穩(wěn)居中國(guó)寵食第一品牌 解碼乖寶寵物麥富迪的“智能創(chuàng)新”護(hù)城河

在智能化從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤吧婊钡男轮芷冢嬲龑⒖萍嫁D(zhuǎn)化為用戶價(jià)值與產(chǎn)業(yè)效率的品牌，正成為時(shí)代標(biāo)桿。

由第一財(cái)經(jīng)、CBNData聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院發(fā)起的「開物·2025中國(guó)消費(fèi)品牌智能創(chuàng)新大調(diào)查暨Growth50案例評(píng)選」，以“科技賦能、用戶價(jià)值、全球視野”等維度嚴(yán)選先鋒，其發(fā)布的《Growth50名錄》被譽(yù)為中國(guó)消費(fèi)智能化的權(quán)威風(fēng)向標(biāo)。

乖寶寵物正是這一標(biāo)準(zhǔn)的杰出代表：憑借“科研+數(shù)據(jù)+智能供應(yīng)鏈”的系統(tǒng)性創(chuàng)新，集團(tuán)與品牌雙雙入選：

乖寶寵物 榮膺 “中國(guó)消費(fèi)年度創(chuàng)新上市公司”，是寵物賽道唯一入選企業(yè)；

麥富迪 獲評(píng) “中國(guó)消費(fèi)年度智能創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)品牌”，為唯一上榜的寵物食品品牌。

結(jié)合歐睿咨詢（Euromonitor）于2025年8月正式認(rèn)證麥富迪為“中國(guó)寵物食品第一品牌”的權(quán)威背書，目前麥富迪已將“第一”從市場(chǎng)結(jié)果升維為一種可復(fù)制、可驗(yàn)證、可積累的商業(yè)模式——這，才是其真正的護(hù)城河。

一、智能創(chuàng)新不是概念，而是“第一品牌”麥富迪的底層操作系統(tǒng)

在CBNData此次評(píng)選中，“科技創(chuàng)新”被確立為貫穿全維度的核心增長(zhǎng)基因。而麥富迪的入選理由直指其“通過(guò)犬貓數(shù)字生命庫(kù)重塑行業(yè)研發(fā)范式”——這正是麥富迪區(qū)別于傳統(tǒng)寵食企業(yè)的關(guān)鍵所在。

麥富迪沒有停留在“添加功能性成分”的表層創(chuàng)新，而是構(gòu)建了國(guó)內(nèi)首個(gè)以真實(shí)犬貓行為與生理數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的 WarmData犬貓?zhí)煨匝芯看髷?shù)據(jù)中心。該中心累計(jì)采集近500只犬貓的上億條動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，涵蓋消化效率、進(jìn)食偏好、代謝響應(yīng)等維度，形成了“犬貓?zhí)煨誀I(yíng)養(yǎng)”數(shù)據(jù)庫(kù)。這一數(shù)據(jù)資產(chǎn)，成為產(chǎn)品定義的起點(diǎn)。

例如，其高端主糧系列“BARF霸弗叢林食譜”所采用的氣爆營(yíng)養(yǎng)釋放技術(shù)，正是基于WarmData對(duì)獵物型飲食消化路徑的深度洞察，并通過(guò)達(dá)索系統(tǒng)完成工藝仿真后實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。這種“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)—科學(xué)驗(yàn)證—產(chǎn)品落地”的閉環(huán)，讓麥富迪從“跟隨需求”轉(zhuǎn)向“定義需求”。

據(jù)公開資料，乖寶近三年研發(fā)投入累計(jì)超2億元，持有專利364項(xiàng)，遙遙領(lǐng)先于同類競(jìng)品。在CBNData的“”評(píng)價(jià)體系中，這正是“將AI與數(shù)據(jù)內(nèi)化為業(yè)務(wù)底座”的典型范例。

二、“透明工廠”不是營(yíng)銷，而是“第一品牌”信任資產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)化器

在信息過(guò)載與成分焦慮并存的消費(fèi)環(huán)境下，信任已成為最稀缺的資產(chǎn)。而麥富迪的解法極具“第一品牌”底氣：把工廠變成信任接口。

麥富迪的超級(jí)工廠，不僅通過(guò)FDA、BRCGS、歐盟FVO等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，具備直接出口歐美市場(chǎng)的合規(guī)能力，更堅(jiān)持十年開展“廠開玩”工廠開放日，累計(jì)邀請(qǐng)超萬(wàn)名消費(fèi)者實(shí)地見證從原料入庫(kù)到成品出庫(kù)的全流程。這種極致透明，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。

在線上，麥富迪通過(guò)獸醫(yī)臨床實(shí)證報(bào)告、飼喂數(shù)據(jù)可視化、研發(fā)團(tuán)隊(duì)探訪等內(nèi)容，將復(fù)雜的科研語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為可感知的養(yǎng)護(hù)敘事；在線下，門店通過(guò)原料溯源展板、WarmData實(shí)驗(yàn)對(duì)比圖、專業(yè)導(dǎo)購(gòu)解讀，構(gòu)建完整的信任鏈路。

