時尚WEEKLY|安踏北美首店落子比弗利山莊 OTB集團發布2025年報

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安踏北美首店落子比弗利山莊 中國體育品牌挺進全球高端零售核心圈

近日，安踏集團主品牌——安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為安踏品牌在美國市場的首個線下直營門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅標志著安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費者的代表窗口正式落地，更意味著中國體育品牌正以全新姿態登陸國際零售舞臺。

安踏在此開設直營門店，旨在突破中國品牌以往依賴批發、代理商合作的傳統出海模式，通過獨特的“品牌+零售”商業模式與DTC（直面消費者）能力，構建以“品牌自主、產品創新、文化自信”為核心的全球化新路徑。門店以“東方美學，世界表達”為設計核心，將“中國紅”視覺符號、新中式運動潮流與美式休閑風格融合，店內同步發售國內全線核心產品。

安踏品牌CEO徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰略的關鍵一步。我們在美國開設直營店鋪，不止是銷售產品，更希望以產品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產品實力與文化溫度。”

點評：

2026年對于中國體育品牌而言，是全球化從“走出去”向“走進去”跨越的關鍵之年。安踏將北美首店落子比弗利山莊，其意義已超越單純的渠道拓展——這是中國品牌首次在運動巨頭“家門口”以直營旗艦店的形式正面交鋒。當“中國智造”的科技實力與“東方美學”的文化自信，在比弗利這一全球商業制高點相遇，安踏所承載的已不只是一個品牌的野心，更是中國體育產業從“世界工廠”向“世界品牌”躍遷的縮影。

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OTB集團發布2025年報 穩健策略驅動雙核增長

在全球奢侈品市場持續承壓的背景下，OTB集團日前公布了2025全年財政報告。數據顯示，這家坐擁Maison Margiela、Diesel等品牌的時尚巨頭在過去一年中展現出強勁韌性，全年營業額達成17億歐元，確認集團在復雜的市場環境中依然保持穩健表現。

在這一輪增長周期中，集團旗下兩大核心品牌表現尤為亮眼。作為OTB矩陣中的頂梁柱，Maison Margiela延續了強勁勢頭，全年持續8.4%的穩健增長，進一步鞏固其在高級定制與先鋒時尚領域的獨特地位。與此同時，Diesel則實現了良好的盈利表現，印證了品牌戰略調整與年輕化轉型的成效。

據財報披露，集團全年總投資額達6400萬歐元，重點投向直營渠道建設與創新項目。這一戰略性投入反映出OTB在面對市場波動時，依然堅持對品牌力與零售體驗的長期主義布局。通過強化直面消費者的能力，集團正試圖在不確定性中構建更穩固的增長底座。

點評：

在2025年的宏觀環境下，實現增長已屬不易，而保持盈利性與品牌活力的平衡則更具挑戰。OTB集團的業績表明，無論是Maison Margiela在高級定制領域的持續深耕，還是Diesel在商業與創意之間的精準拿捏，多品牌組合的差異化策略正在釋放協同效應。

封面新聞記者 杜佳眙