團圓不再“釘”在一處，春節(jié)“探親+旅游”何以點燃過年新意

【品橙旅游】2026年春節(jié)，為期9天的“史上最長黃金周”落下帷幕，一組數(shù)據(jù)震撼了所有人。交通運輸部發(fā)布的信息顯示，春節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費均創(chuàng)歷史新高。

從以上數(shù)據(jù)中，我們看到的不僅是游子歸鄉(xiāng)的急切，更是一種嶄新生活方式的崛起——“探親+旅游”。它不再是傳統(tǒng)意義上的“回家”，也不再是純粹的“出門”，而是在親情的紐帶下，帶著家人一起看世界。這種模式為何能點燃過年的新意？答案藏在流動的數(shù)據(jù)與溫暖的相遇之中。

?即夢AI

反向團圓：父母從“等你回來”到“我來陪你”

以往，春運的洪流總是從北上廣深涌向小縣城；而今，逆向流動同樣洶涌。越來越多的年輕人選擇接父母來自己工作生活的大城市，體驗不一樣的“年味兒”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群；60歲以上老人酒店入住量同比增長56%。具體到各個城市，這一趨勢更加清晰。美團報告顯示，反向春運機票熱門線路為成都—北京、成都—上海、杭州—廣州、西安—深圳、鄭州—深圳。

從去哪兒的數(shù)據(jù)來看，反向飛往北京的旅客中，18%年齡在50歲以上，其中60歲及以上旅客較2025年春節(jié)假期增加超一成。在廣州，春節(jié)假期首日酒店入住量同比增長30%，菏澤—廣州航線機票量同比激增近7倍，成為“反向團圓”最熱門航線之一。在深圳，春節(jié)文旅預訂量同比增長77%，世界之窗、深圳歡樂谷等景點成為接待游客數(shù)量最多的去處。老人們不再固執(zhí)地守著老家的灶臺，而是拉著行李箱，去子女奮斗的城市看看不一樣的燈火。

上海錨定“在滬過年、來滬過節(jié)”目標，集中推出“馬上游”系列路線，多部門聯(lián)動打造特色主題項目，本市舉行各類主題文旅活動353項，讓來滬與子女團圓的父母體驗到了大城市的真實生活和獨特的文化魅力，助推上海成為“反向過年”的首選目的地。

“出圈”之旅：一輛包車承載的孝心與溫情

在“探親+旅游”的浪潮中，一個來自山東的故事溫暖了兩座城。一位山東臨沂小伙子，為了圓79歲母親的“北京夢”，出資包車帶著全家15口人進京旅游過年。從臘月二十八到大年初二，一家游覽了長城、前門、故宮、天壇、圓明園等熱門景點。2月18日晚，在豐臺區(qū)文旅局工作人員的邀請下，一家人來到夜色中的宛平城，在戲曲與國潮交織的宛平新春廟會中，感受首都新年的喜慶氛圍。

“北京的熱情讓我們感動、難忘！”這個小伙的感慨道出了無數(shù)“探親+旅游”家庭的心聲。這個故事經(jīng)媒體報道后，迅速引發(fā)關注——它不僅是年輕人孝心的體現(xiàn)，更是家庭團聚與城市文旅的雙向奔赴。文旅部門主動靠前、貼心服務，讓這場家庭之旅超越了私人記憶，成為這個時代公共情感溫度的縮影。

這個故事并非孤例。同樣是今年春節(jié)，來自杭州的一位女士一家三代同堂16人，選擇“整團南下”廣州過年。這個年齡從7歲到76歲的大家庭，參與了“廣州佛山5天”定制行程，全程連住廣州花園酒店，人均團費8300元，實際客單消費預計超萬元。他們將傳統(tǒng)家族團聚搬至千里之外的嶺南，在粵式年夜飯、永慶坊、長隆動物世界中感受不一樣的年味。

?攝圖網(wǎng)

分段式出游：一次假期，多段旅程

9天的超長假期，讓人們有了從容規(guī)劃行程的底氣。文化和旅游部相關平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數(shù)占比同比增長50%。“一次假期，多段出游”成為新常態(tài)。

嶺南控股廣之旅的報告顯示，游客通過靈活拼假，先旅游后過年、先過年后旅游、節(jié)后多次出游均成為可能。不少人在一個春節(jié)假期內實現(xiàn)節(jié)前出境游、節(jié)中跨省游、節(jié)后周邊游的多重體驗。途牛的報告也印證了這一趨勢：第一波出游高峰自2月11日南方小年起持續(xù)升溫，至2月15日春節(jié)假期首日，返鄉(xiāng)探親與旅游度假需求集中釋放，迎來首輪出游峰值。

以深圳為例，這個科技之城在春節(jié)期間展現(xiàn)出獨特的魅力。央視多檔節(jié)目持續(xù)關注深圳的年味與活力：在深圳灣公園，外賣無人機將茶餅、春卷直接送到游客手中；在蓮花山公園，無人機空投柜吸引不少游客排隊嘗試；在華強北，融合AI、AR等新技術的科技產(chǎn)品成為消費新寵，外籍客商數(shù)量同比增長100%。一位澳大利亞游客感嘆：“非常了不起，你們一直在讓科技變得越來越好，這也是我此行來深圳的目的。”

服務創(chuàng)新：讓“探親+旅游”更有溫度

“探親+旅游”的流行，對城市文旅服務提出了更高要求。以上海為例，百年張園在春節(jié)期間變身“海派新春游園會”的主場。從《天河奔馬》鐳射流蘇到樂高?積木馬年新春快閃，從東西靈韻珠寶展到石庫門建筑上的光影秀，張園實現(xiàn)了全天候、全齡段的沉浸式覆蓋。某市民帶著回國探親的哥哥逛張園，對鐳射流蘇贊不絕口：“這個太有創(chuàng)意了，看上去材質不貴，但效果卻出奇的好。”

更值得關注的是，今年的靜安新春活動打破了單一景點的界限。通過“策馬迎新”集章打卡機制，張園與大寧國際商業(yè)廣場、大寧公園、永源路街區(qū)等特色點位聯(lián)動成線。參與者手持一張“門票”，穿梭于城市的不同風貌之間，完成一次深度的城市微旅行。集齊印章的“終極彩頭”是上海馬戲城2026年度觀演年卡——這一設計巧妙地將節(jié)日瞬時流量轉化為未來的長期關注，實現(xiàn)了文旅資源的深度鏈接。

結語

28億人次的大遷徙，不再是簡單的“回家”，而是一場以親情為圓心、以風景為半徑的盛大旅行。從山東小伙包車帶全家進京，到杭州一家16口南下廣州；從父母反向奔赴北上廣深，到游客人均打卡2.2個城市——“探親+旅游”之所以點燃新年新意，根本在于它打破了傳統(tǒng)春節(jié)“圍爐而坐”的靜態(tài)模式，創(chuàng)造了一種動態(tài)、開放、包容的團圓方式。

當團圓不再“釘”在一處，當旅行也有了情感的歸依，我們看到的不僅是消費數(shù)據(jù)的增長，更是一個民族在時代變遷中，對美好生活不斷創(chuàng)新的智慧與勇氣。流動的中國，正因這種創(chuàng)新而愈發(fā)充滿活力。

（作者：彭志凱，原國家旅游局質量規(guī)范與管理副司長，政策法規(guī)司副司長，監(jiān)督管理司司長。）