入境游結(jié)構(gòu)性高增長孕育新機(jī)

來源：華泰睿思

核心觀點(diǎn)

2025年中國入境游規(guī)模與收入均超越2019年水平，我們估算其對2025年GDP的拉動(dòng)接近0.3個(gè)百分 點(diǎn)。2026春節(jié)期間，入境游人次增長23.7%，超越疫情前水平，且入 境游熱點(diǎn)目的地和消費(fèi)項(xiàng)目繼續(xù)擴(kuò)散。由于入境游人均客單價(jià)更高，對今年消費(fèi)拉動(dòng)可能更甚于2025。我們認(rèn)為，不斷擴(kuò)大的免簽紅利、支付和交通便利化等僅是入境游火爆的催化劑，中國旅游資源和消費(fèi)品的豐富、升級、以及與海外同類產(chǎn)品相比體現(xiàn)的極致“性價(jià)比”是入境游趨勢走向縱深的根本原因。去年來，我們發(fā)現(xiàn)，入境游向“Becoming Chinese”的深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。本文探討入境游的特點(diǎn)、趨勢，以及宏觀影響 。

1. 2025年入境人次及收入均快速攀升，2026春節(jié)入境游實(shí)現(xiàn)“開門紅”

根據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計(jì)， 2025年中國出入境總?cè)藬?shù)6.97億人次，同比上升14.2%，且增速逐季進(jìn)階。其中，入境游中 2025 年外籍人士出入境人次同比增長 26.4% ，高于內(nèi)地居民出入境（即出境游）人次增速 15.1% ，但港澳臺(tái)入境人次增速略放緩至 9.8% ，顯示中國入境游 “ 含金量 ” 提升，亦印證人民幣匯率極具競爭力。春節(jié)亦表現(xiàn)活躍，據(jù)國家移民管理局，今年春節(jié)期間港澳臺(tái)居民出入境人次同比增長8%；外國人增長21.8%。

2025年服務(wù)貿(mào)易中旅行項(xiàng)目出口額增速強(qiáng)于入境人次增速、顯示人均入境停留天數(shù)/消費(fèi)提升。參考統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年中國國際旅游收入（涵蓋游覽、餐飲、住宿、商品銷售等）約942.4億美元，我們結(jié)合旅行服務(wù)出口額增速估算入境游對2025年最終消費(fèi)支出/GDP的拉動(dòng)或?yàn)?.4-0.5/0.2-0.3個(gè)百分點(diǎn)。若2026年，政策利好釋放推動(dòng)入境游消費(fèi)增長30-50%、入境游對消費(fèi)的拉動(dòng)有望提升至0.5-0.7個(gè)百分點(diǎn)，對GDP的拉動(dòng)或?yàn)?.3-0.4個(gè)百分點(diǎn)。

2. 游強(qiáng)支撐：豐富的旅游資源+極致性價(jià)比

入境熱的催化因素包括中國大陸消費(fèi)的極致性價(jià)比與豐富度、擴(kuò)大免簽政策、提升便利性等政策推動(dòng)（參見《入境游的增長潛力如何？》，2024/8/26、《入境游增長繼續(xù)加速，熱點(diǎn)擴(kuò)散》，2025/1/7）。1）港澳同胞入境人次在2023年四季度恢復(fù)至超過2019年同期、可謂“春江水暖鴨先知”，人民銀行統(tǒng)計(jì)25年港人來深非現(xiàn)金消費(fèi)支付金額同比增長24%。2）近年來陸續(xù)出臺(tái)的免簽政策拉動(dòng)效應(yīng)較為顯著，自2025年二季度以來，免簽輻射國家再度大幅擴(kuò)張、停留期限延長，截至今年2月免簽國家人口約12.2億人；3）消費(fèi)便利舉措與免簽政策形成協(xié)同效應(yīng)，如離境退稅“即買即退”、支付機(jī)構(gòu)“外卡內(nèi)綁”等不斷升級，交通網(wǎng)絡(luò)加密與延伸亦提升旅游便利性。

