2025年度旗手丨張正：主動識變應變求變，引領西鳳酒行穩(wěn)致遠開新局

CHINESE NEW YEAR

年度評語

以戰(zhàn)略定力錨定名酒復興航向，以改革魄力破局行業(yè)調整困局，以匠心實力夯實高質量發(fā)展根基，張正帶領西鳳酒在變局中謀新篇、在調整中開新局，用穩(wěn)增長、優(yōu)結構、強勢能的亮眼答卷，詮釋了老牌名酒的穿越周期能力與守正創(chuàng)新?lián)敗?/strong>

2025年白酒行業(yè)迎來深度調整，終端動銷放緩、消費市場生變，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正帶領團隊以“營銷改革突破年”為核心任務，錨定“重回一流名酒序列”目標，在多維度實現(xiàn)全面突破，為西鳳酒“十四五”圓滿收官筑牢根基，也為鳳香品類崛起注入強勁動能。

回望“十四五”，西鳳酒圍繞產(chǎn)能、品質、市場、品牌、人才開展一系列基礎性、戰(zhàn)略性工作，營收與凈利潤穩(wěn)步增長，奠定了整體向上、結構向優(yōu)的發(fā)展態(tài)勢。面對復雜行業(yè)環(huán)境，張正始終保持戰(zhàn)略清醒，他認為我國經(jīng)濟的穩(wěn)固基礎與超大規(guī)模市場紅利仍在，白酒作為擁有千年歷史的特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展底層邏輯和真實需求未變，且釀酒產(chǎn)業(yè)被納入歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)范疇，迎來國家產(chǎn)業(yè)層面的戰(zhàn)略升維。而西鳳酒作為四大名酒之一，1400多年的發(fā)展積淀刻入品牌基因，成為其品牌自信與發(fā)展自信的核心源泉。

2025年，西鳳酒憑借戰(zhàn)略定力、改革魄力與匠心實力，在行業(yè)調整期實現(xiàn)穩(wěn)增長、優(yōu)結構、提勢能，彰顯出老牌名酒的穿越周期能力。紅西鳳戰(zhàn)略煥新、主力產(chǎn)品提質換代、營銷中心大樓投用、西鳳酒文化博物館開館等等，標志著西鳳酒“十五五”發(fā)展新征程順利開啟。在張正的帶領下，西鳳酒深入貫徹高質量發(fā)展理念，聚力打造新質生產(chǎn)力，以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，朝著名酒復興的既定戰(zhàn)略目標砥礪前行，在主動識變、應變、求變中，持續(xù)開拓高質量發(fā)展新局。

品質是西鳳酒的生命線，2025年西鳳酒將精益求精貫穿釀造全流程，持續(xù)鞏固鳳香型白酒標準引領地位。10萬噸級數(shù)字化智能釀酒基地全面投產(chǎn)，數(shù)智化釀造、全程溯源等系統(tǒng)落地，實現(xiàn)生產(chǎn)效率與品質穩(wěn)定性雙提升，同時以“零容忍”態(tài)度構建從原糧到餐桌的全鏈條質控體系。在產(chǎn)品布局上，西鳳酒打造出立體化矩陣：高端新品紅西鳳·公元陸壹捌拉升品牌價值，經(jīng)典老綠瓶升級版提質不提價穩(wěn)固基本盤，布局大健康賽道推出養(yǎng)元春露酒系列，打造青春法則系列擁抱年輕化消費，精準匹配不同圈層需求。

營銷改革與渠道重構是西鳳酒2025年的發(fā)力重點。企業(yè)全面推進營銷組織變革，搭建“四司一部”架構，實現(xiàn)從粗放管理到精準運營的轉型；以“鳳香薈”數(shù)字化平臺為核心，打通廠家到消費者的全鏈路數(shù)據(jù)，實現(xiàn)終端、動銷、庫存的數(shù)字化管理。同時，西鳳酒推動品牌文化升維，以三千年鳳香文化為內核，從“產(chǎn)品傳播”轉向“文化共鳴”，深挖絲路文化、非遺釀造等核心IP，通過沉浸式體驗、年輕化表達，讓傳統(tǒng)名酒煥發(fā)新活力。

全國化與國際化雙線并行，成為西鳳酒穿越行業(yè)周期的關鍵戰(zhàn)略。2025年西鳳酒持續(xù)優(yōu)化市場布局，國內形成“以陜西為核心、周邊為腹地、全國重點城市為支點”的網(wǎng)狀格局，主流消費場景滲透率與鳳香品類接受度穩(wěn)步提升；國際市場產(chǎn)品遠銷30多個國家和地區(qū)，在“一帶一路”沿線建立穩(wěn)定經(jīng)銷網(wǎng)絡，成為中國白酒文化傳播的重要載體。

面向2026年，張正為西鳳酒發(fā)展定下“精準、全域、情感、共鳴”的基調。產(chǎn)品端做強核心產(chǎn)品，優(yōu)化家國系列矩陣；渠道端打破壁壘，構建線上線下全域網(wǎng)絡；服務端以極致體驗建立情感鏈接，實現(xiàn)消費黏性提升；傳播端打造文化+情感+體驗的立體化矩陣，深化品牌價值共鳴。同時，西鳳酒將從政策、能力、市場三方面為合作伙伴賦能，打造廠商命運共同體，以全方位保障體系為經(jīng)銷商保駕護航。

堅守定力，不忘初心，在推動西鳳酒價值提升和實現(xiàn)戰(zhàn)略愿景的道路上，張正帶領西鳳團隊穩(wěn)步前行。

“穿越行業(yè)周期 記錄發(fā)展力量”。中國酒業(yè)的2025年，極不平凡、極為不易：酒類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結構、市場表現(xiàn)、渠道運營和消費需求等多維度發(fā)生深層次變革。這一年，中國酒業(yè)在深度調整中守正創(chuàng)新、于變局挑戰(zhàn)中識變應變，以韌性篤行之姿重塑產(chǎn)業(yè)格局 。

在這不平凡的2025年，中國酒業(yè)始終閃耀著一批優(yōu)秀的代表人物，他們以主動擔當引領酒業(yè)破局，以創(chuàng)新精神開拓發(fā)展新局；與此同時，行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀產(chǎn)品，以匠心品質筑牢發(fā)展根基，以風味創(chuàng)新錨定多元需求；更有一些值得銘記的行業(yè)大事，與時代同頻共振、見證產(chǎn)業(yè)迭代升級，成為鐫刻 2025中國酒業(yè)發(fā)展軌跡的最佳注腳。

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監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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