文化穿越古今，消費頻頻上新——安徽春節消費市場見聞

　　新華社北京2月21日電 2月21日,《新華每日電訊》發表題為《文化穿越古今，消費頻頻上新——安徽春節消費市場見聞》的報道。

　　從煥新歸來的歷史文化街區到潮流匯聚的網紅地標，從傳統文化浸潤的國潮好物到沉浸式體驗的消費新場景……馬年新春，在安徽，城市更新與消費煥新雙向奔赴，解鎖消費市場新場景、新業態、新動能。

　　升級改造后的黃梅戲會館內座無虛席。新華每日電訊記者王菲攝

傳統文化引領新國潮

　　華燈初上，國家歷史文化名城安慶的倒扒獅歷史文化街區游人如織。升級改造后的黃梅戲會館年味拉滿，舞臺上，現代全息光影技術讓經典黃梅戲場景穿越古今、煥新呈現，令臺下觀眾如癡如醉；舞臺外，人如潮燈如海，夜景如畫，品味宋式點茶、NPC互動秀成為游客的“心頭好”。

　　“不虛此行！坐在車上既能欣賞城市夜景，也能欣賞黃梅戲。”乘坐戲曲巴士和身著戲服的演員互動對唱，讓江西游客夏麗君過了“一把癮”。

　　熙攘的人流與攀升的消費數據，印證著傳統文化的現代活力。

　　安慶大南門特色文化街區、黃梅戲會館、陳延年陳喬年讀書處……在安慶，456處歷史建筑以“修舊如舊”的方式煥新歸來。安慶大南門特色文化街區負責人告訴記者，開業半年以來，街區日均客流量穩定在5000人次左右，營收突破6000萬元。

　　“以城市更新為契機推動文旅融合，我們從項目建設、業態升級、場景打造、服務優化著手，讓傳統文化活起來、動起來。”在安慶市文化旅游產業發展集團有限公司董事長劉剛看來，傳統文化引領新國潮，成為優化供給、提振消費的重要引擎。

　　通過空間重塑、場景營造、文化傳承，一批沉睡多年的工業遺產在城市更新中蘇醒，綻放出復古又先鋒的時尚魅力，為新春消費注入新活力。

　　咖啡文化、創意市集、美術展陳，在長江之畔，擁有百年歷史的蕪湖老船廠通過保護性開發與創新運營，蝶變為深受年輕消費者喜愛的國潮體驗地。

　　“老船廠項目作為長江國家文化公園安徽段重要承載區，堅持工業遺產保護與城市文脈延續相結合，規劃了文化展示、休閑體驗、藝術創意等功能區，聯動蕪湖古城等片區的保護更新，在延續城市文脈、保存歷史記憶的同時，打造文旅消費新場景。”蕪湖市文化和旅游局資源開發科副科長唐慧說。

場景消費加速破圈

　　新場景解鎖新體驗，新業態激活新動能。

　　午后陽光下，斑駁的老車間紅磚墻與硬朗的鋼鐵桁架默默訴說著過往，現代藝術裝置點綴其間，工業遺存與當代美學交融共生，由原合肥電機廠改造而來的合肥瑤海天地，吸引了眾多游客。

　　“契合整個街區的懷舊工業風，我們打造一座集趣玩打卡、治愈美食、潮流零售等多種元素為一體的‘夢幻島嶼’，以沉浸式的體驗，滿足消費者的情緒價值和精神需求。”網紅店鋪“大象多land”店員李習席告訴記者，合肥瑤海天地區域首店占比達70%，新業態加上工業風，受到年輕人的追捧。

　　“老建筑+新業態”“科技+民俗”“電影+餐飲”跨界融合，好玩、好看又出片的場景消費加速破圈，吸引著城鄉消費者和年輕的創業群體。

　　新春時節，位于蕪湖市繁昌區的繁昌·北站1969文化創意街區人潮涌動。開業不久的三克映畫餐廳內，人們一邊觀賞著電影大片，一邊品嘗著南洋風味料理，盡情享受假日的休閑時光。“春節期間基本每天都是滿座。作為安徽首店，‘電影+餐飲’的新業態滿足了消費者追求新鮮感和個性化的需求。”返鄉創業的餐廳主理人汪靜程說，下沉市場的消費正呈現多樣化、個性化、品質化升級趨勢，這也讓很多像他一樣的年輕人找到了創業創新的機遇。

促消費惠民生雙向奔赴

　　小巷深處，煙火尋常。今天的城市更新，以更綿密的針腳，繡出萬象更新。

　　在蕪湖長江三橋體育公園，一條彩色的跑道串起了門球場、籃球場、羽毛球場等體育場館和兒童游樂場，孩子們在陽光下奔跑、揮拍……

　　“改造后，立交橋下的環境變好了，附近的老人和小孩還有了健身和休閑的去處。”每天到家門口的蕪湖長江三橋體育公園和球友打兩場門球，偶爾和外地來的游客侃侃大山，對于70歲的蕪湖市藍天小區居民張懷超來說，這個春節過得“有滋有味”。

　　惠民生與促消費雙向奔赴，在提升城市“溫度”的同時，增加了消費的“熱度”。

　　安徽加快推進消費新業態、新模式、新場景試點建設，以城市更新為契機，建設高品質商業街區和便民生活圈，推動商文旅體展融合發展，點燃內需新引擎。

　　在安慶，當地通過微改造、精提升，擴圍升級“一刻鐘便民生活圈”，打造主客共享的新空間、新業態。

　　青磚拱券、木質回廊，咖啡醇香與淡淡書香交融，位于安慶市人民路步行街的前言后記書店里，人們安靜地品讀文字、放松身心。這座青磚黛瓦的三層西洋式老建筑，前身是1915年建成的安徽勸業場，經過保護性修繕如今重現芳華，成為社區居民日常的閱讀空間，也是外地游客慕名而來的文藝打卡地。

　　“書店集合了文創、咖啡店、手工制作、非遺體驗等多種業態。”店長楊志宏告訴記者，在豐富社區居民精神文化生活的同時，他們也在探索“閱讀+休閑文旅”的新模式。

　　傳統與現代、古韻和新聲、線上與線下、科技與生活跨界融合，交流碰撞，14億人的中國年活力十足，新意迸發。