蘋果急了！iPhone 18 Pro首發深紅色，搞顏色能救急？

下一代iPhone又要折騰新顏色了。

來自彭博社古爾曼的最新消息：iPhone 18 Pro將會推出一個全新色彩版本——深紅色。去年秋季發布的iPhone 17 Pro，憑借著星宇橙配色給用戶留下了深刻的印象，并且刺激了該系列機型的銷售。

（圖源：X）

在色彩營銷上嘗到甜頭的蘋果，這次又打算搗鼓點新花樣。

18 Pro「變紅」，iPhone Fold色彩趨于「保守」

根據古爾曼透露的信息，iPhone 18 Pro的主打色尚未完全確定，備選配色包括咖啡色、紫色和酒紅色，目前紅色的概率最大。值得一提的是，蘋果目前尚未在Pro系列iPhone上用過紅色配色，如果18 Pro最終推出深紅色版的話，將是首開紀錄的Pro款蘋果手機。

iPhone 18 Pro有可能推出深紅色版，一方面是17 Pro系列開始的鋁合金一體機身材質給多樣化的色彩嘗試提供了工藝基礎，蘋果給它們上色的難度降低了；另一方面，17 Pro星宇橙一炮而紅，讓蘋果有動力繼續嘗試較為大膽的配色。

最新財報數據顯示，蘋果去年Q4在大中華區的營收暴增38%。今年2月，iPhone 17系列在國內的激活量達到了2000萬臺。金融時報、IDC等媒體或市場機構認為，iPhone 17 Pro系列的星宇橙被用戶稱為「愛馬仕橙」，這種色彩關聯讓該機型成為具有財富和時尚屬性的社交產品，激發了大量用戶的購買意愿。蘋果在中國市場的營收增長，和iPhone 17 Pro系列成功的色彩策略有很大關系。

（圖源：蘋果）

另外，蘋果今年3月將在上海召開春季新品發布會，這是蘋果首次在國內開發布會。

小雷認為，iPhone 18 Pro系列選擇深紅色作為主打色的可能性很大，主要是因為相對其他備選色它的辨識度更高，并且符合中國用戶的審美偏好。畢竟，在國內，紅色代表著喜慶、熱鬧，是一種充滿積極美好寓意的色彩。當然，這也意味著紅色可能太普通、太常見，缺乏獨特性。

盡管蘋果沒在iPhone Pro系列上嘗試過紅色，但多年前就推出過紅色配色的標準版機型。2017年，iPhone 7推出了紅色版；2022年，iPhone 14標準版也有紅色版本。不過，這兩款機型的紅色配色都顯得比較普通，市場反應也比較一般。

（圖源：蘋果）

因此，iPhone 18 Pro的紅色，必須要調配出差異化、形成獨特的辨識度，才能和星宇橙一樣獲得成功。

相比iPhone 18 Pro機型在配色上的大膽嘗試，iPhone Fold的色彩則保守謹慎得多。古爾曼表示，首款蘋果折疊屏的配色只會在深灰、黑色、白色、銀色這幾種常規色彩里選。

蘋果這么做，關鍵還是iPhone Fold的意義太過重大，無論是出于生產可靠性還是市場反應考慮，保守點都是更好的策略。類似的，2017年作為iPhone 誕生十周年的iPhone X，就只提供了銀色和深空灰兩種內斂保守的色彩版本。

重啟顏色營銷，蘋果也玩起了「換殼為本」

色彩營銷，在手機行業不是什么新鮮事。早在功能機時代，彼時的龍頭老大諾基亞，就被調侃為「科技以換殼為本」。那個時候，諾基亞的很多機型，核心配置都差不多，換個外殼、變個顏色、加個基礎功能，就變成了一個新型號，價格立馬就貴了幾百上千元。

（圖源：諾基亞）

而智能手機發展初期，產品更新迭代速度極快，芯片性能經常翻番升級，隔代機型之間的差距是全方位的。因此，那個時候用戶購機更側重性能和功能，雷軍也敢于在小米1發布會上喊出「沒有設計就是最好的設計」。當然用戶也會關注外觀和配色，但權重往往不如性能、拍照、續航等更實用的選購要素。

但等到智能手機行業也進入成熟期后，顏色營銷就再次回歸了。如今智能手機已經是存量市場，整體需求趨于飽和，不同品牌旗下的機型都不約而同地向水桶型產品演化，配置均衡、沒有明顯短板。而玩色彩就成了突破同質化的手段之一，提升辨識度、增強裝飾屬性，就是色彩營銷能奏效的關鍵。

其實不光蘋果，國產手機品牌也都嘗試過顏色營銷。比如，榮耀曾推出過「奶奶灰」「鈦空銀」等主打時尚潮流的配色，REDMI年初開賣的Note 15 Pro+則搗鼓出了非常吸睛的新配色摩卡棕和車厘子紅，華為去年年底推出的Mate80系列晨曦金色版本一開賣就售罄。

（圖源：小米）

當下的手機市場上，產品更新升級的關鍵點往往集中在芯片性能、影像拍照、屏幕顯示等部分。但對大部分用戶來說，手機尤其是旗艦手機，已經出現了性能過剩的情況，即便是上一代產品也能滿足大部分場景下的性能需求；至于影像、屏幕等部分，隔代升級的幅度在放緩，邊際遞減效應明顯。

