閨蜜機品牌格局有變：彩電巨頭“上位”，行業“大哥”承壓

2025年，彩電市場“大盤”走勢并不友好。不過，對于一些差異化的細分品類來說，卻走出屬于自己的獨立增長行情。例如，在2025年，被市場俗稱為“閨蜜機”的移動智慧屏，就交出一份亮眼成績單。

據洛圖科技數據，閨蜜機去年于中國市場的銷量達到33.8萬臺，較去年同期增長33.5%；銷售額突破12.2億元，較去年同期增長27.7%——銷量與銷售額的增長幅度均超兩成，這一成績不僅遠超彩電市場整體低迷的表現，更凸顯出閨蜜機細分品類獨特魅力。

不過，閨蜜機的增速也呈現“減速”趨勢。相較于2024年65%的“暴增”，從2025年下半年開始行業增幅明顯下降。

洛圖數據顯示，去年第三、四季度增速分別回落至29.0%和18.4%，在12月甚至出現史上首次月度銷量同比下滑。這一變化原因，一方面是2024年“國補”政策帶來的高基數效應；另外一方面則是2025年上半年需求提前透支，讓閨蜜機在銷量上形成透支抑制。

對此，有行業人士表示，從趨向來看，閨蜜機市場增長曲線已顯著平緩。而這預示著該品類正從“原始爆發期”步入“市場增速的盤整期”。

品牌格局在“調整”：彩電巨頭在“迎頭追趕”

閨蜜機雖然在增速上放緩，但是產品結構升級的步伐在“加速”。洛圖數據顯示，去年（2025）32英寸大屏與4K超高清成為市場爆款品類，這兩者銷量份額分別大幅提升至36.5%和47.5%。

由于32吋大屏和4K超高清這兩大類偏高端產品在市場端走俏，也驅動了閨蜜機在價格上呈現出“高端加速布局、低端供給出清”的兩極分化態勢。其中，高端市場（5000元以上）份額提升3.8個百分點至12.2%，而中高端（3000-4000元）因老款機型價格下探，市場份額也在同步擴大。

但與此同時，在政策規范與市場競爭擠壓下，2000元以下低端份額大幅收縮至8%，白牌及中小品牌則面臨被“淘汰”出局的境地。

中高端閨蜜機走俏，而2000元以內中低端產品在“萎縮”的態勢下，也讓行業品牌格局出現的一定的“變數”。

從洛圖科技去年閨蜜機TOP10榜單來看，傳統的互聯網品牌（百度、天貓）先發優勢正被沖擊，而以海信、小米、創維等代表本土彩電巨頭憑借供應鏈、顯示技術以及行業口碑在迅速提升。

這其中，海信在去年閨蜜機市場表現尤為搶眼，線上銷量份額同比大幅增長12個百分點，達到16.4%，穩居行業第二，并縮小了與閨蜜機領頭羊百度的差距。

對于海信在閨蜜機領域能夠快速上位的“原因”，有行業人士分析認為，主要是因為海信閨蜜機踩中了行業痛點，并針對自身優勢做了針對性的布局。

例如，在其大白閨蜜機的外形工藝方面，海信突破行業固有的“黑白”配色模式，通過與用戶共創進行色彩創新，精準契合年輕群體的個性化與情感需求。同時，在性能上，依托在電視領域深厚的ULED與芯片調校技術積累，將萬元級電視的畫質水準應用于閨蜜機，扎實的產品實力使其在閨蜜機領域優勢顯著。再加海信品牌在高端市場強勢占位、線上渠道積極發力，產品實力與用戶運營雙管齊下，市場份額快速提升，穩居行業第二并逐漸逼近頭部品牌。

在頭部TOP5陣營中，還有一個彩電品牌也“入圍”了。即小米在去年首次涉足閨蜜機品類就取得4%的份額并躋身TOP5陣營，排名第四。這也使得移動智慧屏TOP5榜單中，首次出現兩家彩電企業的身影。

與海信、小米等彩電巨頭在閨蜜機市場呈現出一路向好態勢不同，傳統品牌，如百度、天貓精靈等早期移動智慧屏領域的“領跑者”在去年出現了顯著下滑。百度雖憑借40.6%的市場份額保住了首位，但領先優勢逐季縮小；天貓精靈則顯露出后勁不足的狀況。此外，當貝、倍思等在前年頗受關注的品牌，在2025年的閨蜜機市場中已跌出前十。

后記點評：一位行業人士表示，目前移動智慧屏可謂處于“品質混戰”時代，尚未形成絕對清晰的品牌分層局面。在這樣的局面下，閨蜜機的品牌格局未來仍會出現大規模的“洗牌”。后續，許多后來品可能憑借一款爆款產品，或者一項新的技術亮點與方案從而“后來者居上”。 不過整體上，海信等彩電品牌憑借長期顯示技術沉浸的厚積薄發，將成為行業消費品質好趨勢下的最有潛力玩家。