巨量引擎陳聞清：我們?nèi)绾味x即將到來(lái)的“漫劇新時(shí)代”？

2026 年 1 月 20 日，杭州飄落初雪，巨量引擎漫劇生態(tài)大會(huì)正如火如荼地展開(kāi)。

場(chǎng)外天寒地凍，場(chǎng)內(nèi)熱忱滿腔，大家齊聚一堂，只為共同探討漫劇新時(shí)代的前行方向。

這場(chǎng)大會(huì)既是對(duì) 2025“漫劇元年”發(fā)展成果的回溯與總結(jié)，更是對(duì) 2026 年漫劇行業(yè)新程的前瞻與展望。

短劇內(nèi)行人身處其中，也學(xué)到了不少干貨。

今天，讓我們共同聚焦巨量引擎內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人陳聞清女士的精彩演講。

（以下是演講的主要內(nèi)容）

下面我將分享一下我們站在 2026 年漫劇這個(gè)行業(yè)新趨勢(shì)的新展望。

我今天的分享會(huì)分為兩個(gè)部分，首先，我們會(huì)整體回顧一下我們宏觀經(jīng)濟(jì)，包括短劇行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，然后會(huì)聚焦在漫劇賽道上，從需求供給到產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)去共同探討發(fā)展空間。

宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定是各行業(yè)發(fā)展的基石。

2025 年 GDP 全年約 5% 的增速，印證了其長(zhǎng)期的韌性與穩(wěn)定。在此背景下，消費(fèi)者愈發(fā)傾向于為精神娛樂(lè)付費(fèi)，教育文化娛樂(lè)在家庭支出中的占比持續(xù)提高。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步改善，文娛消費(fèi)權(quán)重預(yù)計(jì)將不斷提升。

短劇行業(yè)正處在這條消費(fèi)升級(jí)路徑的關(guān)鍵位置，未來(lái)有望持續(xù)受益于此趨勢(shì)。

我們來(lái)看一下短劇供需的發(fā)展趨勢(shì)。

整體來(lái)說(shuō)，2025 年整個(gè)短劇行業(yè)處于供需雙向繁榮的階段。

在供給側(cè)：上游市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速擴(kuò)張。2025 年短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已達(dá)千億元量級(jí)，體量已超越電影等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻行業(yè)。2023 至 2026 年間，年增速預(yù)計(jì)將始終維持在 50% 以上。

在需求側(cè)：用戶基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)且活躍度高。全網(wǎng)短劇用戶規(guī)模已近 7 億，在高基數(shù)上季度月活仍穩(wěn)健增長(zhǎng)。同時(shí)，用戶粘性顯著增強(qiáng)，2025 年人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已突破 100 分鐘。

下面，我們就來(lái)具體看看漫劇行業(yè)的供需情況是如何在最近的這個(gè)短短的一年甚至半年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)如此快速并且成功的一個(gè)變化的。

從需求端表現(xiàn)來(lái)看，漫劇消費(fèi)增長(zhǎng)非常快速，無(wú)論是播放量還是播放時(shí)長(zhǎng)，都呈現(xiàn)穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從今年的 6 月到 12 月，我們能看到漫劇播放量的一個(gè)復(fù)合增速為 24%，播放時(shí)長(zhǎng)的復(fù)合增速是在 17%。

漫劇已經(jīng)逐步走向我們的主流內(nèi)容形態(tài)，用戶也在逐步養(yǎng)成漫劇的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

這個(gè)高增長(zhǎng)的播放數(shù)據(jù)的背后，其實(shí)是體量足夠大的用戶需求的一個(gè)表現(xiàn)。

我們看一下用戶畫(huà)像，目前 40 歲以下用戶占比是在 85%，男性用戶占比超過(guò) 60%，這說(shuō)明年輕男性群體是我們漫劇行業(yè)目前最核心的這一部分用戶群體。

從漫劇用戶和其他用戶的重合度來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)漫劇用戶同時(shí)也是動(dòng)畫(huà)，動(dòng)漫，甚至是網(wǎng)文的受眾，這說(shuō)明漫劇這種新的形態(tài)是能有效實(shí)現(xiàn)對(duì)原有短劇人群的擴(kuò)圈。