3. 熱點(diǎn)擴(kuò)散：從China travel 到Becoming Chin ese ，走馬觀花到深度游

核心大城市仍是入境游首選目的地，增長韌性持續(xù)凸顯。2025年12月，北京/上海/深圳的外國人旅客人次已恢復(fù)至2019年同期的150%/117%/139%，明顯高于全國總體水平的約92%。

旅游目的地也持續(xù)下沉擴(kuò)散，小眾目的地與特色線路迎來高增。更注重于探索中國文化的深度游也呈上升態(tài)勢，客單價(jià)亦可能更高。如北京正月初一接待入境游客人均消費(fèi)超過1萬元，同比增長10.7%。

消費(fèi)品類擴(kuò)容至文化體驗(yàn)、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療服務(wù)等方面。2025 年全國退稅商品銷售額同比增長 95.9%，品類從傳統(tǒng)奢侈品、香化產(chǎn)品，擴(kuò)展至國貨文創(chuàng)、非遺周邊、中醫(yī)藥健康產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

風(fēng)險(xiǎn)提示：簽證政策潛在變化，全球居民收入增長走勢變化。

目錄

1. 2025年入境人次及收入均快速攀升，2026春節(jié)入境游實(shí)現(xiàn)“開門紅”

2. 入境游強(qiáng)支撐：豐富的旅游資源+極致性價(jià)比

3. 入境游熱點(diǎn)擴(kuò)散：從China travel 到Becoming Chinese、從走馬觀花到“深度游”

正文

1. 商品漲價(jià)呈“由點(diǎn)及面”趨勢，PPI出現(xiàn)持續(xù)回升趨勢

根據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計(jì)，2025年中國出入境總?cè)藬?shù)6.97億人次，同比回升14.2%，且逐季增速回升，2025年四季度出入境總?cè)舜芜_(dá)到2019年同期水平的118%，而外國人入境游增長強(qiáng)于出境游——2025年外籍人士（外國人含外籍邊民）出入境人次同比增長26.4%，內(nèi)地居民/港澳臺(tái)出入境人次分別增長15.1%/9.8%。2025年4季度港澳臺(tái)居民及外國人出入境從上年同期的約8.75億人次上行至9.81億人次，恢復(fù)至19年同期的121%（圖表1-3）。其中，港澳臺(tái)居民從2025年3季度的6873萬人次小幅上行8.1%至4季度的7427萬人次、恢復(fù)至19年同期水平的135%。外籍人士出入境人次則從2025年3季度的2013萬人次環(huán)比回升18.5%至2385萬人次、達(dá)到19同期的92%水平、同比增長24.2%，亦印證人民幣匯率極具競爭力春節(jié)表現(xiàn)亦活躍——據(jù)國家移民管理局統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)期間中外人員出入境人次同比增長10.1%；其中，港澳臺(tái)居民696.9萬人次，較去年假期日均增長8%；外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%。

從旅游消費(fèi)來看，2025年服務(wù)貿(mào)易中旅行項(xiàng)目出口額增速強(qiáng)于入境人次增速、或體現(xiàn)出人均入境停留天數(shù)/消費(fèi)提升。2025年我國服務(wù)貿(mào)易穩(wěn)步增長，服務(wù)出口額3.6萬億元，同比增長14.2%（圖表4-5）。其中，旅行服務(wù)出口增速高達(dá)49.5%，明顯高于同期入境人次同比增速。截至2025年四季度，服務(wù)貿(mào)易中旅行分項(xiàng)中代表“入境游”的貸方較2019年四季度增長73%。

參考統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)， 2024 年中國國際旅游收入（涵蓋游覽、餐飲、住宿、商品銷售等）約 942.4 億美元，占社零 /GDP 最終消費(fèi)支出的比例分別為 1.4%/0.9% （圖表 6-7 ），考慮到社零統(tǒng)計(jì)口徑中對旅游服務(wù)涵蓋較少（僅包括餐飲 + 消費(fèi)品零售），我們估算入境游對 2025年最終消費(fèi)支出/GDP的拉動(dòng)或?yàn)?.4/0.3個(gè)百分點(diǎn)。

若2026年，政策利好釋放推動(dòng)入境游消費(fèi)繼續(xù)增長、增速假設(shè)在30-50%、入境游對消費(fèi)的拉動(dòng)有望提升至0.5-0.7個(gè)百分點(diǎn)，對GDP的拉動(dòng)或?yàn)?.3-0.4個(gè)百分點(diǎn)。

