辛苦一整年，小城酒店竟都住不起了

文｜邁點(diǎn)

今天初四，大家是在家里"躺"養(yǎng)精蓄銳，還是旅行路上看風(fēng)景？

昨兒還看群里同事小林念叨"要不是酒店價(jià)格太貴，我現(xiàn)在都美美地站在海邊了"，早在春節(jié)前三個(gè)月，就聽(tīng)她說(shuō)想去泉州簪花，原來(lái)計(jì)劃初二就帶著一家人開(kāi)啟旅程，卻因訂房軟件上的價(jià)格當(dāng)即打消了這個(gè)念頭，兩房三晚的費(fèi)用高達(dá)七八千元了，真是"住不起！"。

近年來(lái)，小城酒店的假期價(jià)格始終是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而今年春節(jié)小城酒店的報(bào)價(jià)，依舊讓人"眼前一黑"。

不止小林，不少計(jì)劃春節(jié)前往小城游玩的人，都被動(dòng)輒翻倍的酒店價(jià)格攔在了出行路上。

01小城酒店價(jià)格真是有點(diǎn)"飆"

這個(gè)春節(jié)，小城酒店的價(jià)格堪稱一路"狂飆"，成為反向旅游路上的"絆腳石"，尤其是那些特色滿滿的小城，房?jī)r(jià)漲勢(shì)更是讓人咂舌。

圖源：小紅書APP

啥也別說(shuō)了，看點(diǎn)實(shí)際的。

泉州作為閩南文化核心城市，春節(jié)客流迎來(lái)峰值，住宿市場(chǎng)水漲船高。平日價(jià)格在200-350元區(qū)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店，春節(jié)期間最高漲至1000元以上，部分位于西街、開(kāi)元寺周邊的特色民宿，單間價(jià)格甚至突破1200元，直追一線城市核心商圈星級(jí)酒店水準(zhǔn)。

圖源：攜程APP

北海憑借濱海風(fēng)光成為南方春節(jié)旅游熱門目的地，銀灘、僑港風(fēng)情街周邊酒店，平日百元左右的標(biāo)間，春節(jié)期間漲幅很大，一線海景房更是一房難求，價(jià)格較平日翻了近3倍。

潮汕因潮汕美食、濃郁年味吸引了大批周邊游客，當(dāng)?shù)鼐频暝缭缬喭瓴徽f(shuō)，三星級(jí)酒店都要1500元以上。

除了泉州、北海、汕頭、潮州等小城，攀枝花米易縣等一眾小城也出現(xiàn)酒店漲價(jià)情況，進(jìn)一步增加游客出行成本。反觀北京、南京、杭州、上海等一線城市，因春節(jié)期間大量人口返鄉(xiāng)，游客數(shù)量銳減，酒店價(jià)格保持平穩(wěn)，部分星級(jí)酒店還推出春節(jié)特惠套餐。

"小城房?jī)r(jià)飆漲，一線房?jī)r(jià)穩(wěn)中有降"的市場(chǎng)現(xiàn)象，成為今年春節(jié)旅游住宿市場(chǎng)的顯著特征。

02 房?jī)r(jià)這么貴，到底是為啥？

小城酒店春節(jié)價(jià)格為什么能一路走高，貴到讓游客直呼"住不起"？背后的原因其實(shí)不難分析。

首先，小城這兩年是真的火。據(jù)《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，今年春節(jié)，越來(lái)越多游客將目光轉(zhuǎn)向小城、縣城，甚至村落，安陽(yáng)、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等縣域城市預(yù)訂熱度增長(zhǎng)顯著。航班管家數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)首周，揭陽(yáng)潮汕機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量29.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.6%，在全國(guó)千萬(wàn)級(jí)機(jī)場(chǎng)中增速第一。如果說(shuō)過(guò)去的人們想去小城旅游是為了反向避峰，躲開(kāi)大城市的人潮，那么現(xiàn)在去小城旅游純純是為了湊年味、打卡特色，結(jié)果到了小城發(fā)現(xiàn)大家都是這么想的，人可不又扎堆兒了。

而且小城是真的好玩。小城獨(dú)有的年俗特色、地域文化與原生態(tài)風(fēng)光，都是大家奔赴的理由。福建肅穆又熱鬧的游神，潮汕鏗鏘熱鬧的英歌舞，泉州活靈活現(xiàn)的木偶戲，黃山呈坎流光溢彩的魚燈......游客們心甘情愿為這份獨(dú)有的年味情緒價(jià)值買單，小城春節(jié)的客流規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，直接推高了住宿需求。

其次小城酒店數(shù)量真的不夠用，供給跟不上需求。相較于一線城市成熟的住宿配套，小城的酒店、民宿數(shù)量有限，就拿今年討論度超高的汕頭來(lái)說(shuō)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其客房總數(shù)大約2.5萬(wàn)間，面對(duì)單日可能超10萬(wàn)人次的游客量，供需缺口明顯。優(yōu)質(zhì)住宿資源更是稀缺。游客數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)"一房難求"的市場(chǎng)現(xiàn)狀，讓酒店經(jīng)營(yíng)者有了提價(jià)的底氣。

