“家門口旅游”火了，難的是持久火爆

“真沒想到，在老家樂園還能有排隊兩個小時的體驗”，玩完荊州方特“馬戲大狂歡”的過山車項目，李言不禁搖頭笑道。在該樂園里，像李言這樣搶了文旅券來玩的人并不少。李言的選擇，并非孤例。放在更大的視野里，2026年春節(jié)正在發(fā)生一個清晰的變化：越來越多人，選擇在家門口完成“過年式旅游”。

這個春節(jié)假期，不但熱門旅游城市、熱點景區(qū)景點保持火爆狀態(tài)，一些非傳統(tǒng)旅游城市也受到游客青睞，原因是游客在家門口就能實行游覽、娛樂等目的。某在線旅游平臺年前發(fā)布《2026年春節(jié)旅行趨勢報告》顯示，大批返鄉(xiāng)人群轉(zhuǎn)向“不跨省”的本地游、周邊游；部分城市酒店民宿、景區(qū)門票預(yù)訂火爆，省內(nèi)客源占比近四成。

選擇家門口旅游，無疑是明智之舉。因為假期一旦去熱門旅游城市游玩，不但旅游綜合成本高，而且面臨門票預(yù)約難、參觀排長隊等旅游質(zhì)量問題。而在家門口旅游省時省事省錢。近年來隨著各地開發(fā)文旅項目，過去只有熱門旅游城市才有的游樂項目，其他城市也引進了。加之多地推出文旅券等補貼活動，游客更沒有理由去遠游。

特別對遠方歸來的游子而言，在家門口旅游有著更多意義。不僅實現(xiàn)了探親的目的，也能陪伴親人一起游覽；不但在游覽中能觀察體驗家鄉(xiāng)發(fā)展變化，也能通過就近旅游為家鄉(xiāng)做出貢獻。顯然，游子們在家門口欣賞、體驗燈會、社火、民俗等表演，才能看到“原汁原味”的家鄉(xiāng)文化，才能勾起童年回憶。這是遠方旅游無法給予的。

毫無疑問，“家門口旅游”火爆，帶火了家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)。過去很多游子回家過年，要么在家簡單過個年，要么“老家過年+遠游”。而今隨著各地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，游子們選擇家門口旅游，這種雙向奔赴實現(xiàn)了多贏，非傳統(tǒng)旅游城市也能從旅游消費中分“一杯羹”，帶動就業(yè)、稅收、經(jīng)濟增長。所以，地方發(fā)放文旅消費補貼很劃算。

但又不止帶火家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)。對游子而言，通過在家門口旅游，收獲的不只是陪伴親人、愉悅心情，還能找到情感共鳴、文化認同，因為一些地方文旅項目有“濃濃的家鄉(xiāng)味道”，容易讓游子產(chǎn)生共鳴，有人游覽后對家鄉(xiāng)念念不忘，有人索性在家鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)。就是說“家門口旅游”變成了游子與家鄉(xiāng)深度鏈接點，或產(chǎn)生深遠影響。

相較于很多游客扎堆熱門旅游城市，選擇在家門口旅游也是一種“反向旅游”。但又不同于之前的“反向旅游”，因為“反向旅游”是游客選擇非傳統(tǒng)熱門旅游城市或鄉(xiāng)村作為目的地，而“家門口旅游”則是兼具探親、出游、尋味、尋根等更多目的，這比一般的“反向旅游”內(nèi)涵更豐富、更深遠。所以，樂見“家門口旅游”火爆起來。

不過，“家門口旅游”如何從“短火”變“長火”，仍值得思考和探索。觀察不難發(fā)現(xiàn)，“家門口旅游”火爆與春節(jié)等法定節(jié)假日密切相關(guān)，隨著春節(jié)假期結(jié)束，游子們紛紛返城，這種旅游現(xiàn)象大概率降溫。而且，一些地方簡單引進旋轉(zhuǎn)木馬、過山車等文旅項目，游子們看著不新鮮，本地游客很少重復(fù)體驗，節(jié)后將面臨變冷風(fēng)險。

因此，“家門口旅游”需要創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式才能“火”下去。如果是引進的文旅項目，只有和地域文化巧妙融合，才能吸引在外游子和其他游客前來旅游。如果本土開發(fā)的文旅項目，既要有本土特色，也要與潮流文化融合，才能使“家門口旅游”保持吸引力。總之，春節(jié)期間讓“家門口旅游”火爆不難，難的是如何持久火爆。