2. 入境游強(qiáng)支撐：豐富的旅游資源+極致性價(jià)比

入境熱的催化因素包括中國大陸消費(fèi)的極致性價(jià)比與豐富度、擴(kuò)大免簽政策、提升便利性等政策推動(dòng)。首先，中國消費(fèi)品具有領(lǐng)先全球的高性價(jià)比和豐富度，入境游的吸引力不斷提升。港澳同胞入境游增速回升快于外國人，出入境人次的恢復(fù)程度在2023年四季度便超過了2019年同期，可謂“春江水暖鴨先知”。如我們在《深圳出口的超強(qiáng)表現(xiàn)是怎樣煉成的？》（2024/4/25）中分析，中國香港和大陸的居民生活成本走出明顯的“剪刀差”，大陸消費(fèi)品價(jià)格及品類豐富度的優(yōu)勢顯現(xiàn)，吸引更多港澳同胞旅游消費(fèi)、甚至居住。2025年港澳同胞前往深圳旅游過夜的人次同比進(jìn)一步增長26.6%，根據(jù)中國人民銀行深圳市分行數(shù)據(jù)，2025年港人來深消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，非現(xiàn)金消費(fèi)支付筆數(shù)、金額分別達(dá)1.26億筆、154.81億元，同比分別增長21%、24%。

近年來各類“反向代購”、“反向海淘”等興起，背后折射的是大陸消費(fèi)的極致性價(jià)比和豐富度。對比中國和美國的物價(jià)水平、亦形成明顯剪刀差，香港同胞入境游熱度亦逐步擴(kuò)散至全球其他國家。截至2026年1月，2020年1月以來的累積的美國CPI（以美元計(jì)價(jià)）較中國高43.2%，其中服務(wù)業(yè)CPI定基指數(shù)高于中國23.8%（圖表8-9）。

中國旅游競爭力亦已快速提升，根據(jù)全球經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）統(tǒng)計(jì)的2024年“旅游業(yè)競爭力指數(shù)”（Travel & Tourism Competitiveness Index），排名前10的國家分別是美國、西班牙、日本、法國、澳大利亞、德國、英國、中國、意大利和瑞士，其中，中國排名自2019年的第13名上升至第8名。根據(jù)世界旅游及旅行理事會(huì)的預(yù)測，2025年中國旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)約為1.9萬億美元，年增長率達(dá)15.8%，遠(yuǎn)超7.7%的全球平均增速，未來10年，該國際機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)中國旅游業(yè)有望保持年均7%的增長速度，到2035年旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有望達(dá)到3.8萬億美元，成為全球最大旅游市場。

其次，近年來陸續(xù)出臺(tái)的免簽政策拉動(dòng)效應(yīng)較為顯著。自2024年下半年以來，中國免簽政策持續(xù)優(yōu)化，覆蓋范圍穩(wěn)步擴(kuò)大，停留時(shí)間進(jìn)一步延長，而自2025年二季度以來，免簽輻射國家再度大幅擴(kuò)張、截至今年2月免簽國家人口約12.2億人。針對外國人入境、停留和出境的全鏈條服務(wù)不斷完善，相關(guān)主管部門積極推進(jìn)支付、住宿、交通等領(lǐng)域便利化措施，有效促進(jìn)中外人員往來與經(jīng)貿(mào)合作，顯著提升外國人來華旅游意愿。

中國持續(xù)優(yōu)化各類免簽政策，通過擴(kuò)大適用范圍、延長停留期限、優(yōu)化區(qū)域政策等方式，不斷提升對外開放水平。2025年全國移民管理機(jī)構(gòu)共查驗(yàn)外國人入境8203.5萬人次，同比上升26.4%。其中免簽入境外國人達(dá)3008萬人次，占入境外國人總數(shù)的73.1%，同比上升49.5%，而2025年下半年免簽入境占比進(jìn)一步提升至75%（圖表11）。以上海口岸為例，2026年以來截至2月中旬，享受免簽政策和240小時(shí)過境免簽政策入境的外籍旅客占入境外籍旅客總量的64.6%；今年春節(jié)假期期間，這一比例仍保持在52%以上。

