春節(jié)山東文旅消費市場“創(chuàng)新見實效”

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

春歸齊魯，年味正濃。2026年春節(jié)假期，山東文旅消費市場暖意涌動、活力迸發(fā)。2月20日，春節(jié)假日第6天，文旅市場呈現(xiàn)出“融合創(chuàng)新縱深推進、消費場景多元拓展、文化惠民溫暖人心、安全底線牢牢堅守”的鮮明特征。截至當日15:00，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，當日接待游客426.2萬人次，營業(yè)收入2.0億元，同比分別增長13.5%和12.6%。

數據背后，是山東文旅消費新業(yè)態(tài)的持續(xù)涌現(xiàn)與深度迭代，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代潮流碰撞交融，沉浸式體驗、跨界融合消費、智慧服務升級等新場景、新模式，不僅豐富了群眾的節(jié)日文化生活，更推動文旅消費從“打卡觀光”向“深度體驗”轉型。

沉浸式體驗提質升級，成為春節(jié)文旅消費的核心潮流，推動傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)展示”走向“動態(tài)互動”。今年春節(jié)，山東打破傳統(tǒng)文旅場景的邊界，將歷史文脈、民俗風情與現(xiàn)代體驗相結合，打造了一批兼具參與感與感染力的沉浸式場景，讓游客從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”。

濟南電影幻城以全城NPC互動、千盞花燈、天外飛仙及煙花瀑布，構建大型沉浸式片場，讓游客置身于永不落幕的春節(jié)大戲；濟寧太白湖打造16萬平方米沉浸式光影展區(qū)，將打鐵花、魚燈巡游等傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代光影技術結合，在光影變幻中傳遞傳統(tǒng)文化魅力；臨沂沂蒙彩虹小鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“日夜雙體驗”模式，日間開展仙官巡游、NPC互動接好運等演藝，入夜后以震撼打鐵花勾勒“火樹銀花不夜天”的盛景，有效延長游客停留時間。

非遺與文旅的深度融合，成為新業(yè)態(tài)的鮮明底色，讓傳統(tǒng)年味在創(chuàng)新表達中煥發(fā)新生。山東深挖非遺資源，推動非遺技藝從“小眾傳承”走向“大眾消費”，讓非遺元素融入文旅消費全場景。

濟南明湖市集布設60個特色展位，集齊非遺手作、創(chuàng)意潮品等業(yè)態(tài)，假期開展民俗演藝、巡游活動近50場，把市集化作流動的新春舞臺；濰坊楊家埠的打鐵花、海陽大秧歌、淄博周村古商城的國風節(jié)慶融入街區(qū)巡游，青島天后宮、煙臺所城里街區(qū)通過“非遺+劇本”尋寶，讓游客親手體驗剪紙、糖畫，在互動中感受非遺魅力；槐蔭區(qū)舉辦“槐漾非遺·百馬迎春”剪紙創(chuàng)作成果展，以剪紙藝術為載體，展現(xiàn)非遺的時代活力。

“文旅+”跨界融合縱深推進，構建起多層次、全鏈條的消費新生態(tài)，拓寬文旅消費邊界。山東立足資源稟賦，推動文旅與冰雪、康養(yǎng)、科技、商業(yè)等業(yè)態(tài)深度融合，推出多元化消費產品，滿足不同群體的消費需求。

威海、煙臺等地的滑雪場與臨沂智圣湯泉等地聯(lián)動，推出“日滑雪、夜溫泉、全程康養(yǎng)”的一站式套餐，實現(xiàn)冬季資源的高效利用；東營“黃河冰緣”冰雕光影秀融入黃河文化研學，打造“冰上課堂”，讓文旅消費兼具娛樂性與知識性；濟南“印象濟南·泉世界”、德州齊河歐樂堡等地將燈光秀延伸至深夜市集與劇場，淄博周村古商城、濰坊1532文化產業(yè)園引入深夜書房、24小時非遺工坊，實現(xiàn)全時段運營，點亮夜間文旅消費引擎。同時，“電影+文旅”效應凸顯，電影票根成為串聯(lián)餐飲、旅游、文創(chuàng)的“文化紐帶”，帶動周邊消費持續(xù)升溫，形成“觀影+消費”的完整閉環(huán)。

青春國潮元素融入，精準對接年輕消費群體，為文旅消費注入新活力。年輕客群成為今年春節(jié)文旅消費的主力，山東精準把握年輕群體的消費偏好，推出一系列兼具時尚感與文化味的國潮活動。

菏澤魯西新區(qū)萬達廣場的“賽博舞獅”讓機器狗與傳統(tǒng)舞獅同臺，泰安吾悅廣場的“碧霞仙緣神仙辦事處”、青州古城“仙俠奇境”巡游等，為年輕人提供了新穎的社交與打卡場景；濟南大明湖南岸10米巨型花燈“馬力全開”，采用賽博朋克的機械美學風格，將“馬到成功”的傳統(tǒng)寓意與科技感相融合，成為年輕游客打卡熱點；濟寧推出“帶著同學游濟寧”全國大學生新春旅行季、臨沂費縣天蒙景區(qū)對大學生免票等活動，配套專屬優(yōu)惠與研學服務，激發(fā)青年學子的出游熱情。國潮元素的融入，讓傳統(tǒng)文化以更年輕化的方式傳播，也讓文旅消費更具吸引力和生命力。

智慧文旅賦能服務升級，優(yōu)化消費體驗，筑牢文旅消費市場根基。山東持續(xù)推進文旅數字化轉型，將智慧技術融入文旅服務全流程，讓游客出行更便捷、消費更舒心。

全省重點景區(qū)、文博場館廣泛應用線上預約、智慧導覽、數字文創(chuàng)、無人化便民服務，實現(xiàn)線上線下同頻共振；“云逛展”“云賞藝”等線上體驗同步推出，拓寬了文旅消費的邊界；流量監(jiān)測、智能調度系統(tǒng)有效提升了游覽便捷度，避免人員聚集，保障游覽安全。同時，全省景區(qū)、文博場館廣泛設置志愿服務崗，針對老年人、殘疾人等群體優(yōu)化無障礙通道，提供“一對一”陪游服務，精細化、人性化的服務讓文旅消費更有溫度，進一步提升了游客的消費體驗和滿意度。

山東春節(jié)文旅消費新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，既是市場需求升級的必然結果，也是山東文旅產業(yè)轉型升級的生動實踐。這些新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，背后是山東對文旅融合規(guī)律的深刻把握，是對群眾消費需求的精準對接，更是對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的主動探索。從沉浸式體驗到跨界融合，從非遺活態(tài)傳承到國潮煥新，從智慧升級到服務優(yōu)化，山東文旅消費市場的每一處變化，都彰顯著“以人民為中心”的發(fā)展思想，都體現(xiàn)著文旅產業(yè)高質量發(fā)展的鮮明導向。

（圖片由蘇銳拍攝）

責編：簡復