《重返狼群》火了，揭秘優(yōu)酷獨(dú)家上線12集完整版紀(jì)錄片的背后

一只狼，在雪地里牽來一匹馬，救下受傷的人類“母親”。這個畫面并非電影特效，而是紀(jì)錄片《重返狼群10周年紀(jì)念版》中的真實(shí)片段。近日，一部五年前在優(yōu)酷播出的紀(jì)錄片，在這個冬天突然爆火，起因是一位自媒體博主1月8日發(fā)布《重返狼群》短視頻解說，截至目前，該解說收獲點(diǎn)贊超995萬。

2017年，電影《重返·狼群》上映；2021年，《重返狼群10周年紀(jì)念版》紀(jì)錄片在優(yōu)酷獨(dú)家上線，更完整地補(bǔ)充了很多電影沒來得及講述的內(nèi)容素材。如今紀(jì)錄片翻紅，不少新的觀眾紛紛來優(yōu)酷站內(nèi)觀看這部老片。今年1月中旬，《重返狼群10周年紀(jì)念版》紀(jì)錄片的第11、12集重新在優(yōu)酷“滿血上線”，這是目前全網(wǎng)唯一的紀(jì)錄片完整版。

《重返狼群》講述了十年前青年女畫家李微漪救下一只小狼“格林”，并將其帶回城市養(yǎng)大。然而城市的生活，并不適合格林，李微漪決定將格林放歸自然。考慮到狼是群體性動物，她還要幫助格林重新融入狼群。功夫不負(fù)有心人，在歷盡千辛萬苦之后，格林成功重返狼群，并成為了狼王。

格林從小狼到狼王的成長歷程、它與人類母親的相遇相知，讓觀眾在格林身上看到了世間萬物共通的情感——毫無保留的交付與信任。跨越物種的牽絆令人淚目，曾經(jīng)的熱評再次成為網(wǎng)絡(luò)金句——“人類窮極一生追尋的愛與忠誠，都藏在格林那顆毛茸茸的腦袋里”。

12集結(jié)尾處，格林將李微漪多年前給孩子包扎的紅絲帶歸還，一人一狼隔著草原對望，評論區(qū)再次被感動與淚水包圍。格林不僅是一只狼，更是一面鏡子，照見了人性中最珍貴也最稀缺的部分。

為什么一部五年前的紀(jì)錄片在當(dāng)下能起到直擊人心的療愈作用？對此我們對話了優(yōu)酷紀(jì)錄片的相關(guān)負(fù)責(zé)人，聊了聊《重返狼群》爆火背后，優(yōu)酷重新上線紀(jì)錄片第11、12集的幕后故事，以及優(yōu)酷對人文精神產(chǎn)品的態(tài)度。

Q1：當(dāng)年引入《重返狼群》紀(jì)錄片，是出于一個什么樣的背景和考慮？

A：《重返狼群》這個IP原作者最早先出了書籍，后來上了大電影。大概2021年，也就是書籍問世10年后，作者基于大電影的素材，剪了一部超長紀(jì)錄片，就是我們的《重返狼群10周年紀(jì)念版》，優(yōu)酷是作為獨(dú)家播出平臺來合作的。

當(dāng)時我們看到作者新鮮出爐的DEMO之后，被片子里“真正的愛，是讓你成為你自己，哪怕從此天各一方”這種樸素又神圣的情感所打動，我們深知這部片子不是走流量路線，商業(yè)屬性也不是最強(qiáng)，但我們當(dāng)時一致認(rèn)為，這個IP非常具有合作價值，平臺需要像這樣有內(nèi)容生命力、能引發(fā)一代人集體共鳴的內(nèi)容，所以積極接觸了片方，用盡可能好的合作條件拿下了獨(dú)家播出平臺。

Q2:2021優(yōu)酷獨(dú)家紀(jì)錄片版與2017年電影版的區(qū)別在哪兒？

A：你可以理解為，2017年電影版是“一部劇”，2021年紀(jì)錄片版更像“這部劇的加長版+續(xù)集”，故事的主干是一致的，但紀(jì)錄片版則更加詳細(xì)地記錄了格林從小狼到狼王的成長過程中的各種細(xì)節(jié)。

而紀(jì)錄片版其實(shí)也分為兩個時間軸，1-10集與電影版的拍攝記錄時間段是完全吻合的，如今大家看到的11、12集，則是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在原故事結(jié)束后，再度拍攝和記錄的全新內(nèi)容。等于整個《重返狼群》的影視化版本，一共涵蓋了兩段時間線，第二段時間線，全網(wǎng)正片只有在優(yōu)酷才能看到。

