湖南
“蜜雪冰城要開主題樂園”這件事，有了官方明確信息。
據媒體報道，2月26日，在鄭州市召開的全市推動新一年良好開局動員部署會上，蜜雪冰城雪王城市主題樂園被明確列為重點支持項目，擬落地蜜雪冰城旗艦總部片區。這意味著，這個新茶飲頂流IP，正在進軍文旅賽道。
2月27日，瀟湘晨報·辣椒財經記者從接近蜜雪人士處獲悉，蜜雪冰城全國首家 “雪王室內樂園” 項目位于河南鄭州集團總部，目前各項工作正穩步推進中。據了解，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，打造“游玩+購物+體驗”三位一體的體驗體系。
▲蜜雪冰城官網
此前，記者在招聘平臺上發現，蜜雪冰城正在招聘樂園演藝統籌、內容編劇、工程管理、周邊產品統籌等崗位，甚至要求熟悉迪士尼、環球影城等IP樂園的演藝邏輯。
近年來，蜜雪冰城持續加碼IP運營，讓IP不再只停留在門店，而是進入內容平臺與社交語境。從洗腦神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全網出圈，到雪王表情包、動畫短片、聯名周邊頻頻刷屏；再到周邊衍生品與聯名合作。再到如今瞄準文旅賽道，蜜雪冰城顯然不滿足于只做“門店生意”。
瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻
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