同時(shí)，小城的住宿市場(chǎng)多以中小規(guī)模的民營(yíng)酒店、家庭民宿為主，行業(yè)集中度低，定價(jià)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，容易出現(xiàn)跟風(fēng)漲價(jià)的現(xiàn)象，進(jìn)一步推高了整體房?jī)r(jià)。另外，消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)下，游客對(duì)酒店住宿要求也越來(lái)越高，部分酒店也借著這個(gè)契機(jī)順勢(shì)抬價(jià)，房?jī)r(jià)自然水漲船高。

還有個(gè)很重要的原因，假期里酒店運(yùn)營(yíng)成本漲了不少。春節(jié)期間，人工成本迎來(lái)翻倍增長(zhǎng)，保潔、前臺(tái)、服務(wù)人員的薪資較平日上漲2-3倍，不少酒店還需要支付加班費(fèi)、過(guò)節(jié)費(fèi)，才能留住員工正常營(yíng)業(yè)；同時(shí)，春節(jié)期間的食材、水電、物資供給等成本也有所上升，部分小城因游客激增，還出現(xiàn)了物資短缺的情況，進(jìn)一步增加了酒店的運(yùn)營(yíng)成本。而這些成本壓力，最終大多被轉(zhuǎn)移到了房?jī)r(jià)上。

03 想讓小城旅游走得遠(yuǎn)，大城小城得一起發(fā)力

春節(jié)小城酒店的"天價(jià)"現(xiàn)象，不僅澆滅了不少游客的出行熱情，更可能透支小城的旅游口碑。想要讓小城旅游從短期爆紅走向長(zhǎng)期長(zhǎng)紅，還需要大城小城雙向發(fā)力。

先說(shuō)說(shuō)大城市，今年春節(jié)大城市也沒(méi)閑著，多地推出新春惠民活動(dòng)，豐富文旅供給，不僅讓留在城里的人有了更多過(guò)節(jié)選擇，也有效分流了小城的旅游客流，緩解了小城的接待壓力。

就拿北京來(lái)說(shuō)，2月9日就啟動(dòng)以"駿馬賀新春，京彩中國(guó)年"為主題的2026年新春文化惠民促消費(fèi)活動(dòng)，覆蓋觀影、觀演、觀展、滑雪四大板塊，預(yù)計(jì)惠民補(bǔ)貼總額超7000萬(wàn)元。杭州打造拱墅區(qū)·大運(yùn)河杭鋼公園冰雪嘉年華、"宋"福杭州年·文藝賦美進(jìn)市集，以及德壽宮馬年新春氛圍及主題展等特色活動(dòng)。上海思南·復(fù)興年宵花市，豫園燈會(huì)融入潮流IP，在傳統(tǒng)年俗的基礎(chǔ)上融入時(shí)代活力，讓城市年味更濃。

大城市文旅產(chǎn)品的豐富性和惠民性，讓部分游客選擇留在大城市過(guò)節(jié)，也讓小城的住宿、接待壓力小了些。

而對(duì)于小城來(lái)說(shuō)，才是是解決住宿市場(chǎng)亂象的核心。這幾件事一定要做好。

第一，結(jié)合本地旅游發(fā)展規(guī)模，適度增加住宿供給，在保護(hù)當(dāng)?shù)靥厣那疤嵯拢侠聿季植煌愋偷淖∷迾I(yè)態(tài)，同時(shí)提升住宿服務(wù)質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)的住宿體驗(yàn)；

第二，規(guī)范住宿市場(chǎng)定價(jià)，相關(guān)部門可以出臺(tái)指導(dǎo)價(jià)，遏制商家跟風(fēng)漲價(jià)、隨意抬價(jià)的行為，建立健全價(jià)格監(jiān)管機(jī)制，對(duì)哄抬物價(jià)的行為嚴(yán)厲查處，讓房?jī)r(jià)回歸合理區(qū)間；

第三，完善本地的文旅配套設(shè)施，提升整體接待能力，讓小城能更好地承接旅游客流，避免因配套不足導(dǎo)致的資源擠兌和價(jià)格亂象。

04 寫在最后

其實(shí)大家奔赴小城，本就是為了邂逅不一樣的年味，邂逅獨(dú)一份的小城風(fēng)光。

而這份美好，不該只停留在春節(jié)。未來(lái)的每個(gè)小長(zhǎng)假，小城若想守住特色、留住溫度、延續(xù)熱度，就得把"住"這一環(huán)做扎實(shí)、做舒心，讓游客不用再為天價(jià)房?jī)r(jià)犯愁，真正能輕裝出游、盡興打卡，把更多美好留在旅途里。