從“熱梗制造機”到“年味新擔當”，康師傅冰紅茶做對了什么？

作為春節的“氛圍擔當”，花燈寓意著團圓美滿，也點亮了人們對新年的美好期盼。臨近春節，各地花燈陸續亮起，#彩燈一亮年味就有了#話題更是沖上微博熱搜榜第三。

在一片喜慶的節日氛圍中，哈爾濱、西安等地空降的“披風版”康師傅冰紅茶巨型花燈，憑借極具辨識度的霸氣造型脫穎而出，迅速成為年輕人的打卡新寵。

值得一提的是，這個出圈的“披風版冰紅茶”形象并非品牌奇想，而是源于網上的一個熱梗。康師傅冰紅茶主動接梗，用一場充滿年味的“雙向奔赴”告訴消費者：康師傅冰紅茶，為你而來。

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緣起：用戶玩梗“加冕”，

冰紅茶這次真的“為你而來”

在年輕人的語境里，康師傅冰紅茶自帶一種開放、好玩的“熱梗體質”：從“多接觸接觸上流社會”的調侃，到“誤闖天家”的趣味解讀，再到“冰紅茶文學”的興起——這瓶國民飲料，因其夠好喝、夠好玩、夠痛快的特質，備受網友青睞。

而今年最出圈的，莫過于那句“我知道你為了什么而來”。披風版冰紅茶配上霸氣的BGM和高能特效，將使命感和熱血感直接拉滿，在短視頻平臺迅速走紅。

腦洞大開的網友們集體玩梗，將康師傅冰紅茶融入這一名場面：拉開冰箱門，字幕浮現；鏡頭一轉，電閃雷鳴，“披風版冰紅茶”C位登場。評論區里，“誰言茶族無大帝”、“冰紅俠”等玩梗互動刷屏，熱鬧得像提前過年。相關創意內容被瘋狂轉載，多條視頻獲得數百萬點贊。

這場自發狂歡的背后，實則是年輕用戶用自己熟悉的話語體系，對陪伴已久的國民飲品完成了一次情感加冕。

面對這份喜愛與認同，康師傅冰紅茶選擇在春節這個最具儀式感的時刻，給出最真誠的回應——主動奔赴消費者，讓“披風版冰紅茶”照進現實，為熱梗加滿年味。

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落地：

巨型花燈空降多城，融入在地年味

從線上狂歡，到線下落地，中間往往隔著巨大的執行鴻溝。如何打破次元壁，讓“冰紅茶為你而來”變成一種可觸摸的真實體驗？

康師傅冰紅茶的破題思路很清晰，尋找一個兼具年味儀式感與社交貨幣屬性的超級載體——燈會

作為春節傳統民俗的重要載體，燈會具備強大的聚客能力與情感濃度，它既承載著國人對團圓歡慶的向往，更是當下年輕人打卡、分享的天然流量入口。

康師傅冰紅茶敏銳捕捉到這一點，在哈爾濱、西安、自貢等多座城市落地主題花燈，以“一城一年味”的差異化策略，讓“披風版冰紅茶”真正融入各地的春節語境。

• 哈爾濱這一站，是震撼的“巨型冰燈”。在冰雕密集的中央大街，身披冰晶披風不僅融入了哈爾濱的冰雪童話，也生動詮釋了品牌的“冰力十足”，更激發了游客們的互動熱情——人們紛紛站在冰燈前，手持康師傅冰紅茶與之“干杯”，或者合影，這一刻“冰爽痛快”直接被具象化了。

• 在古都西安，大唐芙蓉園內的巨型康師傅冰紅茶花燈換上了唐風云紋披風，不僅增添了節日的瑞氣祥和氛圍，更實現了“傳統花燈+現代品牌”的完美融合。夜色到來，康師傅冰紅茶花燈與盛唐的繁華景象相得益彰，讓“為你而來”多了一份穿越千年的豪邁。

• 在自貢，這場“奔赴”被賦予了更深厚的文化內涵。作為國家級非物質文化遺產，自貢燈會本就是年味的“頂流”。而康師傅冰紅茶以流光溢彩的花燈為載體，巧妙融入蓋碗茶、熊貓、竹椅、自貢恐龍與鹽晶等四川在地文化符號：熊貓悠哉泡著“茶浴”，恐龍頭頂鹽晶欣然而至，連同康師傅冰紅茶標志性的披風一同點亮夜色，將紅火的年味、巴適的生活與川潮新韻演繹得淋漓盡致。

