本周大事記丨瀘州老窖、郎酒定調2026；多款新品上市發布……

本周發生了哪些大事？ 瀘州老窖定調2026；“古井貢”獲評“歷史經典”品牌；郎酒召開全國經銷商視頻會議；稻花香2026新春年貨集市啟幕；吳向東將開啟第七場大型直播；金沙回沙酒官宣“金莎”為品牌摯友；新一代“大珍·珍酒”上市；i茅臺月活躍用戶突破1531萬 ；瀘州老窖×零食有鳴推聯名產品；UMEET新款氣泡酒上架；衡水老白干戰略產品古法系列登陸石家莊；釣魚臺貴賓酒（紅）上市；古貝春推出“新金牌百年老窖”；電商監管新規本月起施行；《醬酒釀造技術》入選國家教材；30個酒類品牌躋身胡潤中國品牌榜；多個酒類品牌入選中國消費名品名單……

酒企快訊

瀘州老窖定調2026

2月4日，瀘州老窖2025年度總結表彰大會舉行。會上，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼指出，過去的一年，全體瀘州老窖國窖人奮楫前行、破浪突圍，以戰略錨定航向，以實干鑄就不凡，展現出領先行業、行穩致遠的發展韌性；聚焦主業、協同發展，以實業筑牢根基，以生態激活動能，發展格局更加牢固，發展生態更加穩??；厚積薄發、銳意進取，文化瑰寶彰顯實力，企業治理再創輝煌，成為行業唯一“三國寶”企業。瀘州老窖黃艤園區入選2025年國家級5G工廠，并建成行業首個白酒產業科技創新展陳綜合體——瀘州老窖科技館。

劉淼強調，2026年是“十五五”規劃的開局之年，全體瀘州老窖國窖人要多維發力、創新創效，全面爭創世界一流；要躍馬揚鞭、善作善成，全力沖刺行業前三；要錨定目標、同心同向，凝聚優勢共贏未來，以更高斗志、更實作風，奮力奪取“十五五”開門紅，為瀘州老窖基業長青再立新功。

“古井貢”獲評“歷史經典”品牌

2月3日，中華人民共和國工業和信息化部正式公示2025年度中國消費名品名單，“古井貢”獲評“歷史經典”品牌。這一國家級榮譽的獲得，標志著古井貢酒作為中國白酒的杰出代表，其千年傳承的釀造技藝、精益求精的品質追求和歷久彌新的品牌價值，得到了國家層面的高度肯定與認可。

郎酒召開全國經銷商視頻會議

2月5日，郎酒召開全國經銷商視頻會議。郎酒股份總經理汪博煒復盤了郎酒2025年在“逆境中再向前推進一公里”的市場戰果，更為2026年定下戰略總基調。

會議透露，2025年，郎酒有效商家增長超800家，終端門店聯盟商拓展增加近10萬家，也由此換來“社會渠道庫存進一步下降”；紅花郎宴席同比增長73%，兼香宴席同比增長48%，郎酒莊園會員數量增長44%，郎酒產品總開瓶數同比增長18%。

會上，汪博煒提出，2026年，郎酒將以“強壯、穩健、擠壓增長”為總基調，以“拼3再向前推進一公里”為行動號角，向全國市場發起立體沖鋒。郎酒也提出，2026年，郎酒將組織經銷商建立郎酒專屬業務團隊，讓團隊扎根當地市場，服務終端、深度連接消費者。

2026年1月以來，隨著郎酒品牌年會的召開和近500場渠道伙伴新春聯誼會燎原全國，郎酒x伙伴x客戶合力拼出了1月份出貨創歷史新高、單日最高出貨2.7億元的開門紅。

稻花香2026新春年貨集市啟幕

2月3日消息，隨著春節臨近，“駿馬迎春 酒暖團圓”稻花香2026新春年貨集市火熱啟幕，在三峽物流園年貨大集、稻花香旗艦店、國貿商圈等核心消費區域聯動展銷，為廣大市民帶來一場年味十足、誠意滿滿的新春集市之旅。自1月29日啟幕以來，前來現場咨詢、辦年貨的市民絡繹不絕。據了解，稻花香緊抓春節消費旺季契機，積極探索品牌和春節、消費者互動的全新模式，進一步豐富市場供給、創新消費場景、激發消費潛能，通過主題陳列、趣味互動、新春禮贈等形式，全方位烘托佳節氛圍，為市民打造便捷、暖心的一站式購酒體驗，與廣大消費者共享活力中國年?；顒訉⒊掷m至2月中下旬。

