致敬經典金古棒！旺旺以國民情懷，開啟西游嘉年華

來源：品牌大視野

近年來，我們清晰地感受到中國正以磅礴之勢融入時代浪潮：從DeepSeek在開源社區掀起的技術風暴，到《黑神話：悟空》讓東方敘事登上世界舞臺，再到中國科技“軍團”在CES展(“國際消費類電子產品展覽會”)上引領的創新風潮——這份文化自信與硬核實力，正塑造著一個嶄新的時代面相。

然而，當我們將目光投向這些澎湃向前的浪潮時，那些沉淀于時光深處的經典，卻始終閃爍著溫潤而堅韌的光芒。它們承載著跨越代際的集體記憶，構成了我們民族精神中不可或缺的情感基座。在這些經典中，有兩個名字，早已超越其本身，成為億萬人成長軌跡中共同的文化坐標。

一個是陪伴無數人度過童年寒暑假的師徒四人取經的故事；另一個是陪伴80、90、00后長大，每年夏天總會握在手里的旺旺碎冰冰。兩大經典承載了幾代人的美好回憶，更見證了中國國力的崛起與國人生活的變遷。

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致敬經典

全球矚目閃耀上海直播光影秀

2026年2月9日，一場跨越時空的經典對話，早在黃浦江夜幕降臨之前就已悄然啟程。當日下午兩點，2026旺旺冰大利開市儀式在長沙、西安、鄭州、石家莊、成都、南昌、廣州、合肥八座活力之城同步啟動！八城聯動，線上線下交融，通過充滿創意的線下互動與實時直播，率先引燃了全國范圍的經典情懷。在這場預熱中，新品“金箍棒裝旺旺碎冰冰”首度揭開面紗，其創意玩法與深厚寓意，已讓眾多消費者心生期待。

隨著傍晚六點十五分的鐘聲敲響，這場全國共鳴最終匯聚于上海黃浦江畔。旺旺與師徒四人取經的故事，兩個深植于國民記憶的符號，在此碰撞出更為燦爛的時代火花。直播大秀中，“金箍棒裝旺旺碎冰冰”的更多創意細節被逐一揭曉。同步亮相的旺旺可吸果汁果凍（以下簡稱“旺旺變變變”），秉持“簡單配方、植物來源”理念，特別添加魔芋，更依托旺師徒的形象賦予趣味儀式感。在直播互動中，主播與觀眾展開了一場關于時光的對話。

當被問到“一個品牌能陪伴一代人成長，最重要的原因是什么”時，一條彈幕道出了許多人的心聲：“是真誠。就像旺旺碎冰冰，從我小時候就是1元，現在已經29年過去了還是1元，這份堅守很難得。”而談到“傳承”，另一位觀眾給出了這樣理解：“傳承就是把好的、暖心的東西，用新的方式交給下一代。這次的金箍棒碎冰冰，就讓我們這代人追憶童年，也讓孩子們體驗到同樣的趣味與快樂。”

這份關于陪伴與成長的討論，也勾起了大家對經典角色的聯想。當被問及“如果可以變成西游中的誰”時，彈幕里涌現最多的名字便是孫悟空——“因為他最自由、最有主見，就像我們從小被旺旺那句‘我是個有主見的人’鼓勵著長大一樣”。從做一個“有主見”的人，到成為一個如悟空般勇敢、堅定的自己，經典的價值正是在這樣的呼應中，完成了一次從品牌記憶到文化自信的生動傳承。

這份貫穿于記憶的情感，同樣體現在真實的街頭對話之中。活動現場隨機采訪路人，問及心中最經典的碎冰冰廣告詞時，大家的答案驚人地一致：“你一半我一半，分享是個好習慣”。許多人笑著回憶，正是握著那半支碎冰冰、看著西游的夏天，讓他們懂得了分享的快樂。

這些發自內心的分享，讓直播不僅是產品的亮相，更成為一代人集體記憶的溫柔回響。互動之余，直播間同步釋放了專屬福利，不僅降低了產品體驗的門檻，更為接下來白玉蘭廣場的視覺盛宴積蓄期待。