Q3:為什么首播時沒上11、12兩集？是出于什么考量？

A：當(dāng)時我們其實(shí)一共是上線了12集，但播出周期是按照“10+2”來的。

“10”是從2021年3月13日到5月15日，涵蓋“引狼入市”到“再見格林”這十集。當(dāng)時我們把這十集都播完以后，導(dǎo)演又陸續(xù)產(chǎn)出了兩集，也就是說，后面的11、12集，是在前10集都播完了以后，每間隔一個月又釋放出一集，最后是2021年7月份全部更新完的。

但一段時間后，導(dǎo)演又有了新的創(chuàng)作構(gòu)想，希望我們能下線這兩集內(nèi)容，我們尊重創(chuàng)作者的想法，對最后兩集做了隱藏，所以最后兩集（11、12）就叫做“隱藏篇章”。

然后就到了今年突然火了，我們經(jīng)過導(dǎo)演的同意，重新放出這兩集隱藏篇章，在1月14日上線“格林，是你嗎”、1月17日上線“格林，你在哪里”，于是現(xiàn)在大家看到的，就是最完整的版本了。

換言之，現(xiàn)在風(fēng)靡全網(wǎng)的、解說視頻里用到的紅絲帶感人鏡頭畫面，都出自11、12集，電影是沒有的，只有優(yōu)酷獨(dú)播的紀(jì)錄片里有。因?yàn)閷?dǎo)演他是后面才做的，他們后來又故地重游，才有一些相關(guān)的素材。

Q4：你們有預(yù)想到這部片子會火起來、再度引發(fā)廣泛討論么？是什么時候有感知它火了的？

A：我們其實(shí)沒有預(yù)想到這部片子會火起來，2021年上線的時候，我們其實(shí)也做了很多宣傳，但是確實(shí)沒有這一波來的猛。我們當(dāng)時宣傳可能引來最多的還是重返狼群老IP固有的粉絲，現(xiàn)在重新上線11、12集，可能老粉他們會覺得，十年了又看到一個番外，體感也很好。

在發(fā)現(xiàn)自媒體博主的解說火了以后，站內(nèi)當(dāng)天就涌進(jìn)了很多新用戶，包括彈幕、評論區(qū)的討論內(nèi)容，時間碼也都是當(dāng)下的，就有很明顯的感知到它火了。

Q5: 火了之后響應(yīng)速度如何？大家都做了哪些事情？

A：當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)1月8號解說視頻發(fā)布，社交媒體熱度迅速發(fā)酵、優(yōu)酷站內(nèi)搜索量激增時，商務(wù)、運(yùn)營、市場的同學(xué)都第一時間就動起來了。商務(wù)側(cè)第一時間聯(lián)系作者溝通新一輪的宣發(fā)配合及隱藏篇章的釋放節(jié)奏；市場側(cè)在優(yōu)酷及優(yōu)酷紀(jì)錄片官方微博、抖音、小紅書等平臺同步發(fā)聲；精準(zhǔn)建聯(lián)核心KOL，通過爆款視頻引導(dǎo)文案優(yōu)化，高效引流至優(yōu)酷站內(nèi)；同時溝通導(dǎo)演@亦風(fēng)與格林 在微博推薦優(yōu)酷獨(dú)家上線的第11-12集隱藏篇章，以真實(shí)情感與獨(dú)家內(nèi)容，希望能讓更多用戶看到這部好片。

隨著站內(nèi)熱度持續(xù)走高，運(yùn)營側(cè)立即將站內(nèi)高搜詞做了搜索優(yōu)化，新增了“格林狼王”“重返狼群催淚后續(xù)”“重返狼群再見格林”“重返狼群完整版”等，保證用戶搜索就能看到紀(jì)錄片。12號當(dāng)天紀(jì)錄片頻道的大小屏都在推薦重返狼群，13號也加入了對電影版的大小屏推薦。14號放出11集后，在OTT端以曝光資源觸達(dá)到核心人群；同時通過向站外做Push推送，站內(nèi)節(jié)目評論區(qū)公告置頂公示11、12集重新放出，激活原本關(guān)注的用戶。

Q6:第11、12集上線后，你們有關(guān)注用戶評論嘛？都有哪些集中討論的點(diǎn)？

A：11、12集還是蠻感人的，當(dāng)時格林早就重返大自然了，作者又去草原上找到格林的蹤跡，但格林也不會讓人類靠近。他們用長焦鏡頭從很遠(yuǎn)的地方拍，就拍到格林還留著人類母親當(dāng)時留下的紅絲帶，其實(shí)還記著養(yǎng)育它的恩人；包括他們在草原的時候，格林其實(shí)知道他們來了，甚至晚上來過屋外，也在關(guān)注他們。這也是大家會很受觸動、會引發(fā)討論的點(diǎn)。