線下人氣爆棚，線上聲量同樣沸騰，截至目前，抖音#冰紅茶為你而來#話題已超11.4億次播放。當游客被這些巨型花燈吸引，自發擺出同款姿勢合影時，這已超越了簡單打卡，成為“流行文化”與“傳統年俗”的奇妙共振。每一次鏡頭下的定格與互動，既是人們對傳統年俗魅力的打call，更是對品牌發自內心的認可與喜愛。

據了解，“披風版冰紅茶”巨型花燈還將奔赴多座城市，點亮更多人的新春記憶。

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共創：新年康with me，加康加年味

今年是康師傅飲品「加康加年味」的第五年，品牌主張也迎來了全新升級——「新年康 with me，加康加年味」。

在品牌新春賀歲片中，賈冰與范丞丞演繹了一個笑中有淚的父子故事。以「新年康 with me」的陪伴為「加康加年味」寫下新的注解——愛是雙向奔赴，是父母與子女一起共同創造的美好記憶。

而“冰紅茶為你而來”新春燈會，不僅為春節增添了濃濃年味，也是一次溫暖的邀約——這個春節，與親朋好友在光影中相遇，一起打卡互動，一起“康 with me”，將新年的團圓與歡慶，共同嵌入人們的記憶深處。

無論是線下的創意落地，還是線上的情感敘事，康師傅飲品始終選擇傾聽、共情與陪伴用戶。這份誠意，讓用戶從被動的接受者，躍升為年味意義的共同書寫者。品牌與用戶的關系，也從單向輸出演進為平等的邀請與共創。

對于渠道而言，這種變化同樣務實：花燈現場帶動周邊終端消費，終端門店通過主題陳列與堆頭承接流量，讓內容熱度轉化為銷量。線上情緒、線下體驗與終端動銷形成閉環，讓一次熱梗完成“傳播一參與一轉化”的完整路徑。

當品牌成為用戶春節互動的一部分，康師傅冰紅茶便超越了飲料本身，成為一種承載春節共同記憶、傳遞年味的情感載體。這場由用戶共創激發的品牌主動奔赴，不僅讓熱梗真正落了地，也為全國終端實實在在地“加”上了春節紅利。

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總結

這個春節，康師傅冰紅茶用實際行動向行業演示了“雙向奔赴”的真實力量。也讓行業看到，百億大單品保持年輕的關鍵，不是刻意做年輕化宣言，而是發自內心地主動關注、理解、奔赴消費者，與他們進行平等的溝通，成為共造歡樂、共造年味的同路人。

只要始終活在年輕人的熱愛里，經典便永遠年輕。畢竟，誰會拒絕一個有趣、會接梗、愿意陪你玩在一起的“搭子”呢？

最后，在新春到來之際，「新經銷」特別為大家整理了各地“冰紅茶為你而來”花燈上線時間，歡迎大家來現場，和康師傅冰紅茶一同點亮年味！

哈爾濱站(上線時間2026.1.1

黑龍江省哈爾濱市道里區中央大街與端街交叉口芭米莉面包店旁芭米莉

西安站(上線時間2026.1.16)

大唐芙蓉園·長安燈會陜西省西安市雁塔區曲江新區芙蓉園路99號大唐芙蓉園龍門山河處大唐芙蓉園

自貢站(上線時間2026.1.24）

自貢國際恐龍燈會四川省自貢市大安區東鹽都大道中華彩燈大世界游客集散廣場中華彩燈大世界

南京站(上線時間2026.1.26）

第40屆中國·秦淮燈會江蘇省南京市秦淮區夫子廟白鷺村1號白鷺洲萬事大集中國秦淮燈會白鷺洲展區(白鷺洲公園)

廣州站(上線時間2026.2.10）

2026年粵港澳大灣區燈會廣東省廣州市南沙區港灣街道水橋街107號粵港澳大灣區燈會應急出口旁2026粵港澳大灣區燈會

杭州站(上線時間2026.2.15）

錢王祠陌上花開·迎春花事浙江省杭州市上城區 南山路錢王祠路11號錢王祠錢王祠

洛陽站(上線時間2026.2.17）

神都上元燈會洛陽市洛龍區王城大道281號 隋唐城遺址植物園隋唐城遺址植物園