真正的華章，隨夜幕降臨而奏響。19點整，以“致敬經典金古棒”為主題的光影秀，點亮了上海白玉蘭廣場的夜空。通過包屏全球直播，一場將近兩個小時的旺師徒光影狂歡盛大上演。由旺旺經典形象化身而成的“旺悟空”，手持金光流轉的“金箍棒”，從巨幕中“破冰”而出。隨著悟空一個經典的吹毛動作，“金箍棒”碎冰冰與“旺旺變變變”在光影中交錯呈現，宛如神話照進現實。

依托外灘這一世界級窗口，本次大秀實現了經典文化與國民品牌的深度共鳴。旺悟空破屏而出的瞬間，既喚醒了深植于大眾的童年記憶，也讓品牌的新生形象愈發鮮活。尾聲處，“追憶回旺”四個大字緩緩浮現，精準叩擊時代情懷，使這場秀升華為公眾自愿分享的情感事件?在情感共鳴達到頂峰之際，品牌自然引導用戶連接，完成從“認知-震撼-共鳴-行動”的完整閉環。

這是一場“全球直播+光影秀”的雙重盛宴，當晚憑借超高人氣引爆全網，在線實時觀看人數接近90萬，位列當晚熱度榜第1名。這場刷屏級的盛事，不僅是一場產品的亮相，更是一次沉浸式的集體情感喚醒。而其所有意義的起點，始終源于那支陪伴國民多年、初心未變的旺旺碎冰冰。

02

經典旺仔成就經典旺旺碎冰冰

銷冠29年親民1元

上市二十九載，旺旺碎冰冰累計售出超過440億支。從街邊小鋪到家庭冰箱，旺旺碎冰冰無疑是每個夏日最受歡迎的消暑伴侶之一——冰冰涼涼、清甜爽口，陪伴著80后、90乃至00后度過了無數個熱浪滾滾的夏天，成為盛滿他們快樂時光的溫暖印記。

難能可貴的是，在物價變遷的時代背景下，旺旺碎冰冰依然堅守著1元的售價。這份未曾因時光流轉而抬高門檻、也未因成為經典而降低品質的堅持，讓它得以持續承載國民的甜蜜記憶。這正是其穿越經濟周期、始終被握在手中的深層原因。

然而，令人傾心的遠不止于實惠。

童年時，那句耳熟能詳的“你一半我一半，分享是個好習慣”，在潛移默化中為我們播下了分享的種子。如今，我們將這份甜蜜分享給友人、愛人與孩子，這不僅是一種味覺的傳遞，更是一種美好生活方式的傳承。同時，從小建立起的對品質的信任，也內化為我們成長中堅守本心、懂得選擇的底氣。

正如這次旺旺致敬經典，既是對自身經典IP的延續，亦是對國民共同記憶的一次深情回應。讓我們在熟悉的滋味中，感受到跨越時光的共鳴，也讓這份長情的陪伴，愈發溫暖而有力。

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一代又一代

致敬經典旺師徒來了

2月9日，是一個十分特別的日子——也就是那一刻開始師徒四人取經的故事進入了幾代人的生活、旺旺碎冰冰上市29年之際，與2026年馬年新春的喜慶氛圍在此交融。三個不同時代的記憶符號交匯碰撞，催生了“旺師徒”這一全新的IP系列。

“旺師徒”的設計并非憑空而來，其靈感最初源于旺旺為新品“旺旺變變變”（可吸果汁果凍）構思的包裝創意。設計師借用了孫悟空“七十二變”的經典聯想，來呼應這款產品“一種零食，三種吃法”的巧思。由此延伸，師徒四人的形象也分別與產品的三種口味深度綁定，讓旺師徒角色自然成為產品賣點的趣味載體。