我們能看到目前站內(nèi)是激活了一批老粉，又拉了一波新的觀眾進(jìn)來。新用戶大部分的評論都說，“怎么我隔了這么久才看到一個這么好的片子”“我過去怎么沒有關(guān)注到”，這種是最大比重的留言；然后老粉會想說，“我沒有想到有生之年還能再看到后兩集”“這兩集隱藏篇章終于又重新放出來了”。

新粉可能就沒有想過說一共有幾集，大部分都是“看完12集我無法釋懷，感動壞了。”

Q7:過去這么久了，為什么這個片子能再次觸發(fā)大家的情緒點(diǎn)？

A：我覺得這個紀(jì)錄片很厲害的一點(diǎn)是，它提供了一種陪伴感。你從第1集看到第12集的感覺是真的純紀(jì)錄，現(xiàn)場一點(diǎn)表演痕跡都沒有，這12集是一個沉浸式的體驗(yàn)，到最后格林走向大自然。它跟一般的片子帶給人的體驗(yàn)是完全不一樣的，就是你靜下來看完的話，我覺得內(nèi)心是真的有一種洗禮的感覺。

我們內(nèi)部很多淚點(diǎn)特別高的小伙伴，看到第12集的時候，都潸然淚下，甚至去詢問導(dǎo)演格林的近況。

“還有什么比活命更重要。”

“自由。”

這段臺詞也是特別有意思的一點(diǎn)，他們剛把格林放到大自然的時候，亦風(fēng)導(dǎo)演跟李微漪都很舍不得，然后導(dǎo)演說不行，咱就帶回去，還養(yǎng)不起一只狼嗎？有什么比活命更重要的，因?yàn)樗赂窳炙涝诖笞匀焕铮缓罄钗艟突亓藘蓚€字，自由。這一段就剛好被記錄下來了，可以在片子里看到。

人類與動物之間無法言說的情感，包括格林一家人的遭遇、與自然環(huán)境野生動物保護(hù)的必要性和使命感，都在這個片子里能讓人感同身受，然后你也會意識到，野生動物保護(hù)其實(shí)還是有很長的路要走。

Q8:情緒價值在當(dāng)下愈發(fā)重要，優(yōu)酷紀(jì)錄片是如何“嚴(yán)選”好內(nèi)容的？

A：在“情緒價值”從網(wǎng)絡(luò)熱詞演變?yōu)榫駝傂璧漠?dāng)下，優(yōu)酷紀(jì)錄片對好內(nèi)容的“嚴(yán)選”，不是選“熱鬧”，而是選“能沉淀人心”的內(nèi)容。

其實(shí)《重返狼群》在自然板塊里，真的不是一個頭部項(xiàng)目，自然板塊都是BBC和國家地理這樣級別的大項(xiàng)目在撐，但是恰恰是《重返狼群》這五年就是在自然生長。

我覺得優(yōu)酷比較好的一點(diǎn)是，沒有因?yàn)樗巧虡I(yè)性不強(qiáng)的項(xiàng)目，而忽略它。我們真的是欣賞到了這個作品的價值，決定引進(jìn)站內(nèi)。這正是優(yōu)酷紀(jì)錄片“嚴(yán)選”的第一層——時間耐受性。

第二層是在碎片化、情緒化的信息洪流中，重建深度思考與共情能力，也就是人文思辨性。像《圓桌派》等十年八季的高口碑人文紀(jì)實(shí)類節(jié)目，始終守護(hù)著深度思考的價值，也能體現(xiàn)我們想倡導(dǎo)的“聊愈力”。

Q9:作為從業(yè)者，推薦一下優(yōu)酷人文紀(jì)錄片的其他好內(nèi)容吧。

A：推薦紀(jì)錄片《尋真之地》——丁真以腳步丈量甘孜十八縣，在雪山、草原與村落間尋找生活的本真。它不只是一場旅行，更是一次對慢生活、人情味與土地信仰的溫柔回望。若你被格林的故事打動，或許也會在《尋真之地》里，找到屬于自己的“彼岸”。

推薦紀(jì)錄片《極境：冰川之上》——它用極致影像凝視地球最后的純凈之地，在冰川消融的靜默中，喚起我們對自然最深的敬畏。若你曾為格林落淚，或許也會在這片白色荒野里，聽見另一種生命的回響。