“Becoming Chinese”！入境游增速跑贏出境，2026年春節跨境游市場迎“開門紅”

泰國游船上的中文廣告/受訪者供圖

本報（chinatimes.net.cn）記者王敬 北京報道

“在中國度過春節太不可思議了”“彩燈真好看，非遺表演好有氛圍”“中國只有一種顏色，在這里代表好運和喜慶的紅色”……中國春節申遺成功后的第二個非遺春節，在各個社交平臺掀起熱潮，大量外國友人來到中國過大年，沉浸式感受“中國年味”。

近期，展示中式生活的視頻在全球社交平臺走紅，“China travel”逐漸向深度的“Becoming Chinese”（成為中國人）轉型。

2月24日，國家移民管理局發布的數據顯示，今年春節假期全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%。從中國游客的全球足跡來看，傳統熱門目的地與新興小眾國家都受到關注，內地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%；而在入境游方面，隨著免簽“朋友圈”的持續擴容，共有131.3萬人次外國人來華體驗中國年，較去年假期日均增長21.8%。其中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%，形成了一股強勁的“雙向奔赴”潮。

基于春節出入境旅游“開門紅”，中國城市發展研究院投資部副主任袁帥接受《華夏時報》記者采訪時指出：“2026年全年出入境旅游市場將呈現持續增長的態勢，入境游增速有望超越出境游。一方面，春節期間的增長勢頭將延續到全年，疫情后積壓的出境需求仍有一定的釋放空間，同時入境游的增長動力將持續增強，免簽政策的效應將進一步顯現，中國作為旅游目的地的國際吸引力將不斷提升，帶動入境游人次持續增長；另一方面，2026年中國將舉辦一系列國際文化、體育賽事活動，這些活動將進一步吸引外國游客入境旅游，提升入境游的熱度。”

免簽紅利釋放，目的地格局悄然生變

數據顯示，2026年春節假期期間，內地居民出入境951.4萬人次，較去年假期日均增長10.2%；港澳臺居民696.9萬人次，較去年假期日均增長8%。

從目的地選擇來看，傳統的熱門路線出現顯著分化。泰國憑借免簽政策及強力推廣舉措，重新坐回中國游客出境游熱門目的地“頭把交椅”。據相關媒體報道的旅游數據公司China Trading Desk的統計顯示，在2月15日至23日期間，泰國接待中國游客達到約25萬人次，較去年同期增加了6萬人次，超出泰國方面接待24.1萬人次的目標。韓國、馬來西亞和新加坡緊隨其后，分列第二至第四大出境目的地。

春節前夕到新馬泰旅游的小涵向記者分享了自己的見聞：“泰國的中國人真是非常多，很多本地人都會說一些中文，比如叢林索道和出海浮潛帶我的領隊和向導。”“聽說因為尼帕病毒，很多人把機票退了行程取消了，”她說，“要不然游客應該會更多。”

馬來西亞吉隆坡/受訪者供圖

與之形成鮮明對比的是日本市場的“遇冷”。數據顯示，今年春節期間赴日中國游客數量銳減約50%至13萬人次。日本政府觀光局此前公布的數據也顯示，1月中國內地訪日游客數量同比下降60.7%。

除了傳統熱門地點的此消彼長，俄羅斯、土耳其等新晉免簽目的地異軍突起。在旅行方式上，中國游客正加速從“打卡式”觀光向沉浸式深度體驗轉型。有俄羅斯機場行業人士向本報記者透露：“在俄羅斯，自由行與半自由行游客占比已超過傳統團隊游；年輕客群的旅游偏好也有所變化，從過去集中在莫斯科和圣彼得堡這兩座歷史文化名城，迅速向北擴張，如前往摩爾曼斯克追逐極光、貝加爾湖看藍冰或赴堪察加半島探險。”

對此，蘇商銀行特約研究員武澤偉接受《華夏時報》記者表示，這反映的是年輕客群對差異化體驗和文化探索的渴望。這一趨勢意味著傳統的“走馬觀花式”跟團游將進一步被淘汰，取而代之的是定制游、主題游、深度游等細分產品。旅行社需要從“賣線路”轉向“賣體驗”，從批量標準化轉向圈層精細化。