吳向東將開啟第七場大型直播

2月10日13:30，珍酒李渡集團董事長吳向東將開啟第七場大型直播。屆時，吳向東將與全體員工及家屬、經銷商伙伴、媒體朋友、行業同仁、廣大消費者一起，歡聚云端，共賀新春。

本次直播以“活出年味”為主題，首次以線上形式舉辦集團新春團拜會。直播不僅將上演精彩紛呈文藝節目，更設有總價值高達188萬元的獎池，讓觀眾欣賞演出同時，更有機會收獲連連驚喜。此前，吳向東已成功舉辦六場大型直播，共獲超3800萬人觀看、超2400萬人點贊，直播熱度持續攀升。

金沙回沙酒官宣“金莎”為品牌摯友

2月2日，金沙回沙酒官宣品牌摯友金莎，結合新春節點推出系列聯動活動，邀消費者共赴歡聚時刻、品味歲月醇香。相關話題#跟著金沙搖擺一下 互動福利活動同步上線。

市場動態

新一代“大珍·珍酒”上市

近日，貴州珍酒戰略級大單品“大珍·珍酒”煥新升級，正式上市。新一代“大珍·珍酒”在酒體和包裝等方面實現全面進階，以極致質價比滿足消費者對品質與價值的雙重追求。酒體方面，新一代“大珍·珍酒”酒體進一步優化輪次酒勾調比例，既保留了幽雅的醬香曲香，又有珍酒獨特的桂花香，口感優雅舒適，一線入喉，具有驚喜“跳躍感”。

包裝方面，新一代“大珍·珍酒”延續極簡光瓶風格，采用高品質鋁制瓶蓋，密封性能優異，利于長期儲存與收藏；瓶身使用傳統非遺宣紙包裹，更添文化內涵；外盒以藍金配色，“真實年份”字樣由立體工藝升級為平燙金，更顯質感。

在防偽方面，新一代“大珍·珍酒”擁有瓶蓋二維碼、瓶身碼、背標編碼、NFC芯片、酒盒碼、外箱碼等“六位一體”防偽體系，有效遏制假冒產品，充分保障消費者權益。

i茅臺月活躍用戶突破1531萬

2月2日，i茅臺官方發布了2026年1月的運營“成績單”，詳細披露了關鍵數據與服務優化情況。在剛剛過去的一個月里，i茅臺平臺迎來了顯著增長： 月活躍用戶（MAU）突破1531萬，新注冊用戶達628萬。平臺成交訂單數超過212萬筆。其中，備受關注的飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒成交訂單超過143萬筆，顯示出極高的市場熱度。此外，生肖酒（丙午馬年）、節氣酒（鼓樂飛天）及陳年茅臺（15）等產品上架，平臺共超過 145 萬消費者購買。

瀘州老窖×零食有鳴推聯名產品

2月3日，瀘州老窖養生酒業聯合零食有鳴共同推出“SUPERX人參酒”。該產品甄選人參、黃芪、麥冬、當歸四味優質草本原料，通過現代低溫萃取技術，在保留草本活性成分的同時，融合純糧固態釀造的瀘州老窖優質基酒，其中，人參（人工種植）添加量≥1.2g/L，黃芪添加量≥0.45g/L。

UMEET新款氣泡酒上架

2月5日09:19，UMEET 遇見生態美系列-藍莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）正式上架i茅臺APP售賣，該產品規格為6%vol，375ml，單支裝99元/瓶。同時，活動期間，購買雙支禮盒裝可享活動價188元/盒。外包裝以2026年度東方傳統色——齊紫色為主色調，巧妙搭配鎏金線條與紋理，精心營造出“紫氣東來”的新春祥瑞氛圍。瓶身正面以UMEET品牌標識為核心視覺，融入靈動馬年元素與新春紋樣，傳遞出“馬到成功 福運滿盈”的美好寓意。整體設計兼具東方美學質感與節日儀式感，為生活的高光時刻增添一抹獨特的色彩。