旺悟空搭配“晶睛亮亮”（藍莓獼猴桃胡蘿卜口味），精準呼應了現代人對于清亮眼眸的日常追求。“火眼金睛”這一經典符號，讓寶貝開啟明亮每一天，更寄托了一份“洞見清晰、目光如炬”的智慧隱喻——如同昔年那支碎冰冰守護童年的甜，如今它以另一種形式，關照著我們打量世界的窗口；旺唐僧對應“火氣拜拜”（金銀花柚子雪梨口味），那份平和淡定的形象，恰好契合了我們需要溫柔舒緩，仿佛被輕輕呵護，仿佛一口下去，就能收獲如唐僧般的安定與從容；旺八戒的“舒坦舒坦”（蘋果山楂山藥口味），更是戳中了吃貨的心，憨厚可愛、能吃會享的模樣，吃完既能享受美味，又能收獲輕松滿足的愉悅，這不就是我們對日常小美好最樸素的期待嗎？

而旺沙僧的“晶睛亮亮”，則憑著沉穩堅定的守護者人設，傳遞出守護寶貝的閃亮日常，就像沙僧一路默默守護師徒西行，旺旺也一直默默陪伴我們成長，細致又貼心。

特別值得一提的，是作為“旺師徒”系列特殊擔當的“旺龍馬”。它將生肖與旺旺的陪伴意義，融合得自然而貼切——白馬配上“旺”字馬鞍，讓人想起白龍馬馱經的經典畫面，也呼應了旺旺多年陪伴的溫暖身份。與此同時，它還承載著“馬到功成，旺運奔騰”的新年寓意，仿佛在說：2026，讓“旺師徒”陪你這位“珍”經人，一起開啟新的旅程。

這個始于產品創新的IP構想，最終成長為一個完整的情感體系。它讓經典的師徒取經的記憶融入日常消費，并注入時代的新鮮寓意，使每個角色都成為文化傳承的現代載體。當我們凝視“旺師徒”時，看到的不僅是親切的形象，更是一套貫穿產品、文化與時代情感的溫暖表達。

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致敬經典

金箍棒、旺旺變變變IP產品紀念

伴隨“旺師徒”IP一同問世的，還有兩款深度融合紀念意義的新品：“金箍棒裝旺旺碎冰冰”與“旺旺變變變”。

作為致敬的核心單品，“金箍棒”,其“買一得四”的組合（三支“大”旺旺碎冰冰+一根“金箍棒”）兼具把玩、收納、懷舊與展示功能，增添了收藏趣味；隨機附贈的多種旺悟空造型，進一步提升了互動樂趣。產品規格從經典碎冰冰78ml升級擴容，帶來更滿足的冰爽體驗。口味上，既有經典的可樂低糖版與去年上市的西瓜味，也有2026年全新的冰綠茶味，兼顧傳統與健康潮流。

“金箍棒”已于2月9號上午十點正式開售，每根定價11.8元，依然延續了旺旺的親民底色，讓大眾輕松入手這份致敬經典的產品。與此同時，在線下銷售渠道，“金箍棒”采用了引人注目的“割箱陳列”方式——通過巧妙裁剪包裝箱上半部分，形成自然的展示窗口，使產品正面清晰可見。這種陳列不僅增強了商品的視覺沖擊力與量感，也更容易吸引消費者目光，激發購買意愿，讓經典以更生動的方式走進大眾視野。

另一款“旺旺變變變”（可吸果汁果凍），則精準回應了當代家庭對零食的訴求。它堅持清潔配方，植物來源（濃縮梨汁、濃縮紅西柚汁、濃縮檸檬汁、魔芋粉等），真正做到無添加，保留純粹果香。其三種口味，與“旺師徒”守護理念一脈相承。

“旺旺變變變”還有著貼合生活的巧思，一種產品卻有三種吃法：燙熱后似溫潤的果汁，適合早晨搭配早餐；冷藏后似爽口的果泥，是課后或午后的清涼小點；常溫下則是Q彈的果凍，隨時可以解饞。無論是作為課間零食、開會間隙的輕補給，還是飯后的小滿足，它都能輕松勝任。

