微信搜索大變天……利好還是利空？

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注：這篇推文是22號下午寫的，寫完之后，發現這次更新又被回滾了，真實草臺班子寫照，姑且當一信號吧。

MiniApp交流群兩位大佬發了條消息，說是微信搜索規則改了，默認只展示8條。

我一開始還沒看明白，后面去搜了下，才知道啥意思。

我理解這次更新是有點「重大」的。

大概是下面這個樣子

以上面這個詞條為例，我檢索：猜對了么小程序

篩選「賬號」場景，搜索結果下方默認展示的結果只有8條。

需要注意的是，「賬號」場景下，默認展示的包括小程序、公眾號、服務號、視頻號4個類別。

當未篩選具體「類別」時，默認是「不限」類別，只展示8條。

如果篩選「類別」為其中某一個場景，比如小程序或者公眾號，還是會展示很多賬號，可以持續下拉更新。

這次更新對小程序有什么影響

從我的理解，大概分為兩個部分。

★不考慮其他因素對權重的影響

利好&利空

對于已經深耕在紅海賽道的玩家，強者恒強，贏家通吃。

權重最高的玩家，會吃掉絕大部分的流量。

因為大多數普通用戶，在篩選賬號結果之后，并不會繼續篩選“小程序”或者“公眾號”類別，默認展示的「不限」類別已經能夠滿足用戶的需求。

對于腰部以下以及新入場的玩家，搜索流量帶來的自然流基本會完全停滯。

粗略估算，假設還有2成用戶還會去篩選“小程序”類別，這里面又能有多少能夠轉化到自己的產品？

機會&重心

硬幣的兩面性，同樣是默認搜索帶來的機遇。

有一個敏銳的嗅覺，對新出現的機會持續保持關注，發現新需求、新的產品機會之后，第一時間進場，先發即領先。

比如這個人生K線的小程序，在這種場景下，新出的詞條就很有優勢，并且因為信息傳遞的滯后性，會持續有長尾流量進入。

另外帶來的一個啟發就是產品和運營方面需要下功夫。

傳統自然流獲取方式，比如蹭「品類詞」「頭部品牌詞」的SEO操作，已經很難獲取到可觀的流量了。

所以重心應該放在「產品」和「運營」上面。

具體來講，從我目前的理解：

第一要優化產品，從用戶體驗到裂變機制，每一個環節都做出努力，為產品帶來自發的裂變流量。

第二要生產內容，要做營銷。

站外引流，站內承接流量。如果條件允許的話，也可以做投流的動作。重點圍繞著自己的「品牌詞」去打，而不是品類詞去打，無論是紅海還是藍海，這個機制會一直生效。

除了小程序

這次更新對于公眾號的運營也是一樣的效果。

對于所有在微信生態內做「搜索流量」的玩家來說，都是需要重視的一次更新。

另外，再分享些壓箱底的理解。

微信生態的內的搜索流量是非常恐怖的一個數量級，日均搜索量10億+級別。

2025年第四季度，微信生態的日均搜索量大概是13.5億次。

對于每個領域、每個賽道、每個產品，每天、每時每刻都有精準的客戶在尋找能夠解決他們需求的產品/服務/知識。

所以從流量獲取的角度來講，微信搜索是值得深耕的一個渠道，它能夠為產品帶來精準的潛在客戶。

至于能夠從這里「瓜分」到多少流量，就要看資源投入和時間投入了。

以獲客為目標，以SEO和GEO為準則，通過大量生產優質內容承載精準的、長期的搜索流量。

如果你能看到這里，非常感謝你的耐心閱讀。

我會在「數字游民9527」這個賬號，持續分享我探索AI的各種可能性，以及遇到的有意思的人和事兒。

歡迎成為我的精神股東，等我發達了，一定請你們一條龍。