在i茅臺購丙午馬年茅臺酒可自選農歷日期；帝亞吉歐回應出售水井坊傳聞丨酒業早參

每經記者：溫夢華 每經編輯：葉峰

丨2026年2月27日 星期五丨

NO.12026年2月26日起，在i茅臺購丙午馬年茅臺酒可自選農歷日期

據i茅臺官微消息，自2026年2月26日（丙午年正月初十）起，在i茅臺APP“i購”板塊購買貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝，在自選生產日期時，除可選陽歷生產日期外，還增加了對應的農歷生產日期。此外，自2026年2月17日（丙午年正月初一）起生產的貴州茅臺酒（丙午馬年）經典版/禮盒裝就已增加了農歷生產日期。

點評：i茅臺為丙午馬年生肖酒新增農歷生產日期選購，是茅臺文化賦能 + 數字化直營戰略的精細化落地。此舉貼合傳統消費習慣，強化生肖酒紀念與收藏屬性，提升終端吸引力與用戶黏性，助力穩定產品價格體系。

NO.22026上半財年營收、利潤雙降，帝亞吉歐回應出售水井坊

近日，世界酒業巨頭帝亞吉歐公布2026上半財年報告稱，2026上半財年，帝亞吉歐凈銷售額同比下降4%至104.6億美元，營業利潤下滑1.2%至31億美元。

業績說明會上，對于市場關心的是否出售水井坊的消息，帝亞吉歐管理層表示，我們不會以低于公允價值的價格出售品牌。如果有人向我們提出對我們無法拒絕的產品組合資產的報價，而這些資產不屬于我們的戰略，那么作為明智的商人，我們顯然會傾聽并參與。我想明確的是，我們并沒有積極在市場上兜售人們所說的“尾部品牌”系列。

點評：帝亞吉歐上半財年營收、利潤雙降，中國白酒業務以及美國市場下滑成為主要拖累。短期看，中國市場疲軟與渠道調整壓制集團盈利，水井坊經營與估值承壓。

NO.3遵義：春節期間開展促銷活動，白酒交易超千萬元

2月25日，據遵義發布消息，遵義市商務局透露，2026年春節假期全市各地以新春年貨節為主，組織開展各類內容豐富、形式多樣、年味十足的促銷活動，帶動消費3.7億元。其中，組織習酒、董酒和遵義酒業集團等酒類銷售企業開展促銷活動31場次，實現白酒交易450萬元；微醺電商消費季京東白酒線上促銷活動帶動白酒交易658.36萬元。

點評：2026年春節遵義聯動習酒、董酒等企業開展白酒促銷，疊加京東線上專場，帶動線下線上交易超千萬元，體現產區聯動 + 線上線下融合的渠道實效。促銷活動助力區域酒企加快動銷、消化庫存，穩定春節旺季基本面，有望利好一季度業績。