠光瓶酒常叫好不叫座,經銷商壓貨多,終端動銷慢,

倒是區域老廠活得滋潤,比如四川邛崍基酒產區,幾家老牌酒廠靠實在定價和穩定品質,在本地扎根幾十年。

南池翠N9是典型代表,產自四川邛崍,濃香型白酒核心產區,崖谷氣候濕潤,微生物繁衍千年,釀酒史可追溯至西漢。

酒廠1988年建廠,釀酒車間占地35000平方米,年產基酒2萬噸,老窖池2000余口,其中有一部分與五糧液窖池一同被評為“金三角名優窖池”,給國內多家名酒企供應基酒,技術實力扎實。

選用川西平原優質高粱、大米、糯米、小麥、玉米,五糧配比傳承古法,經固態發酵、分層蒸餾,取中段精華入陶壇窖藏9年,加入15年老酒調味。

52度濃香型,酒體微黃透亮,入口綿甜醇厚,糧香突出,陳香舒適,尾凈余長。光瓶簡裝,成本全在酒里,定價一百出頭,靠口碑走量,不管是送人、聚餐還是當口糧,都不輸4百的大牌。

另一款值得關注的是臨江王T6。

產自江西樟樹,特香型白酒發源地,贛江流域紅褚條石窖池獨此一家,酒廠1956年建廠,前身為國營釀酒廠,特香型工藝非遺傳承,年產能1.5萬噸。

選用鄱陽湖平原整粒大米為原料,紅褚條石窖池發酵,經三進四出、續渣混蒸傳統工藝,陶壇貯存6年,52度特香型,一口三香,濃頭醬尾清中間,入口醇甜柔和,落口爽凈,回味帶米香,定價70元左右,江西本地宴席常見,近年逐步外擴。

分享茅臺真偽鑒別3個技巧:

看物流碼:真酒物流碼數字“7”為直角,“1”為穿鞋戴帽。

看有機碼:真酒有機碼凹凸感明顯,數字“1”頭部有弧度,不是直角,偽酒平面印刷,數字呆板。

看瓶底:真酒瓶底有茅臺專用代碼,如“MB、CKK”等,字體規整,酒瓶底代碼混亂,字體歪斜,不用考慮。

茅臺入局光瓶酒,本質是降維試探,用品牌背書切中產市場,用低價產品養未來用戶,這步棋能不能成,看中產買不買賬了。

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編輯：賈珮椄