“蜜雪冰城要開主題樂園”這件事,有了官方明確信息。
據媒體報道,2月26日,在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上,蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目,擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區。這意味著,這個新茶飲頂流IP,正在進軍文旅賽道。
2月27日,瀟湘晨報·辣椒財經記者從接近蜜雪人士處獲悉,蜜雪冰城全國首家 “雪王室內樂園” 項目位于河南鄭州集團總部,目前各項工作正穩步推進中。據了解,樂園以雪王IP為核心,打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規劃多個室內主題體驗區,深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景,打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。
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▲蜜雪冰城官網
此前,記者在招聘平臺上發現,蜜雪冰城正在招聘樂園演藝統籌、內容編劇、工程管理、周邊產品統籌等崗位,甚至要求熟悉迪士尼、環球影城等IP樂園的演藝邏輯。
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近年來,蜜雪冰城持續加碼IP運營,讓IP不再只停留在門店,而是進入內容平臺與社交語境。從洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全網出圈,到雪王表情包、動畫短片、聯名周邊頻頻刷屏;再到周邊衍生品與聯名合作。再到如今瞄準文旅賽道,蜜雪冰城顯然不滿足于只做“門店生意”。
瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻
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