現(xiàn)在的刷墻廣告越來越逆天了

出品 | 4A圈 編輯 | 李?yuàn)W

起猛了，竟然看見乙游《戀與深空》五位男主，明晃晃地出現(xiàn)在村口墻面上，震撼美味！！！

不管是有編制的飛行員，還是有錢有顏的畫家，亦或是被稱為“丈母娘天選女婿”的醫(yī)生，在這里“彩禮不用愁，深空有星舟。五位女婿隨你選，共同奮斗建地球”。

笑死，真的很契合當(dāng)代父母的催婚心態(tài)。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“我的愛情我做主，不要媒婆要深空。獵人小姐有神通，幸福女人很拉風(fēng)。”你有這么大膽的愛情宣言進(jìn)入中國(guó)農(nóng)村，確實(shí)夠拉風(fēng)哈哈哈。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“太空育種不靠仙，深空男友在田間。下載深空APP，玫瑰種到銀河邊。”浪漫的星際愛情，突然就有了濃濃的鄉(xiāng)土氣息，種田要素拉滿。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“衛(wèi)星鍋收信號(hào)，不如收顆他的真心可靠。”現(xiàn)在農(nóng)村應(yīng)該也不怎么用衛(wèi)星鍋了吧？

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

逢年過節(jié)都要走親戚，現(xiàn)實(shí)中被催婚只敢唯唯諾諾，游戲里五個(gè)男主盡在我手（驕傲臉.jpg）。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“星星果，月亮瓜，太空種田頂呱呱。下載戀與深空App，帥氣女婿到咱家！”只要到了農(nóng)村，不管你是誰(shuí)，怎么都走不出種田的世界。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

田邊的這塊刷墻廣告更是應(yīng)景——“種地也要高科技，深空男友當(dāng)助理！”

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

這些宣傳文案摒棄了品牌官方的高冷話術(shù)，采用鄉(xiāng)村最受用的押韻口訣、吉祥話模式，實(shí)現(xiàn)了語(yǔ)境的精準(zhǔn)適配。緊扣粉絲心理的刷墻口號(hào)，既保留了游戲的核心情感，又以鄉(xiāng)村順口溜的形式消解距離感，充滿了戲謔性。

林羽看完驚呆了，這年頭村口刷墻廣告的精神狀態(tài)，都已經(jīng)這么超前了嗎？

不過后來才發(fā)現(xiàn)，這并不是品牌官方投放的刷墻廣告，而是小紅書一位博主@沒摸魚辦公室 的個(gè)人設(shè)計(jì)。

網(wǎng)友笑不活了，覺得這組刷墻廣告要是被《戀與深空》制作組看見，保不齊未來真的端出來一個(gè)種地主題的混池。（玩家：太抽象了，高低嘗嘗咸淡）

圖源：小紅書網(wǎng)友

也有網(wǎng)友曬出了另一部乙游《光與夜之戀》的刷墻廣告，這個(gè)不是軟件P圖或者AI生圖，而是游戲官方自己線下投放的——“菊花茶香沁心脾，光夜戀愛暖人心”、“綠水青山致富，光夜雙向奔赴”、“光啟男人和章丘鐵鍋，都是鐵打的”、“壽光蔬菜萬(wàn)畝，光啟男人靠譜”......

哈哈哈哈，看了這些文案，再也不冒粉紅泡泡了，滿腦子只有種菜！

圖源：小紅書網(wǎng)友@芋圓麻麻

更有趣的是，博主@沒摸魚辦公室 還給奢侈品牌LV、巴黎世家設(shè)計(jì)了一波刷墻廣告，老錢風(fēng)爆改鄉(xiāng)土風(fēng)，一整個(gè)村味十足。

網(wǎng)友徹底看傻眼：古馳這招太狠了（bushi）。

圖源：小紅書網(wǎng)友

“老花圖案鋪滿墻，全村指望你輝煌。”我要有一整墻的LV，那我也輝煌。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“省吃儉用一整年，買個(gè)LV好過年。”差點(diǎn)看成過好年了。。。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“驢牌旅行袋，裝完化肥裝海鮮，耐磨能裝面子足。”笑發(fā)財(cái)了，反差感直接拉滿。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