根據(jù)中國簽證申請服務(wù)中心2026年1月發(fā)布的信息，中國已與30個(gè)國家達(dá)成互免簽證協(xié)定。過境免簽政策適用國家范圍擴(kuò)展至55個(gè)國家，持有效國際旅行證件和聯(lián)程客票的外國游客可在華停留最長達(dá)240小時(shí)（10天）。2025年二季度以來，免簽輻射國家進(jìn)一步大幅擴(kuò)張，自2026年2月17日起，中國對加拿大、英國持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽政策，兩國人員來華經(jīng)商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問、過境不超過30天，可免辦簽證入境，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)假期倫敦飛往國內(nèi)多地的航班預(yù)訂熱度增幅超60%。截至今年2月免簽國家人口約12.2億人（圖表13）。

此外，消費(fèi)便利舉措與免簽政策形成協(xié)同效應(yīng)，如離境退稅“即買即退”、支付機(jī)構(gòu)“外卡內(nèi)綁”等不斷升級，提升入境游體驗(yàn)感。根據(jù)人民網(wǎng)今年1月的報(bào)道，離境退稅“即買即退”服務(wù)已在全國超7000家商店推廣，北京啟用首批集中退付點(diǎn)，杭州推出“一鍵退稅”服務(wù)，最快兩分鐘即可完成到賬；在支付層面，成都通過Alipay+實(shí)現(xiàn)境外電子錢包直接掃碼乘坐地鐵公交，依托“外卡內(nèi)綁”方案已累計(jì)為境外人士提供超91萬人次掃碼乘車服務(wù)。

2024年3月7日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化支付服務(wù)提升支付便利性的意見》，指導(dǎo)支付服務(wù)主體不斷提升老年人、外籍來華人員等群體的支付服務(wù)便捷性和滿意度。根據(jù)2024年3月14日中國人民銀行發(fā)布的中英文版支付指南，只需要一部手機(jī)，外籍人員也能使用便捷的支付服務(wù)，支付寶、微信支付、云閃付等多種支付產(chǎn)品可供選擇。中國人民銀行的支付指南顯示，一定金額以下的交易免于采集身份信息。2024年某電子支付公司與網(wǎng)聯(lián)清算公司、中國銀行、工商銀行、境外錢包等合作伙伴緊密協(xié)作，在國內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)2套方案服務(wù)入境人士，即境外人士通過「下載App后綁定境外銀行卡」（外卡內(nèi)綁）以及「直接使用境外電子錢包掃二維碼」（外包內(nèi)用），較好地滿足了境外游客來華移動(dòng)支付的需求。2024年春節(jié)期間，境外游客在中國用支付寶消費(fèi)金額同比增長500%，用境外錢包掃支付寶二維碼消費(fèi)的金額同比增長32倍。

2025年4月，六部門發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，對離境退稅政策再升級，從擴(kuò)商店、擴(kuò)消費(fèi)、優(yōu)服務(wù)三方面提出八點(diǎn)優(yōu)化：離境退稅起點(diǎn)從500元降至200元，小額消費(fèi)也能享受退稅；退稅商店范圍擴(kuò)大，更多商戶提供“即買即退”服務(wù)。以北京為例，2025年6月以來推出“全城退稅，一點(diǎn)通辦”服務(wù)模式；將“即買即退”服務(wù)限額由5萬元提升至22萬元，“即買即退”服務(wù)離境期限由17天延長至28天；推動(dòng)實(shí)現(xiàn)京津離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)互認(rèn)辦理等，2025年二季度，北京辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長339%，離境退稅業(yè)務(wù)量同比增長319%，退稅商品銷售額同比增長93%；全市新增離境退稅商店354家，總數(shù)超1500家。

