QuestMobile2025年度報告：12.76億用戶月均消費186.2小時

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年12月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到12.76億，用戶月人均使用時長達186.2小時，同比提升8.4%；黏性的高速增長，與AI技術紅利釋放密切相關，12月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模凈增量超2億，MAU同比增速達150.4%；AI應用插件也展現(xiàn)出強勁增長勢頭，月活躍用戶規(guī)模達到6.96億，同比增速達37.8%。

生態(tài)流量正在形成規(guī)?；仃?。小程序方面，各平臺的生態(tài)規(guī)模持續(xù)增長，生活服務已經(jīng)成為微信、支付寶及百度智能小程序的核心場景，各平臺TOP100小程序行業(yè)占比分別達到35%、50%和29%。

這當中，微信平臺中，月活用戶規(guī)模超過千萬的生活服務類小程序已經(jīng)達到68個，同比增加了14個；相比之下，生活服務類APP中，月活用戶規(guī)模超過千萬的僅為36個，同比只增加了3個，平臺流量加持和聚合作用可見一斑。

同時，內容形態(tài)更新、短劇持續(xù)崛起，帶來了內容平臺的快速革新，一方面，紅果免費短劇、河馬劇場月活用戶規(guī)模分別達到2.75億、0.47億；另一方面，推動了微信與抖音生態(tài)中視頻類小程序的繁榮發(fā)展，TOP100小程序行業(yè)占比分別達到17%和36%。

微信平臺中，白鷺劇場、九溪劇場、悅眾劇場、開心劇屋、茶樹短劇等小程序月活用戶規(guī)模分別達到6979萬、6880萬、5148萬、4731萬、4727萬；抖音平臺中，金枝看劇、蛋花劇堂、載文好劇月活用戶規(guī)模分別達到738萬、453萬、426萬……

小程序流量助力之下，不僅出現(xiàn)了更多億級玩家，還出現(xiàn)了兩個兩億級出現(xiàn)。12月份，同程旅行、淘寶閃購(原餓了么)全景流量分別為2.45億、2.21億；同時，美團外賣、微眾銀行、收錢吧、金山文檔、菜鳥、騰訊文檔、攜程旅行、順豐速運等玩家全景流量月活均破億。

小程序之外，智能電視為代表的硬件生態(tài)，已經(jīng)成為“場景化流量中樞”，例如，智能電視終端設備月活數(shù)量已經(jīng)達到2.89億臺，終端內的應用方面，銀河奇異果、CIBN酷喵影視、云視聽極光、云視聽小電視、芒果TV月活設備分別達到了1.28億臺、1.26億臺、1.19億臺、0.67億臺、0.62億臺。

可以說，在內容形態(tài)更新（如微短劇等崛起）、AI技術迭代（如Agent和多模態(tài)崛起）的背景下，這些“中樞”無不蘊藏了巨大的商業(yè)化機會……

流量增長新范式：AI向內賦能，多端生態(tài)協(xié)同

1、移動互聯(lián)網(wǎng)進入“存量深耕+深度運營”新階段，AI技術與內容服務融合驅動用戶粘性持續(xù)增強

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，全網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已達12.76億，用戶月人均使用時長達186.2小時，同比提升8.4%。

2、【向內“挖掘”】AI已深入影響行業(yè)發(fā)展，獨立原生APP、AI應用插件等增速顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，AIGC APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模凈增量超2億，MAU同比增速達150.4%，均位于細分行業(yè)首位，除獨立原生APP外，AI應用插件也展現(xiàn)出強勁增長勢頭，月活躍用戶規(guī)模達到6.96億，同比增速達37.8%。

3、【向外“拓展”】依托超級APP流量優(yōu)勢，小程序生態(tài)成功將用戶規(guī)模轉化為多元服務場景，實現(xiàn)商業(yè)邊界的持續(xù)拓展

生活服務成為微信、支付寶及百度智能小程序的核心場景，并持續(xù)增強；短劇的流行進一步推動了微信與抖音生態(tài)中視頻類小程序的繁榮發(fā)展。

4、在小程序流量加持下，更多應用服務實現(xiàn)億級流量突破

小程序已成為傳統(tǒng)App的重要補充渠道，尤其在旅游、美食、金融、辦公及快遞服務類場景中，通過輕量化觸達、跨平臺分發(fā)，有效擴大了用戶覆蓋面， QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年12月，同程旅行、淘寶閃購全景流量均超2億。

5、以智能電視為代表的硬件生態(tài)，其價值已超越單純的設備，成為家庭場景的“主屏”和流量樞紐

6、移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)正邁向以APP為核心樞紐，AI技術驅動、多端深度協(xié)同與生態(tài)融合共促流量增長的新范式

行業(yè)篇：小程序作為關鍵流量入口，持續(xù)推動生活、娛樂、金融等多領域發(fā)展

1、生活服務行業(yè)

1.1 生活服務作為小程序主要落地賽道，已形成穩(wěn)定流量池，微信小程序MAU千萬以上數(shù)量已達68個，顯著高于APP生態(tài)

