在過去幾年中,春節檔一直是短劇行業實現破圈突圍的關鍵跳板。過去的短劇依靠“電子年貨”屬性,成功吸引了數億用戶,內容從“娛樂快餐”升級為“正餐硬菜”,實現了與電影、長劇三足鼎立的局面。然而,隨著短劇市場格局的演變,2026年春節檔迎來了全新的賽場——漫劇。
![]()
今年的春節檔,紅果短劇依托日活破億的優勢,開啟了“群像歡騰”與“IP系列化”的雙重打法。紅果短劇在春節檔中推出了23個主題劇場,涵蓋了《穿書富家妯娌2》《十八歲太奶奶駕到4》等多部群像劇,這些作品不僅契合了春節熱鬧祥和的基調,也打破了單一的受眾邊界,實現了“星光共振”。值得注意的是,紅果短劇不僅僅在培養新劇集,更是通過《穿書富家妯娌,我和閨蜜齊上陣》《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀》等爆款續集的回歸,試圖將觀眾從“單點消費”轉變為對平臺內容的深度黏性。
![]()
與此同時,快手星芒短劇則利用其平臺垂直題材的優勢,推出了覆蓋都市、古裝、青春、銀發等全類型的片單,并通過與可靈AI合作推出《馬上有戲》等AI短片,展示了技術與內容的結合。騰訊視頻則嘗試復制長劇的劇宣玩法,通過“短劇節”主題活動和藝人互動提前預熱,試圖搶奪短劇觀眾的注意力。而愛奇藝則通過《成何體統》等改編短劇,展示了長短劇聯動的潛力。
![]()
然而,真正的焦點在于漫劇賽場的崛起。過去一年,雖然字節跳動通過“紅果免費漫劇”搶跑了一步,但在春節檔的競爭中,各大平臺幾乎處于同一起跑線。紅果短劇試圖鞏固其在漫劇領域的先發優勢,通過新增“漫劇劇場”和“漫劇劇場”布局,推出了多部冰雪運動題材的漫劇,以呼應2026年米蘭冬奧會的氛圍。同時,騰訊視頻不甘示弱,在春節前夕推出了首款獨立漫劇APP“火龍漫劇”,與頭部內容方達成合作,上新了2000多部作品,覆蓋玄幻、都市等熱門題材,試圖將海量動漫用戶轉化為漫劇用戶。優酷也緊隨其后,官宣了漫劇頻道,并發布了覆蓋末日求生、系統修仙、科幻機甲等類型的片單,盡管目前作品數量不多,但其激進的分賬規則(會員分成最高70%,廣告CPM分成最高80%)顯示了其在該賽道的決心。
![]()
綜上所述,2026年春節檔不再是單一的短劇破圈季,而是成為了內容多樣化與平臺競爭白熱化的關鍵節點。漫劇的崛起標志著短劇行業從“短劇”向“短劇+漫劇”的融合發展階段邁進,各大平臺的爭奪戰才剛剛拉開序幕。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.