衡水老白干戰略產品古法系列登陸石家莊

2月3日，衡水老白干戰略新品古法系列在石家莊隆重上市，正式推出古法16、古法8兩款產品。河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委書記、董事長，河北衡水老白干酒業股份有限公司黨委書記王占剛出席此次盛會。河北衡水老白干酒業股份有限公司副總經理、衡水老白干事業部總經理張春生表示，衡水老白干作為中國歷史名酒，擁有2000余年不間斷的非遺釀造技藝，1915年獲巴拿馬萬國博覽會甲等金獎，2004年開創老白干香型國標。張總提到，品牌長期深耕石家莊市場，此次推出古法系列，旨在以匠心回應消費者多元需求，續寫與這座城市的情感聯結。

據悉，古法8主打百元價格帶大眾聚飲，古法16聚焦兩百元價位商務宴請。通過建立以動銷為導向的良性循環機制，結合系統化消費者培育與場景化推廣，公司致力于構建一個可持續、共成長的渠道新生態。

釣魚臺貴賓酒（紅）上市

近日，釣魚臺酒業推出廠方自營新品——釣魚臺貴賓酒（紅）。據悉，該產品是第三代釣魚臺貴賓酒系列產品，以“紅墻禮 貴賓宴”為理念，攜“信念之紅”登陸2026春節市場，向引領者致敬，為超越者銘記，建議零售價799元/瓶。

古貝春推出“新金牌百年老窖”

2月2日-3日，古貝春集團以“守品質初心 聚同心偉力”為主題的系列活動在武城舉行，以此紀念古貝春百年老窖在全國濃香型白酒質量鑒評中“摘金奪銀”二十周年，并推出凝聚二十年積淀的“新金牌百年老窖”。

期間，中國酒業協會、山東省白酒協會等機構的權威專家，對傳承經典、優化升級的“新金牌百年老窖”進行閉門品評。最終，專家組給出“清亮透明，窖香、陳香突出，復合香幽雅，入口綿柔甜潤，酒體醇厚，自然諧調、爽凈，余味悠長，風格典型”的鑒評結論。

行業關注

電商監管新規本月起施行

2月1日起，《直播電商監督管理辦法》施行?！掇k法》聚焦直播電商平臺經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構四類主體，壓實責任義務，劃定行為紅線，完善監管機制。

《醬酒釀造技術》入選國家教材

近日，教育部職業教育與成人教育司公布第二批“十四五”職業教育國家規劃教材書目，四川省古藺縣職業高級中學校申報的《醬酒釀造技術》教材成功入選。教材既可作為中職學校釀酒工藝與技術及相關專業教科書，也可作為高等院校釀酒工程及相關專業的實踐參考書。

30個酒類品牌躋身胡潤中國品牌榜

2月3日，胡潤研究院發布《2025胡潤中國品牌榜》，其中，共有30個酒類品牌上榜，分別是貴州茅臺、五糧液、國窖1573、汾酒、青島啤酒、郎酒、夢之藍、古井貢、瀘州老窖、習酒、雪花、百威、劍南春、國緣、迎駕、燕京、天之藍、銳澳、水井坊、拉菲、嶗山啤酒、珠江啤酒、海之藍、口子窖、西鳳酒、科羅娜、珍酒、舍得、白云邊、衡水老白干，這些品牌的價值總和占整個榜單品牌價值的14%。

多個酒類品牌入選中國消費名品名單

2月3日，中華人民共和國工業和信息化部正式公示2025年度中國消費名品名單。其中汾酒、洋河、會稽山、古井貢、景芝、詩仙太白、劍南春、董酒、金徽9個酒類品牌入選獲評“歷史經典”品牌；牛欄山、北大倉、今世緣、白云邊、小糊涂仙、伊力牌6個酒類品牌入選“時代優品”品牌；梅見入選“潮流新銳”品牌；北京二鍋頭、汾陽清香型白酒、賀蘭山東麓葡萄酒入選“區域品牌”。

*由于平臺推送規則變更，請務必點擊公眾號主頁右上角“三小點”，點擊“設為星標”，以確保第一時間收到「酒說」的專業文章！