春節(jié)非遺年俗流量爆發(fā)，推動文化傳承拉動消費增長｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

2026年是春節(jié)申遺成功后的第二個非遺中國年，非遺體驗從 “打卡式” 走向 “沉浸式”，成為游客解鎖深度年味，感受傳統(tǒng)文化魅力的重要方式。

2月20日，以 “非遺賀新春·尋味中國年” 為主題的瀘定縣2026年新春文化活動啟幕。本次活動以非遺互動體驗為紐帶，融合本地特色與川內優(yōu)質資源，打造了一場“可玩、可感、可帶走”的沉浸式文化盛宴，讓市民游客在親身體驗中感受傳統(tǒng)文化魅力，在喜慶祥和的新春氛圍中凝聚文化自信與奮進力量。

活動現場精心設置多個非遺互動展位，涵蓋瀘定本地非遺代表性項目與川內優(yōu)質非遺資源，分為傳統(tǒng)手工藝品和非遺美食兩大展區(qū)，火燒子饃饃、天須花花、瀘定涼粉、瀘定棕編、瀘定化林坪鹽菜等瀘定本地非遺代表性項目和漆扇、面人、糖畫、竹編、拓福等川內特色項目悉數亮相，實現非遺技藝的一站式展示，讓瀘定的文化底蘊在新春佳節(jié)中充分彰顯。

非遺如同“東風”，助力多地強化自身文旅吸引力。

抖音《2025文旅數據報告》顯示：非遺酒旅相關團購訂單量同比增長45%，非遺景區(qū)、美食、按摩、戲曲、展覽成最受歡迎品類；長沙千燈會、沈陽之夜、司徒小鎮(zhèn)、成都“千燈之夜”等入選十大熱門非遺景點。

2026年春節(jié)假期，非遺相關企業(yè)注冊量同比激增21.1%，總數達18.54萬家。抖音平臺數據顯示，非遺主題團購訂單量同比暴增140%，魚燈巡游、簪花圍等項目團購銷售額分別增長890%、436%。美團旅行數據顯示，在春節(jié)假期前的近一周時間里，“非遺體驗”搜索量同比增長200%。根據游客出行情況，春節(jié)期間，美團上熱門非遺年俗文化體驗熱門目的地前10名為北京、福州、開封、西安、唐山、泉州、湛江、揭陽、廈門、黃山。美團旅行發(fā)布的2026春節(jié)“十大非遺熱門玩法”為去潮汕看燒火龍、去程陽八寨學非遺侗畫、去自貢看花燈、去瑤山古寨學竹編、去蔚縣學剪紙、去膠東吃花餑餑、去開封逛清明上河園廟會、去歙縣看魚燈、去揭陽看英歌舞、去河頭老街看非遺展演。

旅游專家表示，非遺年俗流量爆發(fā)，“非遺+”成為2026年春節(jié)假日經濟“版圖”中不可或缺的元素，“跟著非遺去旅游”成為新風尚。各地舉辦新春非遺活動，助力傳統(tǒng)文化在新春煥發(fā)新活力，也加速“非遺+文旅”深度融合發(fā)展，拉動消費增長。