這一策略也正在高效貨幣化。2025年雙十一，麥富迪高端線“霸弗”同比增長(zhǎng)79%，登頂天貓貓主糧熱賣榜TOP1；“奶弗”系列更是實(shí)現(xiàn)384%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。正如CBNData在報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)：“在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，極致的文化挖掘與工藝創(chuàng)新，也是一種稀缺的‘硬科技’。”對(duì)麥富迪而言，透明化就是其“硬科技”的一部分。

三、從“規(guī)模領(lǐng)先”到“價(jià)值領(lǐng)先”：“第一品牌”乖寶跑通資本市場(chǎng)認(rèn)可的正向飛輪

2025年前三季度，乖寶寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47.37億元（+29.03%），歸母凈利潤(rùn)5.13億元（+9.05%）。盡管因戰(zhàn)略性加大科研與透明化投入導(dǎo)致費(fèi)用階段性上升，但整體毛利率穩(wěn)定在40%以上，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

這一財(cái)務(wù)表現(xiàn)印證了一個(gè)關(guān)鍵邏輯：“第一品牌”已成為可量化的用戶信任與定價(jià)權(quán)。

CBNData在“年度創(chuàng)新上市公司”評(píng)選中特別指出，乖寶寵物“不依賴單一爆款維持業(yè)績(jī)，而是通過(guò)技術(shù)儲(chǔ)備與品牌矩陣的多元化布局，分散市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)”。這正是其入選的核心原因。自主品牌麥富迪的增長(zhǎng)路徑，呈現(xiàn)出一個(gè)資本市場(chǎng)高度認(rèn)可的正向飛輪：市場(chǎng)領(lǐng)先 → 獲得定價(jià)權(quán)與利潤(rùn)空間 → 反哺高確定性投入（科研/透明化/全球供應(yīng)鏈） → 構(gòu)建系統(tǒng)壁壘 → 鞏固領(lǐng)先地位。

例如，乖寶寵物與挪威阿克（Aker BioMarine）的合作，并非簡(jiǎn)單采購(gòu)，而是基于WarmData數(shù)據(jù)聯(lián)合開發(fā)專屬海洋活性營(yíng)養(yǎng)方案，確保核心原料的獨(dú)家性與成本可控。

這種“需求定義+聯(lián)合研發(fā)”模式，只有具備規(guī)模、數(shù)據(jù)與議價(jià)能力的第一品牌才能實(shí)現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)：是第一品牌，更是一種可持續(xù)的智能創(chuàng)新范式

步入2025年，消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——“智能創(chuàng)新”不再停留于功能堆砌或概念包裝，而是真正回歸用戶價(jià)值與產(chǎn)業(yè)本質(zhì)。CBNData發(fā)布的Growth50名錄明確指出：未來(lái)的領(lǐng)跑者，必將是那些將技術(shù)深度融入業(yè)務(wù)底層、以長(zhǎng)期主義精神解決真實(shí)喂養(yǎng)痛點(diǎn)的企業(yè)。

麥富迪正是這一趨勢(shì)的典范。它并未被短期流量或營(yíng)銷熱點(diǎn)裹挾，而是錨定“犬貓?zhí)煨浴边@一核心命題，持續(xù)投入WarmData數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)，以科學(xué)洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新；通過(guò)“透明工廠”與全鏈路溯源，將信任轉(zhuǎn)化為可感知、可驗(yàn)證的用戶體驗(yàn)；依托全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，確保從研發(fā)到交付的一致高品質(zhì)。這些能力單看是優(yōu)勢(shì)，合則構(gòu)成一套只有行業(yè)龍頭才能高效協(xié)同、持續(xù)迭代的系統(tǒng)化增長(zhǎng)引擎。

對(duì)資本市場(chǎng)而言，乖寶的價(jià)值遠(yuǎn)不止于當(dāng)前的營(yíng)收規(guī)模和穩(wěn)健的盈利能力，更在于其成功驗(yàn)證了一條從“規(guī)模領(lǐng)先”躍遷至“價(jià)值領(lǐng)先”的可行路徑。在這條路徑上，“中國(guó)寵物食品第一品牌”并非榮譽(yù)的終點(diǎn)，而是構(gòu)建長(zhǎng)期定價(jià)權(quán)、用戶忠誠(chéng)度與估值潛力的新起點(diǎn)。

正如CBNData所強(qiáng)調(diào)：“真正的增長(zhǎng)，不再依賴一次性紅利，而源于持續(xù)‘開物’的能力。”

而乖寶寵物，正以麥富迪等自主品牌為支點(diǎn)，撬動(dòng)中國(guó)寵物食品行業(yè)邁向高質(zhì)量、智能化、可持續(xù)發(fā)展的新紀(jì)元——這，正是新時(shí)代“開物成務(wù)”的生動(dòng)實(shí)踐。