袁帥則認為，傳統跟團游不會被完全淘汰，跟團游仍能滿足部分游客尤其是中老年游客對便利性、安全性的需求，但傳統跟團游產品需要向個性化、品質化方向轉型，推出更多主題化、小團化的跟團游產品，滿足游客對差異化體驗的需求。

“中國年”成全球品牌，服務升級便利入境游

由于春節假期疊加英國、加拿大免簽政策落地帶來的紅利，入境旅游市場持續升溫。數據顯示，假期入境外國人達131.3萬人次，同比增長21.8%，遠高于整體增幅；其中免簽入境46萬人次，同比增長28.5%，免簽政策對入境游的拉動效應顯著。

據海口出入境邊防檢查總站統計，從海南2025年12月18日封關至2026年2月18日9時，海南免簽入境外籍旅客達14.3萬人次，同比增長62.2%，占入境外國旅客總量的94.4%。上海邊檢總站的數據也印證了這一點：2026年以來截至2月中旬，享受免簽政策和240小時過境免簽政策入境的外籍旅客，占入境外籍旅客總量的64.6%；今年春節假期期間，這一比例仍保持在52%以上。

這股熱潮背后，是多重因素的共同作用。政策層面，今年2月2日，商務部等9部門印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》。其中提出，便利入境消費，包括在國際航線上增加運力投入，提供入境游“民航+文旅”組合產品聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客支付。

華泰證券研報指出，不斷擴大的免簽紅利、支付和交通便利化等僅是入境游火爆的催化劑，中國旅游資源和消費品的豐富、升級以及與海外同類產品相比體現的極致“性價比”是入境游趨勢走向縱深的根本原因。這種吸引力正促使外國游客的體驗從最初的“China travel”向“Becoming Chinese”深度轉型。

在天壇公園附近，一家旅拍照相館的老板告訴記者，春節假期接待了幾撥外國客人，“有德國的、法國的、西班牙等國的，外國友人都很喜歡我們的傳統服飾，還有一家人來體驗拍全家福的。”

消費品類也從傳統的酒店、機票、出行等基礎消費，加速向文化體驗、個人護理、醫療康養、免稅購物等多元領域擴散，非基礎消費占比持續提升。據第三方大數據測算，北京市入境游客“購”類消費金額同比增長73.2%。

到海南旅游的阿梓發現，在中醫館內有大量體驗針灸、拔罐甚至購買中醫藥健康產品的外國人。值得注意的是，2026年以來，不少外國游客在社交平臺分享自己來華就醫的經歷，表示體驗“高效快捷且便宜”，“外國人來華就醫”正逐漸成為一種新風尚，帶動了中國醫療旅游的發展。數據顯示，2025年國內重點涉外醫院全年接診國際患者達128萬人次，較三年前猛增73.6%。

在此趨勢下，一批此前在國際旅游版圖中知名度較低的中小城市，也在2026年春節首次迎來大規模入境游客。以潮汕地區為例，其非遺體驗路線訂單同比增長超220%，接待馬來西亞、韓國入境游客均增長超100%。

袁帥指出，今年春節“非遺熱”帶動外國游客從“觀光游”向“文化沉浸游”的轉變，對提升中國入境旅游的客單價和口碑具有重要意義。傳統的“觀光游”通常停留時間短、消費集中于交通和門票，而“文化沉浸游”往往需要更長的停留時間，游客會參與更多的文化體驗項目、購買文創產品，從而帶動住宿、餐飲、購物等環節的消費，有效提升客單價。同時，深度的文化體驗能夠讓外國游客更深入地了解中國文化，感受中國文化的魅力，提升旅游滿意度，進而通過口碑傳播吸引更多游客，形成良性循環。

武澤偉認為，目前“免簽朋友圈”的擴容效應正處于加速釋放階段而非充分釋放。預計未來入境游將呈現三大趨勢：一是客源結構持續優化，免簽政策紅利向更多發達國家擴散；二是旅行方式從“走馬觀花”向“深度體驗”轉型；三是消費場景從傳統景區向文博場館、特色街區、鄉村民宿等多元空間延伸，最終實現從旅游大國向旅游強國的跨越。

責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