包裝上也延續了這份體貼：輕巧的隨身裝，方便放入書包或公文包，隨時補充能量；而禮盒裝則精心搭配萌趣的旺師徒形象，單一口味或混合組合可選，滿足不同用戶偏好。春節將至，這款有趣又充滿情懷的零食，正在成為走親訪友、傳遞祝福的一份貼心新選擇。

兩款產品，皆以深刻的方式融合了經典IP的紀念意義，讓我們在享用美味時，亦能體會文化的延續。無論是自享、分享還是贈禮，它們都是連接情感、致敬經典的最佳選擇之一。

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致敬經典金古棒

追憶回旺尋找“珍”經人

不止于產品，旺旺發起了“致敬經典金古棒-追憶回旺·尋找‘珍’經人”活動，以“金古棒”為媒介，借西游“取經”之意，邀全民將心底的情懷轉化為可參與、可分享的時代故事。

活動自2026年1月11日至6月30日，在抖音、小紅書二選一參與即可。參與者關注官方賬號、發布原創內容并帶上雙話題，即可參與評選，全網將加冕超3016位“珍”經人。活動所尋“珍”經人，不僅是西游粉絲，更是所有伴旺旺長大、堅守初心的普通消費者。參與者可分享童年看西游吃旺旺的回憶、曬西游老物件或創作二創作品，各類相關情懷內容均可參與。

據了解，活動獎項總金額超三十萬元，含5888元“旺緣”金項鏈、4029元無門檻禮金等多重驚喜，分5期推進，兼顧各類參與者，讓大家在重溫經典中收獲驚喜、遇見同頻伙伴。

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致敬經典

4月11號更大期待

上海外灘的光影已漸漸消散，但“追憶回旺”的情感浪潮仍在奔涌。社交平臺上，來自天南地北的故事不斷匯聚，每一份分享都是對經典的深切致敬。而這場跨越時光的聯結，還有新的篇章待續——旺旺官方已預告，4月11日將解鎖“致敬經典”系列的更大驚喜。無論形式如何，都將是對過往經典的致敬與延續，更是旺旺兌現“傳承中創新”的鄭重承諾，為這場跨時代的情懷盛典續寫新篇。

這份經典的活力，不僅在于情感聯結，也在于持續進化的互動體驗。早在2025年4月，旺旺就以行業首創的管冰內膜“一支一碼”技術，推出了“冰冰有禮100%大驚喜”掃碼抽獎活動，憑借即掃即得的驚喜體驗，贏得了消費者的廣泛喜愛。

順應健康與潮流趨勢，品牌持續豐富產品矩陣——包括添加電解質富含膳食纖維的低糖冰爆力、真實果汁含量≥55%，富含維生素E及鈣的銼銼冰在內的潮冰系列，以及多種復合風味，更貼近潮流飲品的旺旺碎冰冰Plus等多款產品先后加入其中，讓這份驚喜不斷延續。

如今，這一經典活動再度升級啟程。隨著2026年旺旺冰大利開市儀式在長沙、西安、鄭州、石家莊、成都、南昌、廣州、合肥八大活力之城同步啟動，“冰冰有禮”掃碼驚喜也將持續進行，持續為消費者帶來即時可感的快樂。

若消費者想隨時掌握旺旺的最新活動、未來新品或購買信息，只需留意產品包裝上的“驚喜窗”專屬二維碼。輕輕一掃，即可一碼通達，讓經典的陪伴始終在線、觸手可及。

旺旺以一場外灘光影秀喚醒國民記憶，以“金箍棒”“旺旺變變變”兩款新品承接經典，更以“尋找‘珍’經人”活動聯結大眾情感，再以4月11日的未來驚喜埋下期待。這一系列貫穿情懷、產品與互動的完整布局，已為2026年的夏天蓄滿能量。

當盛夏來臨，這份源自經典的勢能，必將轉化為更深的情感共振、更熱烈的市場回響。它不僅將引領一場兼具“悅己”與共鳴的消費浪潮，也將以“IP+產品+體驗”的創新模式，為行業注入持久活力，讓每一口清涼、每一段記憶，都成為連接過去與未來的溫暖紐帶。