那么漫劇這個(gè)形式對(duì)大家的這個(gè)吸引力又在哪里？

我們通過(guò)一些用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，漫劇相對(duì)于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)或者動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，它能以更低的消費(fèi)成本、更輕松的觀看負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)高濃度的故事敘事，讓用戶能以極低成本獲得完整的劇情滿足。

漫劇用戶的核心訴求也非常清晰，他們一方面是需要有一些好故事，那另一方面也需要大家在這個(gè)過(guò)程中把故事講好。

整體來(lái)說(shuō)，我們看未來(lái)漫劇競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還是會(huì)集中在內(nèi)容質(zhì)量和敘事能力的角度上。

我們來(lái)看一下供給側(cè)一年來(lái)的這個(gè)產(chǎn)能躍遷的情況。

首先，漫劇的生產(chǎn)離不開(kāi)內(nèi)容的基礎(chǔ)和 AI 工具賦能。我們看到，今年隨著漫劇行業(yè)的爆發(fā)，2025 年一個(gè)季度之內(nèi)，市場(chǎng)上就激增了接近 1500 個(gè)與漫劇行業(yè)相關(guān)的崗位。

這其中，內(nèi)容 +AI 其實(shí)是一個(gè)標(biāo)配的項(xiàng)目。一些熱招的崗位，比如漫劇制作、編劇、導(dǎo)演或者動(dòng)畫(huà)師，動(dòng)畫(huà)制作。

這樣一來(lái)，市場(chǎng)人才的擴(kuò)容就會(huì)勢(shì)必帶來(lái)產(chǎn)能的一個(gè)高速增長(zhǎng)。我們看 6 到 12 月，整個(gè)漫劇劇目數(shù)增長(zhǎng)接近 60%，流水規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 30%，其中廣告投入規(guī)模更是增長(zhǎng)接近 70%。

這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了我們現(xiàn)在漫劇整個(gè)生產(chǎn)變現(xiàn)的鏈路已經(jīng)開(kāi)始形成一個(gè)正向的循環(huán)，好的內(nèi)容能夠擁抱好的流量，商業(yè)化的營(yíng)銷能力也充分幫助這些好的內(nèi)容拿到高的收入。

2025 年，在行業(yè)各方的共同努力下，一條完整的漫劇產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成。

從上游的 IP 采買與劇本孵化，到中游結(jié)合 AI 工具與多方資源的內(nèi)容制作，再到下游通過(guò)多元渠道進(jìn)行發(fā)行與變現(xiàn)，各環(huán)節(jié)均已貫通。

與此同時(shí)，版權(quán)方、內(nèi)容制作方、MCN 機(jī)構(gòu)、達(dá)人、平臺(tái)方等眾多角色也進(jìn)行了深度參與。

產(chǎn)業(yè)鏈即將進(jìn)入變現(xiàn) 2.0 的時(shí)代。

通過(guò)聯(lián)動(dòng) IP 授權(quán)與電商、生活服務(wù)等場(chǎng)景，可實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)期變現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，也讓各類參與者都能找到適合自己的經(jīng)營(yíng)方向。

具體來(lái)說(shuō)，版權(quán)方可發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，利用已有內(nèi)容和 IP 儲(chǔ)備變現(xiàn)；AI 工具廠商則可借助大模型接入或工作流產(chǎn)品，通過(guò)工具、算力等方式獲利。

漫劇除傳統(tǒng)版權(quán)方外，還有大量 MCN 機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)。一方面，通過(guò)達(dá)人內(nèi)容分發(fā)，能夠擴(kuò)大漫劇在各類粉絲圈層的影響力；長(zhǎng)期看，MCN 還能為行業(yè)輸送更多制作人才。

