美團：春節返鄉帶火小城服務消費?休閑玩樂訂單同比增近3成

2026年春節假期過半，在返鄉團圓、好友聚會、文旅深度游等多元場景帶動下，全國中低線城市服務消費迎來強勁增長，成為春節消費市場的一大亮點。

2月21日，美團發布春節假期節中休閑玩樂消費趨勢。美團數據顯示，中低線城市休閑玩樂訂單同比增長近3成，年輕人消費占比超6成，消費活力持續釋放。邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國休閑玩樂消費TOP10熱門小城。

消費場景下沉趨勢愈發明顯，一二線城市熱門玩樂業態加速向三四線及縣域普及，用戶消費體驗升級，AI技術加持，正持續激活縣域經濟活力。

年輕人使用本地生活AI管家“小團”重新了解家鄉成為趨勢。美團數據顯示，2月12日至今，中低線城市使用美團AI管家“小團”，搜索規劃本地休閑玩樂消費的用戶已達數百萬，受春節返鄉潮影響，其中異地用戶占比接近50%。

“返鄉+AI”點燃家鄉煙火氣，網吧電競成春節休閑玩樂消費黑馬

“高中同學小聚，直接聚在網吧，一起打游戲，簡直像重回學生時代?！焙惖睦钕壬f道。美團數據顯示，假期過半，中小城市網吧電競交易規模增長近兩倍。好久不見的朋友，聚在網吧是一種懷念青春的儀式感。而隨著傳統網吧產業演變出自助餐、飲料暢飲、設備升級等服務新業態，本以為“過時”的產業在春節成服務消費“黑馬”。

返鄉團圓與聚會社交，成為激活中低線城市休閑消費的核心動力。美團豐富的優質團購供給，承接了春節假期多樣化的消費需求。美團數據顯示，春節期間，中低線城市“唱歌”“臺球”“洗浴”等關鍵詞搜索量大幅上漲，從交易規模來看，KTV交易規模同比增長超2成，臺球消費增長超3成。

與此同時，隨著全國各地的洗浴中心，成為一站式綜合休閑場所，社交聚會、節日慶祝等新場景快速崛起，洗浴產業在2025年迎來大發展元年。一二線洗浴消費業態向小城延伸，呈現功能升級趨勢，從傳統單一洗澡需求，向聚會、休閑、放松、過夜綜合轉型。美團數據顯示，“24小時”“可住宿”等過夜相關搜索與消費增長明顯，洗浴中心成為中小城市家庭聚會、親友休閑的新選擇，進一步豐富了下沉市場的休閑消費場景。

AI時代，美團升級“問小團”AI管家，為用戶精準制定春節期間的休閑玩樂指南。美團數據顯示，截至目前，該AI管家已為用戶核驗約1.2億次KTV、洗浴中心、電競等休閑玩樂商家信息，校驗1.4億條用戶真實評價，剔除不符合需求、假期不營業的商家，推薦符合需求、快速可交易的玩樂信息及最優用券組合，幫助用戶假期本地消費省時、省錢、不踩坑。

深度游帶火小城旅拍，柳州、景洪、大理旅拍消費翻倍增長

節中出游需求釋放，多地中小城市迎來打卡熱潮。一批文化底蘊深厚、體驗獨特的中小城市快速“出圈”。美團旅行數據顯示，廣西崇左、江西景德鎮、河南開封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、廣西防城港、江西上饒、四川宜賓、云南普洱躋身游客關注熱度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消費場景帶動下，中低線城市的古城地標、民族文化與自然風光，促進民族服飾旅拍爆發式增長，成為小城消費的新亮點。美團數據顯示，柳州、景洪、大理等熱門旅游小城民族服飾旅拍交易翻倍增長。

“跟女兒穿親子裝，在大理古城拍民族照片，很開心。”來自上海的張女士向記者分享到?！敖衲甏汗澠陂g，民族服飾旅拍一個明顯特點就是家庭用戶偏多，往年春節都是兒童旅拍、年輕人旅拍偏多，今年親子和全家旅拍明顯增多，更多人想留下獨特的出游紀念?！遍_封如初見漢服妝造館的負責人表示。

▲西雙版納民族旅拍 圖源：大眾點評App

從消費場景來看，熱門古城與旅游地標持續走熱，開封、大理、西雙版納等多個古城目的地相關訂單增長顯著，成為旅拍消費的核心載體；簪花、藏服、傣族、漢服等特色服飾妝造體驗，成為年輕人打卡小城的標配；家庭親子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推動旅拍從個人打卡向全家共享延伸，進一步拓寬中低線城市服務消費場景，持續激發縣域服務消費經濟活力。

美團服務零售中小城市相關負責人表示，休閑玩樂消費的蓬勃發展，既得益于春節返鄉潮帶來的人流與消費力，也反映出下沉市場消費升級的長期趨勢。隨著消費場景下沉，一二線城市熱門玩樂業態加速向三四線及縣域普及，玩樂新需求、新消費持續涌現，平臺持續投入科技能力，提升供需匹配效率，滿足用戶不同場景下的休閑玩樂需求，持續激活縣域經濟活力，真正實現助力商家生意持續增長。

【責編：林笙；審核：李金瓊】