“三八”國際婦女節(jié)在即：“她經(jīng)濟(jì)”盤活文旅市場

“三八”國際婦女節(jié)腳步漸近，今年節(jié)日恰逢周末的絕佳時(shí)機(jī)，讓本地旅游市場提前迎來了春日出行的高峰。瞄準(zhǔn)職場女性和銀發(fā)族的不同出游偏好，各大旅行社紛紛主打“賞花+”概念，推出一系列融合文化探訪、康養(yǎng)度假、美食品鑒與自然觀光的特色線路，生動(dòng)展現(xiàn)出春日文旅消費(fèi)市場的蓬勃活力。

依托“賞花+”多元場景，打造高性價(jià)比沉浸體驗(yàn)

為契合女性消費(fèi)者對“顏值打卡”與“品質(zhì)體驗(yàn)”的雙重需求，各大旅行社在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)創(chuàng)新。廣州康輝推出多款高性價(jià)比專屬線路，部分產(chǎn)品設(shè)置“閨蜜同行免單”“贈(zèng)節(jié)日伴手禮”等福利，疊加“賞花+”“康養(yǎng)+”春季主題，精準(zhǔn)觸達(dá)市場需求。針對偏好“輕休閑”的客群，“肇慶七星巖春日賞花休閑2天”線路主打“賞花+美食+慢生活”，將七星巖春日花景、逢簡水鄉(xiāng)順德風(fēng)味、安納希小鎮(zhèn)歐式風(fēng)情深度融合；“高明美的鷺湖花海之約2天”聚焦佛山高明油菜花盛景定制行程；“英德山泉山莊純玩賞花2天”則串聯(lián)芳香基地花海、百萬櫻花園、百畝油菜花田三大核心賞花點(diǎn)，搭配英西地道竹筒雞宴與湯泉度假體驗(yàn)，為女性游客打造一站式放松假期。

廣之旅的“賞花+”系列產(chǎn)品，以花卉觀賞為核心，深度植入在地文化與特色體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)春游的視覺局限，為游客提供更具內(nèi)涵的沉浸式旅行體驗(yàn)。

廣東中旅整合省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)賞花資源，構(gòu)建春季賞花產(chǎn)品矩陣，邀請女性游客共赴花海之約：河源連平萬畝桃花漫山遍野，游客可入住特色度假村盡享春日慵懶；廣州本地洲頭咀公園黃花風(fēng)鈴木、從化鰲頭鎮(zhèn)百畝葵花田進(jìn)入盛花期，為市民打造家門口的賞花地；東莞松山湖創(chuàng)新推出“空中俯瞰+湖面觀光+陸地漫游”三維賞花模式，游客可搭乘直升機(jī)飽覽金色花海；肇慶四會(huì)奇石河景區(qū)內(nèi)禾雀花與銀龍瀑布相映成趣，女神節(jié)特惠一日游線路持續(xù)走俏。

“她經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)市場，短途周邊游成出行首選

今年“三八”國際婦女節(jié)恰逢周日，造就了“時(shí)間紅利+淡季錯(cuò)峰”的雙重利好。據(jù)廣之旅旅行社介紹，該社新推出的省內(nèi)賞花線路以“賞花+微度假”為核心模式，行程設(shè)計(jì)為1至3天，將溫泉康養(yǎng)、特色美食與休閑體驗(yàn)深度融合，覆蓋從化、清遠(yuǎn)、韶關(guān)、開平、云浮、肇慶等多個(gè)目的地。

廣州康輝旅行社后臺數(shù)據(jù)顯示，3月6日至7日將迎來出游高峰。從預(yù)訂數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來看，省內(nèi)一日游產(chǎn)品占比達(dá)48%，兩日游產(chǎn)品占比達(dá)27%，周邊跨省的3至4天高鐵及大巴團(tuán)也占據(jù)16%的份額。這一數(shù)據(jù)清晰表明，在短暫的春日假期里，短途高頻的周邊游已成為女性消費(fèi)者的出行主流選擇。

長線出境齊發(fā)力，深度定制成新寵

在周邊游市場持續(xù)升溫的同時(shí)，國內(nèi)長線及出境游板塊同樣表現(xiàn)亮眼。廣東青旅數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線市場中，春日賞花主題產(chǎn)品占據(jù)核心地位，西藏林芝桃花8-12天雙程游、江南黿頭渚/興化/揚(yáng)州賞花5-6天純玩團(tuán)等產(chǎn)品，憑借“沉浸式賞花+深度在地體驗(yàn)”的雙重優(yōu)勢，成為長線客群的熱門選擇。

而在出境游方面，則以小團(tuán)定制為核心發(fā)力點(diǎn)，德國荷蘭春日10天漫游產(chǎn)品持續(xù)熱賣，反映出游客對“小眾化、高品質(zhì)、個(gè)性化”出境體驗(yàn)的明確偏好。

客群分層特征凸顯：企業(yè)定制與銀發(fā)需求雙旺

伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)深化，旅游市場需求呈現(xiàn)清晰的分層聚焦特征。據(jù)廣州康輝數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在本次“三八”節(jié)出游熱潮中，企業(yè)包團(tuán)定制訂單占比達(dá)56%，退休長者群體訂單占39%，精準(zhǔn)覆蓋職場女性與銀發(fā)休閑兩大核心客群。

針對占比超五成的企業(yè)包團(tuán)需求，旅行社精準(zhǔn)把握工會(huì)活動(dòng)對“主題化、輕量化”短途產(chǎn)品的偏好。廣州康輝為企業(yè)量身打造“賞花+古鎮(zhèn)手作”“溫泉+非遺體驗(yàn)”等定制方案，例如“佛山旗袍賞花+團(tuán)扇手作1天”線路，將職場女性形象塑造與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)深度融合，獲得合作企業(yè)的高度評價(jià)。

廣東青旅的預(yù)訂數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢：企業(yè)春日踏青團(tuán)建以周邊定制游為主，近期先后落地58人白云山登山踏春、200人“三八”節(jié)戶外定制團(tuán)等項(xiàng)目，凸顯團(tuán)建市場對高品質(zhì)戶外體驗(yàn)的強(qiáng)勁需求。

與此同時(shí)，退休長者群體更偏好“慢節(jié)奏+深度體驗(yàn)”產(chǎn)品，如廣州康輝推出的“肇慶七星巖生態(tài)徒步+鼎湖山祈福2天”線路，行程寬松且配備生態(tài)講解服務(wù)。39%的訂單占比，直觀反映出銀發(fā)市場對“春日康養(yǎng)”產(chǎn)品的旺盛需求。

采寫：南都N視頻記者 李行