農歷新年開工第一天,很多車企可能還在年假中或是年后的醒盹中,而東風日產一聲獅子吼,率先向市場發力,以一場題為“四車齊發,油電同進”的春季發布會,強勢拉開新年銷售序幕。十五代軒逸(參數丨圖片)、天籟·鴻蒙座艙S380大師版、N6 180 Pro+版、N7青春版四款新車同步上市,覆蓋燃油、混動、純電三大動力路線,價格橫跨9萬至16萬元區間,精準鎖定中國最主流的家庭用車市場。
從營銷角度看,這不僅僅是一場產品發布會,更是一場關于“節奏、結構、信任”的系統性品牌戰役。
搶占開年心智,打響“第一槍”的時機選擇
選擇在開工首日發布新品,本身就是一種極具侵略性的營銷節奏把控。春節后是消費者購車意愿回升、經銷商補貨需求集中的關鍵窗口期。東風日產以“四車齊發”的高密度動作,迅速搶占媒體頭條與用戶心智,既展現出品牌節奏感,也傳遞出“開局即決戰”的市場姿態。
2026年1月,受新能源汽車購置稅政策切換、多地購車補貼政策年度交替、部分消費需求在2025年提前釋放等因素影響,乘用車市場銷量出現明顯回調。據中國汽車工業協會統計,1月份乘用車銷量198.8萬輛,下降6.8%,國內乘用車銷量139.9萬輛,下降19.5%。其中合資車企整體表現更為“冷清”,在此背景下,東風日產在1月份實現5.4%的同比增長,跑贏大盤。這源于其在2025年憑借純電轎車 N7、插混轎車 N6、天籟?鴻蒙座艙等重磅車型,在電動化、智能化賽道實現了強勢突圍。
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產品矩陣“嚴選化”,精準切割家庭用戶需求
本次發布的四款車型,分別對應不同層級、不同動力的家庭用車需求:
十五代軒逸繼續夯實“國民家轎”地位,以電感設計、雙聯屏、智能座艙等配置,完成對智能家轎的價值重塑;
天籟·鴻蒙座艙S380大師版則聚焦年輕高知人群,借鴻蒙生態與2.0T VC-Turbo動力,打出“智能+性能”雙標簽;
N6 180 Pro+以“插混+智駕”雙核配置,切入年輕首購族群的性價比敏感區;
N7青春版則以“A級價買B級車”的策略,拉低高品質純電家轎的門檻。
這種“油電同進、價格分層、功能差異化”的產品組合,實際上是東風日產對“家轎第一天團”概念的具象化落地——不做“爆款孤品”,而是要打造“家庭用戶全覆蓋”的產品矩陣。
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服務營銷升級,“雙終身”權益構建信任閉環
除了產品本身,此次發布會在服務政策上也下足功夫。N6/N7用戶可享“終身無套路自燃包賠”及“三電終身質保”,燃油車用戶則可享“終身免費保養”與“整車/動力總成終身質保”。這種“雙終身”權益體系,實質上是將售后保障前置化為購車決策的信任錨點。
在新能源用戶普遍擔憂電池安全、燃油用戶關注保養成本的背景下,東風日產通過服務政策“兜底”,構建起從購車到用車的全周期信任閉環,也為其“嚴選”定位提供了實打實的支撐。
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品牌基調清晰:從“銷量導向”轉向“價值導向”
過去,合資品牌常以銷量為唯一話語權。而此次發布會傳遞出的關鍵詞卻是“嚴選”“價值”“信任”。無論是“做一款成一款”的產品策略,還是“閉眼選,不踩坑”的用戶承諾,東風日產正在嘗試從“銷量聚焦”轉向“用戶首選”。
這種轉變背后,是其在1700萬用戶基盤之上的品牌自信,也是面對新能源浪潮的主動調焦——不再盲目追趕風口,而是回歸家庭用戶真實需求,以“嚴選邏輯”重塑品牌價值。
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維維talk
2026年的車市注定更加內卷,但東風日產用一場“四車齊發”的春季發布會,給出了自己的答案:不追逐風口,而是深耕家庭;不盲目堆料,而是嚴選價值;不依賴單一爆款,而是構建產品矩陣。
從營銷角度看,這不僅是一次產品上新,更是一次品牌重心的重新錨定。而“家轎第一天團”能否真正成為用戶心中的“嚴選標桿”,還需看后續市場表現與用戶口碑的雙重檢驗。
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