天津
一、預(yù)售榜單出爐，誰(shuí)在為情懷買單？
春節(jié)檔還沒(méi)開打，火藥味已經(jīng)嗆鼻了。
截至2月9日晚，大年初一預(yù)售票房前三被三部片子死死按住：《飛馳人生3》2403萬(wàn)一騎絕塵，《驚蟄無(wú)聲》2018萬(wàn)緊咬不放，《鏢人：風(fēng)起大漠》1415萬(wàn)守住第三。這三部片子憑什么？憑的是張藝謀的招牌，憑的是 可問(wèn)題是，信任能當(dāng)飯吃嗎？ 看看榜單另一端，《熊出沒(méi)·年年有熊》預(yù)售僅228萬(wàn)，排名墊底。同天上映的《星河入夢(mèng)》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》更是悄無(wú)聲息。它們差在哪？差在沒(méi)名氣？差在制作？還是差在——根本沒(méi)被看見(jiàn)？ 影院把排片當(dāng)賭注，賭的是安全牌。張藝謀前兩部春節(jié)檔《滿江紅》《第二十條》都爆了，韓寒的《飛馳人生》系列一部17億、一部33億，數(shù)據(jù)擺在這兒，院線經(jīng)理的手自然偏向他們。可這種"看成績(jī)單下菜碟"的邏輯，真的公平嗎？ 二、排片即權(quán)力，誰(shuí)在決定觀眾看什么？ 你有沒(méi)有想過(guò)：走進(jìn)影院時(shí)，你以為自己在選電影，其實(shí)是別人替你選好了。 排片率就是話語(yǔ)權(quán)。《飛馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》霸占黃金場(chǎng)次，其他片子被擠到邊角時(shí)段，觀眾想找個(gè)方便的時(shí)間都難。這不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這是資源壟斷。新片沒(méi)排片就沒(méi)曝光，沒(méi)曝光就沒(méi)票房，沒(méi)票房就更沒(méi)排片——惡性循環(huán)，閉環(huán)鎖死。 業(yè)內(nèi)人士說(shuō)得直白：片子都沒(méi)點(diǎn)映，口碑還沒(méi)發(fā)酵，光靠"過(guò)往成績(jī)"定生死，這不是投資，是投機(jī)。張藝謀和韓寒確實(shí)穩(wěn)，但穩(wěn)就代表好嗎？ 觀眾年年看老面孔，不膩嗎？春節(jié)檔一年就這一次，機(jī)會(huì)全砸在安全牌上，冒險(xiǎn)的勇氣去哪了？ 更扎心的是，這次春節(jié)檔的觀眾結(jié)構(gòu)早就變了。年輕人要熱血，家庭觀眾要溫情，動(dòng)畫迷要精品——需求是多元的，供給卻是單一的。院線經(jīng)理只認(rèn)IP不認(rèn)人，等于把觀眾的選擇權(quán)沒(méi)收了。 三、黑馬需要土壤，公平才是答案 歷史早就證明：黑馬從來(lái)不是預(yù)測(cè)出來(lái)的，是放出來(lái)跑的。 《流浪地球》當(dāng)年誰(shuí)看好？《你好，李煥英》預(yù)售時(shí)排第幾？好片子需要機(jī)會(huì)，更需要公平的賽道。如果預(yù)售初期能給新片同等排片，讓觀眾用真金白銀投票，而不是讓院線經(jīng)理用歷史數(shù)據(jù)代勞，結(jié)果會(huì)不會(huì)不一樣？ 當(dāng)然，院線也有苦衷。租金壓力大，不敢冒險(xiǎn)。可問(wèn)題是：短期求穩(wěn)，長(zhǎng)期呢？觀眾被喂太多安全牌，總有一天會(huì)膩。市場(chǎng)需要新鮮血液，需要意外之喜，需要那個(gè)讓人走出影院直呼"沒(méi)想到"的瞬間。 別讓算法決定審美，別讓過(guò)去綁架未來(lái)。 春節(jié)檔不該是"老玩家的游戲"，而該是所有電影人的戰(zhàn)場(chǎng)。給觀眾選擇權(quán)，給黑馬一條生路，市場(chǎng)才能真正活起來(lái)。
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