此外，生態(tài)中的分銷商也可提供適配、優(yōu)質(zhì)素材，幫助行業(yè)整體提升投放效率。

2025 年 AIGC 大模型發(fā)展速度遠(yuǎn)超我們預(yù)期。文生圖，圖生視頻這些關(guān)鍵技術(shù)在二零二五年都有了明顯突破。

AI 對(duì)產(chǎn)能的速度和質(zhì)量的賦能非常值得大家持續(xù)去期待，隨著多模態(tài)加速融合，我們判斷 AI 在推理加速和敘事控制能力方面會(huì)有明顯提高，已經(jīng)從實(shí)驗(yàn)室進(jìn)入到一個(gè)工業(yè)化，商業(yè)化的生產(chǎn)水平中。

下面我們簡(jiǎn)單看一下目前主流AI 漫劇的工作流，目前我們主要會(huì)分成兩個(gè)階段。

在前期從劇本到漫劇腳本的階段，目前主要依賴編劇團(tuán)隊(duì)完成，AI 參與比例整體不高，主要集中在理解 IP 劇情和拆解大綱等創(chuàng)意支持環(huán)節(jié)。

隨著 AI Agent 的成熟與樣本量增加，AI 在前期的滲透率將持續(xù)提升。腳本確定后，即進(jìn)入角色場(chǎng)景制作、分鏡設(shè)計(jì)及視頻剪輯等環(huán)節(jié)，這些部分 AI 應(yīng)用比例已較高，大致在 50%—80% 之間。

當(dāng)前漫劇產(chǎn)能的核心驅(qū)動(dòng)力仍來(lái)自工作小組的數(shù)量，產(chǎn)能質(zhì)量則取決于小組的經(jīng)驗(yàn)與能力。

隨著“AI+ 內(nèi)容”趨勢(shì)的推進(jìn)及人才培養(yǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，未來(lái)行業(yè)將逐步由人力驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向“人力 + 技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)。

機(jī)械性、重復(fù)性工作有望被 AI 取代，人力則可更專注于創(chuàng)意劇情和故事線設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。

講完生態(tài)目前需求和供給情況，我們?cè)賮?lái)看漫劇生態(tài)長(zhǎng)期視角下繁華近況的行業(yè)態(tài)勢(shì)。

長(zhǎng)期來(lái)看，精品漫劇供給需要具備兩個(gè)要素。

一是精良的內(nèi)容，二是優(yōu)質(zhì)的商業(yè)價(jià)值。

精良的內(nèi)容可拆分為兩個(gè)維度，好故事和講好故事。

好故事是指我們借助好的 IP 和適配漫劇的改編，形成差異化敘事和完整世界觀，并在題材上有創(chuàng)新，能觸達(dá)到更廣泛的人群。

講好故事，主要是現(xiàn)在畫(huà)風(fēng)和畫(huà)質(zhì)都足夠的精良，最好是能夠引發(fā)用戶觀看的這個(gè)情感共鳴，也能夠使得漫劇去寄托大眾對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活的一些想象力的空間。

此外，我們前面已多次提到 AI 對(duì)漫劇生產(chǎn)的賦能空間。

在這里面還需要重點(diǎn)的提一下AI只是我們的生產(chǎn)力工具，它不是我們的生產(chǎn)核心，AI可以幫助我們?nèi)シ糯螽a(chǎn)能的確定性，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意才是我們核心的內(nèi)容之本。

那優(yōu)質(zhì)的商業(yè)價(jià)值又體現(xiàn)在什么地方呢？

我們核心判斷是能有更多用戶的觸達(dá)以及差異化的用戶擴(kuò)圈，這些點(diǎn)最終都會(huì)帶來(lái)用戶的時(shí)長(zhǎng)，或者是付費(fèi)的買單，從而去驅(qū)動(dòng)更多的流水收入。最終，這些流水收入又能驅(qū)動(dòng)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，形成一個(gè)好的，正向的良性循環(huán)。

從目前巨量引擎為大家提供的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷方式上來(lái)看。

首先，我們有端原生和小程序這個(gè)雙鏈路相輔相成，營(yíng)銷模式上，我們可結(jié)合品牌和新品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷生態(tài)一體化。經(jīng)營(yíng)形態(tài)上，可通過(guò)直播或者 IP 變現(xiàn)去做長(zhǎng)期內(nèi)容孵化，不同供給形態(tài)和題材都能在巨量引擎找到適配的變現(xiàn)方式。