看了這波刷墻廣告的天才網(wǎng)友，突然一個(gè)靈光乍現(xiàn)，還真把“老花化肥袋”的概念圖給做了出來。

嘖嘖嘖，一看身價(jià)就高了，帶去田間倍兒有面子。

圖源：小紅書網(wǎng)友

好笑的是，不止是LV，博主@沒摸魚辦公室 還給巴黎世家設(shè)計(jì)了一組刷墻廣告，平等地創(chuàng)飛所有奢侈品牌（bushi）。

“二大爺看了很新奇，三嬸子見了拍照發(fā)抖音，巴黎世家讓你成為村兒里大明星。”這下又長(zhǎng)見識(shí)了。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“大棉襖二棉褲，不如巴黎世家有風(fēng)度。”如果是穿巴黎世家，那確實(shí)可以考慮要風(fēng)度不要溫度。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“拖拉機(jī)配拖地褲，咱村你最酷。”酷不酷不知道，但褲腳肯定會(huì)臟。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

“防水又防風(fēng)，下地干活也能穿，奢侈品中的勞保服。”簡(jiǎn)直太實(shí)用了，我為巴黎世家舉大旗。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

這場(chǎng)民間創(chuàng)作迅速引發(fā)全網(wǎng)狂歡，相關(guān)話題在社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友忍不住調(diào)侃：“奢侈品終于找對(duì)了下沉市場(chǎng)的打開方式。”

值得一提的是，不少品牌官方也被吸引，紛紛在該博主的評(píng)論區(qū)留言求做圖，形成了“民間創(chuàng)作帶動(dòng)品牌互動(dòng)”的傳播閉環(huán)。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室 評(píng)論區(qū)

而阿迪達(dá)斯前腳才在評(píng)論區(qū)求做圖，博主后腳就給設(shè)計(jì)出來了，主打一個(gè)光速寵品牌。

“親戚問，賺多少，亮出阿迪就知道。有品位，懂生活，城里混得就是好。”太上檔次了，阿迪這波農(nóng)村商戰(zhàn)我看行。

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

姑嬸問今年混得俏不俏？抬腳亮出鞋側(cè)標(biāo)，笑說：“還行，挺耐造。”

圖源：小紅書網(wǎng)友@沒摸魚辦公室

此外林羽注意到，就在不久前，名創(chuàng)優(yōu)品真的把廣告打到了村口紅磚墻上，紅白醒目的配色搭配朗朗上口的順口溜，既用吉祥話討好長(zhǎng)輩，又以潮玩元素吸引年輕人。

圖源：小紅書網(wǎng)友

曾經(jīng)作為下沉市場(chǎng)“標(biāo)配”的刷墻廣告，如今既被網(wǎng)絡(luò)博主玩成創(chuàng)意模板，也成為各大品牌爭(zhēng)奪年輕人注意力的新戰(zhàn)場(chǎng)。它褪去了土味標(biāo)簽，以反差萌、接地氣的姿態(tài)，精準(zhǔn)拿捏了年輕人的社交密碼與情感需求。

一方面，在消費(fèi)主義盛行的當(dāng)下，年輕人對(duì)品牌的高冷營(yíng)銷逐漸審美疲勞，而刷墻廣告的土味、直白，恰恰是對(duì)精英話術(shù)的解構(gòu)與反叛。品牌放下身段下鄉(xiāng)刷墻，在年輕人看來是“懂事”、“接地氣”的表現(xiàn)，這種姿態(tài)無(wú)疑拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌更具親和力。

另一方面，它承載了年輕人的鄉(xiāng)土情懷與身份焦慮。當(dāng)代年輕人大多“身在都市，根在鄉(xiāng)土”，春節(jié)返鄉(xiāng)時(shí)面臨著城市人與村里人的身份切換。村口的刷墻廣告，既是對(duì)鄉(xiāng)村場(chǎng)景的熟悉感回歸，又以潮流元素搭建了城市與鄉(xiāng)村的連接點(diǎn)，成為他們集體情感的載體。

當(dāng)然最重要的，是刷墻廣告滿足了年輕人的社交需求。社交媒體時(shí)代，年輕人需要新鮮、有趣、有反差感的內(nèi)容作為社交貨幣，而刷墻廣告恰好具備這些特質(zhì)。它足夠離譜、足夠接地氣，既能引發(fā)朋友間的調(diào)侃互動(dòng)，又能彰顯個(gè)人的審美趣味，成為年輕人社交圈的“話題引子”。

未來，刷墻廣告或許會(huì)有更多創(chuàng)新形式，但不變的核心，永遠(yuǎn)是對(duì)人心的洞察與對(duì)文化的尊重。

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