韓寒贏麻了！狂攬75億！？

“當全網還在討論春節檔是否遇冷時，韓寒已經默默把75億票房寫進了中國電影史。

北京某IMAX影廳，散場時分。

一對年輕情侶指著海報上的奧迪A3爭論不休：‘電影里那輛賽車，現實中能買到嗎？’”

2026年的春節檔，注定屬于韓寒。

截至2月23日，這個史上最長的春節檔總票房突破56億。而在這一片紅海中，《飛馳人生3》以28.4億的斷層優勢，拿下了超50%的票房占比。更驚人的是，隨著這一部的爆發，韓寒導演的“飛馳”三部曲累計總票房已悍然沖破75億元大關。

這不僅是一部賽車電影的勝利，更是一個曾經被視為“票房毒藥”的文藝青年，向商業片教父的華麗轉身。

01

從“作者電影”到“情緒生意”

回望韓寒的導演之路，曾充滿爭議。

從早期的《后會無期》到《乘風破浪》，他一直是個任性的“作者型導演”。那些金句頻出的旁白，像是寫給觀眾的雜文，雖然文藝，卻常被詬病“有句無篇”。

直到《四海》遭遇滑鐵盧，韓寒才真正讀懂了市場的規則。

在《飛馳人生3》里，我們看到了一個截然不同的韓寒。他不再執著于表達自我，而是精準地做起了“情緒生意”。他放棄了拗口的臺詞，把近一個小時的時長全部獻給了賽道。

觀眾在影院里看到的，不只是張馳的賽車，更是自己的人生。

那句“我只是不想輸”，擊中了每一個在職場、在生活中被算法定義、被規則束縛的普通人。韓寒用賽車的外殼，包裹了中年人“關關難過關關過”的倔強。這種從“讓自己爽”到“讓觀眾爽”的蛻變，讓他完成了從文青到頂級商業導演的進化。

02

車圈的“春晚”：一場教科書級的營銷

如果說電影是內容的勝利，那么《飛馳人生3》更是一場汽車品牌的營銷狂歡。

這絕非簡單的廣告植入，而是一場深度的“內容共創”。在以往的電影里，車只是道具；在這里，車是真正的主角。

奧迪A3經過深度改裝，成為張馳手中的靈魂戰車；
領克Z20化身“天梯戰車”，展現了中國混動技術的鋒芒；
阿維塔12則用獨特的智駕科技，推動了劇情的沖突。

這種深度綁定，直接引爆了銀幕外的消費熱情。電影上映僅7天，一款售價129.9元的官方聯名奧迪A3車模銷量突破3000單，首批現貨瞬間售罄。甚至有網友直言：“看完電影，直接去4S店定了輛奧迪A3。”

這揭示了一個殘酷的真相：當電影足夠硬核，品牌植入不再是打擾，而是觀眾心甘情愿的買單。

03

飛馳的不只是賽車

走出電影院，腦海里揮之不去的，是張馳在懸崖邊那個危險漂移時的頑童笑意。

那笑意里，有對算法的輕蔑，有對規則的戲謔，更有一個中年男人對自己所熱愛之事最深沉的篤定。

韓寒與張馳，在這一刻奇妙地重合了。那個曾經在文字世界里叛逆不羈的少年，終于在電影工業的賽道里，找到了最適合自己的節奏。

75億，或許只是一個開始。

當葉經理那句“永遠的對手，永遠的朋友”在耳邊回響，我們明白，飛馳的不只是人生，更是那顆即使看清生活真相，卻依然熱愛、依然選擇不服輸的心。

感謝國潮藝術節·硯之私董會為大家提供免費的在線IP打造課程

關注【國潮藝術節】，回復“商業合作”為個人提供免費的IP孵化咨詢服務

為企業品牌提供藝術生活化營銷推廣服務！

加入馬燁君【國潮藝術節】粉絲群，共享3000萬藝術與商業生態圈前沿洞察！