其次，是漫劇 IP 的影響力的放大，我們可以從兩條鏈路展開(kāi)去看這個(gè)事情。

第一條是漫劇帶內(nèi)容，一些有影響力的漫劇 IP，可帶動(dòng)同品牌小說(shuō)、短劇、甚至是游戲等等其他內(nèi)容消費(fèi)在一起增長(zhǎng)。可以以漫劇為出發(fā)點(diǎn)，去撬動(dòng)整個(gè)生態(tài)更大內(nèi)容聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)。

第二條就是漫劇去帶動(dòng)消費(fèi)，我們可進(jìn)一步關(guān)注線上 IP 衍生品的發(fā)售及線下空間聯(lián)動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，目前線上文創(chuàng)市場(chǎng)總產(chǎn)量已達(dá) 2000 億元左右。而我們的 IP 結(jié)合我們的經(jīng)濟(jì)也可以跟很多行業(yè)，比如服飾，美妝等行業(yè)，開(kāi)展 IP 聯(lián)名授權(quán)。

在當(dāng)前漫劇供給基礎(chǔ)上，若對(duì)標(biāo)文創(chuàng) IP 衍生形式，（如徽章、手辦、電影等），漫劇 IP 衍生品市場(chǎng)空間約 5 億，IP 變現(xiàn)對(duì)單劇目 ROI 的優(yōu)化效果約 20%。

長(zhǎng)期來(lái)看，漫劇供給產(chǎn)能進(jìn)一步膨脹，精品漫劇供給也將隨之?dāng)U張。

說(shuō)完了線上零售，我們可以再看一些線下的空間。

線下也有諸多可開(kāi)展線下場(chǎng)景聯(lián)合的 IP 變現(xiàn)方式，可在餐廳、旅游、汽車等行業(yè)，讓 IP 有更多實(shí)際形態(tài)的故事與創(chuàng)意表達(dá)。

這些后面的變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也勢(shì)必會(huì)延長(zhǎng)我們劇目本身的變現(xiàn)周期和變現(xiàn)的天花板。

除了 IP 的后續(xù)變現(xiàn)，我們可以暢想一個(gè)UGC、PUGC 與 PGC 聯(lián)動(dòng)的全景供給生態(tài)。該生態(tài)可分為三層：

底層：隨著 AI 技術(shù)的大眾化普及，我們將攜手 MCN 機(jī)構(gòu)，培育大量有潛力的 UGC 創(chuàng)作者。他們帶著鮮活的人生故事與新奇創(chuàng)意涌入生態(tài)，讓“人人可創(chuàng)作五分鐘漫劇”的未來(lái)圖景成為可能。

中層：這是 PUGC 的成長(zhǎng)通道，專業(yè)創(chuàng)作者（PGC）向下孵化，優(yōu)質(zhì)用戶（UGC）向上成長(zhǎng)。他們將聚焦垂直領(lǐng)域，持續(xù)強(qiáng)化自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與專業(yè)壁壘。

頂層：我們已組建建制完整的工作小組，未來(lái)將專注于精品內(nèi)容的戰(zhàn)略供給，樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

2025 年是漫劇商業(yè)化變遷元年，相信通過(guò)厚積薄發(fā)，2026 年我們會(huì)在精品供給、商業(yè)化變現(xiàn)和后面的展望上有更多更好的突破。

為助力行業(yè)開(kāi)啟新篇章，我們的支持將具體體現(xiàn)在以下三個(gè)層面：

其一，IP 與內(nèi)容層面，短劇版權(quán)中心將負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì) IP 與專業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略。

其二，技術(shù)賦能層面，我們將依托火山引擎的強(qiáng)大能力，為內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

其三，商業(yè)增長(zhǎng)層面，巨量引擎將通過(guò)全鏈路的商業(yè)化變現(xiàn)方案，深度賦能每一位合作伙伴，與行業(yè)共同成長(zhǎng)，開(kāi)拓新局面。

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