出行方面，國際航線網(wǎng)絡(luò)的加密與延伸亦提升旅游的便利性和可達(dá)性。如重慶江北國際機(jī)場自2026年1月起加密了前往曼谷、吉隆坡、首爾等多條熱門國際航線，其國際及地區(qū)客運(yùn)航線總數(shù)已達(dá)38條，每周航班超過240。2024年以來，北京推出外國人城市軌道交通境外銀行卡拍卡過閘服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全球主流銀行卡“即刷即乘”；優(yōu)化外國人 SIM 卡辦理流程，支持“線上申請、線下領(lǐng)卡”，大幅縮短通信服務(wù)獲取時(shí)間。今年2月2日，商務(wù)部等9部門印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》。其中提出，便利入境消費(fèi)，包括在國際航線上增加運(yùn)力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產(chǎn)品聚焦重點(diǎn)場景，持續(xù)完善銀行卡、移動(dòng)支付、現(xiàn)金服務(wù)等支付環(huán)境，便利入境游客支付。

3. 入境游熱點(diǎn)擴(kuò)散：從China travel 到Becoming Chinese、從走馬觀花到“深度游”

從入境游的趨勢來看，海外社交媒體上“Becoming Chinese”興起，或呈現(xiàn)出體驗(yàn)式旅游需求的提升，旅游入境時(shí)間增長，旅游目的地從北京上海等大城市擴(kuò)散至更多寶藏小城市，春節(jié)節(jié)日氛圍亦推動(dòng)入境游熱度提升。主要得益于西方Z世代用戶對中國文化的模仿和嘗試，包括早上喝熱水、練習(xí)八段錦等，相關(guān)話題在2026年開始在TikTok和其他社交媒體平臺(tái)上廣泛傳播。外交部發(fā)言人在2月6日在回答有關(guān)提問時(shí)表示，歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚的混搭組合，帶來了獨(dú)一無二的新奇感受，使中國作為全球旅游目的地的吸引力持續(xù)增強(qiáng)，各國民眾對中國的好感度不斷攀高。去哪兒旅行數(shù)據(jù)亦顯示，春節(jié)假期使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長近三成，入境熱點(diǎn)城市包括上海、北京、廣州、成都等；受雙方免簽政策推動(dòng)，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增 471%；“周五下班去中國”的韓國入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國旅客入境游預(yù)訂單量同比增長95%（圖表16）。

核心大城市仍是入境游首選目的地，增長韌性持續(xù)凸顯。北上廣深入境游市場復(fù)蘇明顯。北京復(fù)蘇表現(xiàn)最為突出，入境游中港澳臺(tái)旅客/外國旅客人次分別在2024年7月/10月恢復(fù)至2019同期水平，2025年12月，外國人旅客人次已恢復(fù)至2019年同期的150%，港澳臺(tái)恢復(fù)至180%。上海入境游外國旅客人次已恢復(fù)至2019年同期117%，港澳臺(tái)旅客恢復(fù)至122%。深圳入境游中外國人旅客人次已恢復(fù)至2019年同期的139%，港澳臺(tái)恢復(fù)至93%，廣州市入境過夜旅客恢復(fù)至同期66%。北京市文旅局在春節(jié)期間推出“入境必到5大榜單”和10條入境游精品線路，并赴美國、墨西哥、希臘、芬蘭等八國舉辦“瑞馬呈祥”歡樂春節(jié)文化交流活動(dòng)，有效拉動(dòng)入境客流。

同時(shí)，旅游目的地持續(xù)下沉擴(kuò)散，小眾目的地與特色線路迎來爆發(fā)。一批此前在國際旅游版圖中知名度較低的中小城市，2026年春節(jié)首次迎來大規(guī)模入境游客。比如根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，濟(jì)寧、鄂爾多斯、瓊海、北海、阿勒泰等成為入境游新晉目的地；潮汕地區(qū)春節(jié)接待馬來西亞、韓國游客同比增長超100%，非遺體驗(yàn)路線訂單增長超220%；重慶萬州入境游訂單量同比增長40%，從“途經(jīng)之地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨赝Ｒ徽尽薄：Ｄ戏怅P(guān)后入境游市場活力亦顯著增強(qiáng)，據(jù)海口出入境邊防檢查總站統(tǒng)計(jì)，從海南25年12月18日封關(guān)至2026年2月18日9時(shí)，海南免簽入境外籍旅客達(dá)14.3萬人次，同比增長62.2%，占入境外國旅客總量的94.4%。根據(jù)“去哪兒旅行”平臺(tái)2月15日發(fā)布的《2026春節(jié)假期首日出行報(bào)告》顯示，從入境游增幅來看，三亞表現(xiàn)尤為搶眼，使用非中國護(hù)照飛赴三亞的同比增長超過3倍，顯示出免稅購物和熱帶度假的強(qiáng)大吸引力。其中，客源結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化特征，俄羅斯及東南亞國家為主要客源國。2025年海南接待俄羅斯游客超50萬人次，同比增長超120%，貢獻(xiàn)超三分之一入境客源。隨著海南支付、語言、標(biāo)識(shí)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，公共場所外語標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)范化建設(shè)已覆蓋交通、文旅、醫(yī)療、政務(wù)等八大領(lǐng)域（圖表20-21）。

