【連續(xù)6年】全球銷量榜首的豐田毫無“短板”?特斯拉、比亞迪崛起,社長更迭…逼近的下一個“轉(zhuǎn)折點”
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連續(xù)6年蟬聯(lián)全球銷量榜首的豐田,真的毫無“短板”嗎?
2026年1月29日,豐田汽車公布了2025年全球新車銷量數(shù)據(jù),共計1053萬6807輛。
這一數(shù)字不僅創(chuàng)下豐田自身歷史最高紀錄,同時也讓其實現(xiàn)了連續(xù)6年登頂全球銷量榜首的成就。
其背后的主要原因在于,包括北美市場、日本及其他亞洲市場在內(nèi),豐田混合動力車(HEV)銷量表現(xiàn)強勁,除此之外的其他地區(qū)也實現(xiàn)了穩(wěn)健的銷量增長。
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此外,在2026年2月6日發(fā)布的季度財報中,豐田預(yù)計2025財年的銷售額將達到50萬億日元,創(chuàng)下歷史新高。
進一步觀察日本國內(nèi)新車銷量排名可以發(fā)現(xiàn),豐田旗下車型占據(jù)了榜單前列的全部席位。
盡管豐田已成為名副其實的日本領(lǐng)軍企業(yè),但它真的不存在“短板”嗎?
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支撐豐田絕對優(yōu)勢的“核心資產(chǎn)”
某行業(yè)相關(guān)人士針對豐田發(fā)表了如下看法:
“近年來的豐田,正處于名副其實的‘鼎盛時期’。
當然,我并不認為這樣的盛況會永遠持續(xù)下去,但至少在未來10年內(nèi),豐田仍將繼續(xù)引領(lǐng)全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
豐田多年來積累的各類核心資產(chǎn)——例如穩(wěn)固的供應(yīng)鏈、眾多生產(chǎn)工廠、遍布全球的銷售網(wǎng)絡(luò),以及長期以來構(gòu)建的研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)驗,都不是一朝一夕能夠形成的。
迄今為止的汽車產(chǎn)業(yè),一直以20世紀初福特公司憑借‘T型車’確立的大規(guī)模生產(chǎn)模式為基礎(chǔ)。通過批量生產(chǎn)降低單臺車成本,進而轉(zhuǎn)化為企業(yè)利潤。
在這樣的體系中,‘多銷’就是核心原則。
大型汽車制造商之所以重視銷量,也是因為銷量、利潤與企業(yè)價值之間大致呈正相關(guān)關(guān)系。
只要在這一體系內(nèi)競爭,已經(jīng)擁有絕對資產(chǎn)優(yōu)勢的豐田,其領(lǐng)先地位就難以被撼動。”
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“多銷即正義”的時代正在崩塌
另一方面,前述行業(yè)相關(guān)人士在提及“近年來傳統(tǒng)體系正在發(fā)生變化”時,進一步補充道:
“連續(xù)6年斬獲全球新車銷量榜首的豐田,其市值約為60萬億日元,在日本企業(yè)中遙遙領(lǐng)先,遠超排名第二及之后的企業(yè)。
但從全球范圍來看,市值最高的汽車制造商是特斯拉,其市值約為200萬億日元,遠超豐田。此外,近年來,銷量遠不及豐田的比亞迪迅速崛起,正不斷逼近豐田的地位。
雖然有聲音認為,作為股東期望值體現(xiàn)的市值,不過是衡量企業(yè)價值的一個參考指標,但不可否認的是,它也是全球最通用的企業(yè)價值評估標準。
企業(yè)價值的提升,能夠讓企業(yè)在短期內(nèi)獲得大量資金。在某些情況下,甚至可以讓企業(yè)在一瞬間獲得傳統(tǒng)汽車制造商需要數(shù)年才能積累的利潤。
當前的汽車行業(yè)被稱為‘百年一遇的大變革時期’,一個瞬間的決策就可能決定企業(yè)的命運。
在這樣一個需要快速反應(yīng)的時代,資金籌措渠道的增加,對企業(yè)而言無疑是巨大的優(yōu)勢。
未來,如果不依賴銷量的經(jīng)營模式成為行業(yè)標準,那么豐田擁有的眾多資產(chǎn),反而有可能成為其發(fā)展的‘負擔’。
當然,豐田似乎也已察覺到了這種未來的危機。豐田任命首席財務(wù)官(CFO)近健太擔任新任社長,這想必也與‘財務(wù)管控’的重要性日益提升密不可分。”
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“領(lǐng)軍人物的卸任”將成為下一個轉(zhuǎn)折點
此外,前述行業(yè)相關(guān)人士還指出:“豐田章男會長的進退,或許將成為豐田的下一個轉(zhuǎn)折點。”
“毫不夸張地說,曾經(jīng)的豐田,無論好壞,都只是一家生產(chǎn)‘普通汽車’的制造商。
但自2009年豐田章男出任社長以來,公司提出了‘打造更好的汽車’的理念,開始全力投入跑車研發(fā)及賽車運動領(lǐng)域。
同時,豐田章男自身也以‘愛車社長’的身份積極曝光,收獲了極具領(lǐng)袖氣質(zhì)的人氣。
只是,這樣的豐田章男也即將迎來70歲生日。目前,他作為擁有代表權(quán)的會長,依然擁有強大的影響力,但他遲早會卸任,這是確定無疑的。
而到那時,才是真正考驗豐田實力的時刻。”
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在眾多大型企業(yè)中,70多歲從會長職位退任為顧問的案例不在少數(shù),但鈴木公司已故的鈴木修先生,直到91歲都一直以擁有代表權(quán)的會長身份活躍在業(yè)界。
有這樣的先例在前,未來豐田章男是否會繼續(xù)保留代表權(quán),也將成為外界關(guān)注的焦點。
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