1.2 生活服務頭部應用多依賴小程序引流，微信小程序成核心流量入口，全景協(xié)同效應顯著

2、移動視頻行業(yè)

2.1 短劇在2025年持續(xù)火爆狀態(tài)，APP生態(tài)流量愈加集中頭部應用，紅果免費短劇、河馬劇場月活躍用戶規(guī)模分別達到2.75億、4720萬，紅果免費漫劇躋身TOP3；微信短劇小程序生態(tài)仍處于爆發(fā)階段，TOP5小程序多為近一年內上線；抖音短劇小程序競爭加劇

2.2 芒果TV生態(tài)流量占比超50%，抖音、快手等短視頻渠道，OTT大屏端流量成為其重要增量引擎，全域分發(fā)能力持續(xù)增強

2.3 風行視頻以生態(tài)流量為主導，旗下橙子視頻OTT應用活躍設備量穩(wěn)步增長

3、手機銀行行業(yè)

手機銀行差異化發(fā)展路徑顯現(xiàn)，新型互聯(lián)網(wǎng)銀行以微信小程序作為主陣地，打造輕量級數(shù)字銀行；國有大行及股份制銀行以APP為流量核心，逐步加大小程序投入，探索多渠道融合

相較于國有大行的穩(wěn)步跟進，股份制銀行在小程序生態(tài)布局更加積極，尤其信用卡服務領域，部分微信小程序流量占比已超20%。

4、旅游服務行業(yè)

4.1 旅游熱潮帶動旅游平臺流量提升，各平臺流量渠道差異性顯著

攜程旅行、去哪兒旅行等以APP端流量為主，同程旅行憑借微信生態(tài)獲得超2.4億流量，飛豬旅行依托阿里生態(tài)實現(xiàn)多渠道協(xié)同。

4.2 在競爭激烈的OTA市場中，平臺不再依賴單一APP拉新，而是通過小程序+社交裂變+內容種草組合拳，構建“低成本獲客+高轉化路徑”的閉環(huán)

同程旅行通過微信小程序實現(xiàn)高效率APP轉化，去哪兒旅行通過微信小程序實現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)擴張。

5、汽車服務行業(yè)

5.1 汽車服務行業(yè)APP主導綜合服務，小程序賦能輕量場景，在加油、充電、洗車、保養(yǎng)等標準化、高頻率的服務場景中，小程序憑借便捷性與社交裂變優(yōu)勢，已成為主流入口

5.2 汽車之家生態(tài)流量占比突出，移動網(wǎng)頁成核心使用場景，用戶活躍頻次持續(xù)提升

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，汽車之家全景生態(tài)總體用戶規(guī)模達5.12億，生態(tài)流量占比達86.7%，其中，移動網(wǎng)頁端用戶高頻使用，總使用次數(shù)達31.1億次，同比提升9.0%。

5.3 易車移動網(wǎng)頁及視頻號生態(tài)流量合計占比超九成，依托視頻號優(yōu)質內容帶動微信小程序流量攀升，為其帶來更為多元化用戶群體

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，易車微信小程序渠道流量占比從去年同期的0.4%提升至0.8%，相較于APP用戶，其微信小程序在女性及下沉市場用戶結構更為突出。

6、AI應用行業(yè)

6.1 AI應用通過多渠道獲取流量，原生APP、插件及網(wǎng)頁端均展現(xiàn)良好增長態(tài)勢，生態(tài)流量布局初見成效

6.2 新聞資訊領域，新浪新聞生態(tài)流量達3.5億，APP端達1.29億，同比提升2.5%，智慧小浪AI插件穩(wěn)定運營，構建智能資訊新入口

6.3 育兒領域，寶寶樹孕育在開拓生態(tài)流量的同時，深化AI應用場景

品牌篇：多賽道品牌借助小程序實現(xiàn)流量躍升與用戶深耕

1、餐飲品牌全景流量持續(xù)擴容，百萬月活躍用戶規(guī)模以上品牌數(shù)量超40個；新式茶飲及快餐品牌流量占據(jù)前列，滬上阿姨、塔斯汀、星巴克等品牌增速亮眼

2、餐飲品牌聯(lián)名活動精準觸達興趣群體，帶動短期流量激增

3、國貨運動品牌表現(xiàn)優(yōu)異，品牌運營與跑步活動等深度結合，小程序流量增速突出

運動品牌通過微信小程序矩陣提供購物、會員服務、活動社群運營等多樣化服務，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，特步與李寧旗下微信小程序特步運動+、李寧CLUB，月活躍用戶規(guī)模分別達到217.3萬、180.8萬，同比增長134.8%、190.3%。

4、即時零售需求促使生鮮商超企業(yè)加快數(shù)字化步伐， “APP+小程序”雙輪并進，TOP10應用全景流量均超千萬

5、盒馬旗下超盒算NB微信小程序爆發(fā)式增長，切入社區(qū)消費場景；樸樸超市通過雙端運營覆蓋多元人群

2025年中國互聯(lián)網(wǎng)價值榜

1、智能電視終端用戶規(guī)模TOP榜

2、智能大屏OTT應用用戶規(guī)模TOP榜

3、全景生態(tài)流量TOP應用