說得更直白些，性能、功能、外觀都無法讓人一眼看出這是否是一部新機，但新配色可以?；谶@個理由，很多人把星宇橙作為了買iPhone 17 Pro的首選配色。對一些人來說，iPhone 17 Pro和iPhone 16 Pro在日常使用中的體驗差異并不明顯，而新的配色給了他們一個換機的理由。

從已有的爆料來看，iPhone 18 Pro的升級重心是A20 Pro芯片、可變光圈相機。坦率說，這些變化或許能帶來一些吸引力，但還不夠。而折騰出一個新配色，大概率能在互聯網上拉高話題度，擴大影響力，給新機銷售帶來一些積極的影響。

iPhone 18 Pro的定位，變了！

綜合各方爆料來分析，2026蘋果秋季發布會會有很大的變化：一則是，iPhone Fold作為蘋果成立20周年紀念品和首款蘋果折疊屏，是絕對的重磅產品；二則是iPhone 18系列不同機型的發布時間會被錯開。具體來說，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max這兩款機型會在秋季發布會如期發布，和iPhone Fold、iPhone Air2一同登場。

然而，作為標準版的iPhone 18則要延期到明年上半年推出。換言之，今年第三第四季度以及明年第一季度，蘋果擔當銷售主力的機型都很可能是iPhone 18 Pro系列。至于iPhone Air2，初代的慘烈市場表現證明，大部分人不太愿意買這種短板和長板都很明顯的帳篷型機型。即便蘋果有意讓它代替iPhone 18標準版來承擔銷售主力的任務，iPhone Air2恐怕也做不到。

在iPhone產品上的配色管理，蘋果一直在根據定位區別采取差異化的策略。簡單來說，就是高端機型配色沉穩內斂，中端機型色彩大膽活潑。

以去年發布的iPhone 17系列為例，標準版的配色有除了黑白外，還有霧藍、鼠尾草綠和薰衣草紫，整體都是明快、輕盈的色彩，更符合年輕、大眾用戶的審美。

（圖源：蘋果）

而17 Pro機型，配色則精簡為深藍色、銀色、星宇橙，這類顏色更能凸顯「高級感」，以契合專業創作者、商務工作者、發燒友等高端人群的審美偏好。

（圖源：蘋果）

可以確定的是，iPhone 18 Pro系列仍然會是高端旗艦定位，但和新登場的iPhone Fold會有明顯差距。也就是說，iPhone 18 Pro不會是蘋果旗下最貴最高端的機型。因此，在色彩策略上，iPhone 18 Pro或許能打破以往的桎梏，更接近以往的標準版一些。產品定位上的微妙變化，讓iPhone 18 Pro得以首次用上更大膽的深紅色。

好色彩對新機能錦上添花，不能雪中送炭

對于小雷個人來說，15年前選擇iPhone而非安卓機，核心理由是它性能更強、系統更流暢；10年前選擇蘋果，是因為iPhone拍照更好；5年前選擇iPhone，則是因為蘋果生態更好，被一整套的軟硬件產品捆住了手腳。

（圖源：蘋果）

但在2026年的今天，安卓旗艦機已經完全不怵iPhone：高通聯發科芯片的性能，并不弱于蘋果A系列；小米OV的高端機型，影像能摁著iPhone打；國產品牌在電池技術、充電續航這塊，更是保持著對蘋果的遙遙領先。至于蘋果的軟硬件生態優勢，國產品牌也在奮起直追，在IoT、車機等領域，則做得比蘋果更好。

更關鍵的，在AI領域，蘋果也是落后的。Apple Intelligence 2024年秋季開始測試，如今還是beta版。蘋果AI經常因為不夠智能、功能缺失而被用戶吐槽，這還是在蘋果自研AI實力不濟、引入外援的前提下發生的。

前陣子，古爾曼還爆料稱，iOS 26.4上推出的新版Siri不是完整版，有AI全力加持的Siri要等到秋季發布會上和iOS 27一同公布。然而，這也只是理想狀況，究竟能不能如期發布還是未知數。

至于Siri調用Apple Intelligence這個蘋果一直在畫的餅，落地時間也遙遙無期，因為不少開發者還在測試中吐槽這個功能漏洞百出。另外，近期蘋果AI團隊核心員工持續離職，側面證明了蘋果AI項目進展并不順利。

目前來說，AI在智能手機上的落地還處于較為初級的階段。但是，AI對大眾群體的滲透速度比很多人想象的都要快。春節前千問App的爆火，很大程度上證明了，一旦AI大模型具備了多樣化的Agent能力，將會迸發出巨大的威力。更重要的是，這類AI使用門檻極低，能廣泛觸達普通用戶，不了解AI技術原理也不妨礙他們用AI工具來提升自己用手機的體驗。

（圖源：雷科技）

而如果AI工具更廣泛地集成到智能手機中，類似豆包手機的產品越來越多出現，或許將顛覆智能手機傳統的產品邏輯。

可以預見的是，未來AI很有可能成為主流用戶群體換機的關鍵性因素。如果等到那個時候，iPhone仍然保持著傳統智能手機形態、在AI場景上全面落后的話，大概率會遭受重大的市場挫折。這種情況下，再用新配色拉動銷售的策略，就行不通了。

畢竟，iPhone當年大獲成功，核心要素是產品力。而未來智能手機的核心產品力，將會是AI，而非新配色。當國產手機都在卷「超級大腦」時，僅僅換一件「新衣服」，已經留不住越來越精明的消費者了。