游客停留時(shí)長持續(xù)拉長，人均客單價(jià)亦有望提升。根據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，相比2024 年，2025年上半年各年齡段游客入境停留時(shí)間持續(xù)變長（圖表17），2025年游客來源主要來自韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、美國、俄羅斯、澳大利亞和英國，免簽政策的促進(jìn)效果較為明顯。以北京為例，正月初一全市接待入境游客1.5萬人次，同比增長37.1%；實(shí)現(xiàn)入境游客花費(fèi)1.6億元，同比增長51.8%，人均消費(fèi)超過1萬元，同比增長10.8%，亦明顯高于總接待游客的人均消費(fèi)約1732元。基于攜程集團(tuán)線上旅游平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)，來自韓國的入境游客數(shù)量穩(wěn)居首位；新加坡排名上升4為位，俄羅斯、泰國均上升1位（圖表18）。所有入榜客源地均為入境或過境免簽國家，顯示中國免簽及入境便利政策有效促進(jìn)了境外游客來華旅游。

消費(fèi)品類全面擴(kuò)容，擴(kuò)散至文化體驗(yàn)，個(gè)護(hù)、醫(yī)療服務(wù)等方面，彰顯中國消費(fèi)產(chǎn)品的全球競爭力。入境游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)品類從傳統(tǒng)的酒店、機(jī)票、出行等基礎(chǔ)消費(fèi)，加速向文化體驗(yàn)、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療康養(yǎng)、免稅購物等多元領(lǐng)域擴(kuò)散，非基礎(chǔ)消費(fèi)占比持續(xù)提升。國家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025 年全國辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比增長 305%，退稅商品銷售額同比增長 95.9%，退稅品類從傳統(tǒng)奢侈品、香化產(chǎn)品，擴(kuò)展至國貨文創(chuàng)、非遺周邊、生活小家電、中醫(yī)藥健康產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)廣度與深度持續(xù)突破，2026 年春節(jié)期間，潮汕地區(qū)非遺體驗(yàn)路線訂單同比增長超 220%，接待馬來西亞、韓國入境游客同比增長均超 100%；2025 年攜程平臺(tái)入境游客文博類產(chǎn)品訂單量同比增長 220%，人工講解類產(chǎn)品預(yù)訂量同期提升 28 倍，非遺體驗(yàn)產(chǎn)品成交票量同比增長 126%。商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，亦將非遺體驗(yàn)、中醫(yī)藥康養(yǎng)特色旅游線路作為入境消費(fèi)培育的重點(diǎn)方向，政策紅利與市場需求形成雙向賦能。例如，吉林省琿春市面向俄羅斯游客推出“中醫(yī)+康養(yǎng)+度假”套餐。目前琿春市中醫(yī)醫(yī)院國際業(yè)務(wù)部每日接待大量俄羅斯患者，從掛號引導(dǎo)、預(yù)檢分診到門診檢查，均有專業(yè)翻譯全程陪同，極大提升了患者的就醫(yī)體驗(yàn)。

風(fēng)險(xiǎn)提示： 1 ）中國免簽政策及其他入境支持政策的潛在變化；2 ）全球居民收入增長走勢變化或影響旅游需求。

文章來源

本文摘自2026年2月24日發(fā)布的《入境游結(jié)構(gòu)性高增長孕育新機(jī)》

易峘 研究員SAC S0570520110002 SFC AMH263

吳宛憶 研究員 SAC No. S0570524090005 SFC BVN199

本文源自：券商研報(bào)精選