臥底280億《無盡冬日》聯(lián)盟：都是從不玩SLG的現(xiàn)充？

作者|毛麗娜

這幾年從業(yè)者都在說錢不好賺了，世紀華通的財務狀況卻走出了一條上揚的曲線：

根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，2025年Q3，世紀華通首次實現(xiàn)單季度營收突破百億，前三季度累計營收272.23億元。

用三年時間打翻身仗，甚至成為A股最賺錢的游戲公司。世紀華通的逆風翻盤，與旗下子公司點點互動的亮眼表現(xiàn)有直接關系。

據(jù)財報等公開資料，2024年點點互動收入150億，占世紀華通年收入的70%。2025年，點點互動依舊是世紀華通業(yè)績增長的核心引擎，其利潤約占世紀華通總利潤的2/3，說是“柱石”般的存在并不算夸張。

根據(jù)Sensor Tower，點點互動在2025年中國手游發(fā)行商收入榜位列第二，超越了“千年老二”網(wǎng)易游戲，僅次于騰訊游戲。

國內海外兩頭開花并不容易，點點互動是靠什么帶飛母公司的？其王牌產品《無盡冬日》作為SLG游戲，除了融合時下全球流行的冰雪生存題材外，更精準捕捉到高付費億元、高社交需求的“現(xiàn)充”群體——他們大多數(shù)從沒玩過SLG、入坑時誤以為《無盡冬日》是輕度模擬經營、以職場人士為主、女性占比近半……《無盡冬日》如何讓這群大忙人甘愿投入時間與金錢，預言家經過長達半年的調查追蹤與采訪，試圖尋找《無盡冬日》如何套牢現(xiàn)充人。

批皮SLG 套牢現(xiàn)充人

提到SLG玩家，很多人腦海中會浮現(xiàn)這樣的畫面：不差錢的土豪老板、年齡多在3、40歲以上，男性為主，靠鈔能力在游戲中獲得碾壓快感。

然而與認知不同，《無盡冬日》的玩家中，有很多根本沒接觸過SLG題材的現(xiàn)充人，而且有不少是女性。她們入坑的“萬惡之源”，就是朋友圈常見的“末日生存小廣告”。

“我以為是模擬經營建小房子，誰知道搖身一變要打架”，玩家舒舒平時很少打游戲，模擬經營是她為數(shù)不多會用來打發(fā)時間的品類，在刷朋友圈時，看到“冰雪世界末日求生”的廣告讓她頗有興趣，于是點開了《無盡冬日》的鏈接。

在最初的90分鐘，《無盡冬日》確實如廣告中所說的那樣，是一款末日生存游戲，在游戲背景設定中，全球經歷大寒潮，玩家的爺爺被凍死，想要活下來就需要通過建造熔爐、住宅、醫(yī)療室等建筑，抵御暴風雪的到來。

“前期真的太像模擬經營了”，為了抵抗一次又一次的風雪，舒舒不停收集資源解鎖更完善的醫(yī)療與保暖設備，看著營地里的小人兒能活下來，她心里的成就感也越來越強。甚至還有低齡玩家拿《無盡冬日》和《星露谷物語》做比較。

投入資源——升級設備——獲得正反饋，這確實是典型的模擬經營類游戲玩法，伴隨著冰雪荒地一點點被改造得宜居，《無盡冬日》也露出了它的真面目——大地圖解鎖，加聯(lián)盟、出兵打仗——歡迎來到SLG的世界。

“發(fā)現(xiàn)是SLG你怎么不跑呢？”預言家深知SLG游戲又肝又氪的本質，因此很好奇這些現(xiàn)充人發(fā)現(xiàn)《無盡冬日》批皮本質后為何不退坑止損。

這也正是點點互動的高明之處，為什么從模擬經營到SLG要經過差不多90分鐘的前搖？就是要讓玩家一步步放下警惕，獲得正反饋與成就感，但她們對游戲產生感情時，再露出SLG的真容，很多人會抱著“試試看”的想法再玩一玩。

然而現(xiàn)充人不知道的是，一旦加入了聯(lián)盟，就等同于踏上了一條“命運共同體”的船，再想下船可就難了。

玩家二舅就是這樣被《無盡冬日》鎖死的。他原本也是因為好奇末日生存的題材踏入“萬惡之門”，野外地圖解鎖、聯(lián)盟功能開放后，原本想安靜玩“單機”、無意社交的他，盡管隱約意識到不對，但看著游戲中“里程碑”界面必須靠加入聯(lián)盟才能完成的成就，還是點下了“加入聯(lián)盟”的按鈕。

“我那時根本不知道什么是SLG，就想完成游戲任務。”這一體驗，就是徹底被套牢的開端。

二舅進入聯(lián)盟后，原本只想做個沉默的普通玩家，但當看到同樣第一次接觸此類游戲的盟友磕磕絆絆、一頭霧水地探索玩法，又被同服其他熟練玩家深夜攻打城鎮(zhèn)、損失慘重時，在生活中就是老黃牛的他，終究忍不住站了出來。從一同探討游戲功能，到熱心提醒其他成員活動時間，因為勤勤懇懇，二舅被當時的盟主提升為管理，接管了更多聯(lián)盟上通下達的任務。

就在2025年夏天，因為前任盟主突然退游，二舅臨危受命成了新盟主，并且認識了更多其他聯(lián)盟的朋友。

二舅制作分數(shù)表格

聯(lián)盟、工會之類的存在，相當于小型社會。當一群互不相識的陌生人為了同一個目標戰(zhàn)斗時，很容易產生所謂“情感羈絆”，對于沒經歷過各類游戲洗禮的現(xiàn)充人來說，這種情感羈絆很難割舍。

二舅坦言，如果能再來一次，他絕對不會再玩這個游戲了，“可我現(xiàn)在要是走了，我聯(lián)盟里的兄弟姐妹們怎么辦呢？”

有錢沒錢 都被套牢

當然，《無盡冬日》里一擲千金的土豪大佬并不少，二舅說他所在的區(qū)有個大佬半開玩笑地抱怨“我刪給這游戲充值的記錄都要刪18分鐘，快中秋節(jié)了這公司連盒月餅都不寄給我”。從其他相關討論也能發(fā)現(xiàn)，游戲中的“地球號”要花幾十萬甚至上百萬，最高等級的“金地球”則要300W才能解鎖。雖然二級市場可以以較低的價格買號，但“你買號只是開始，想保持戰(zhàn)力就得不斷充錢”。

不過與其他只要花錢就能碾壓全場的SLG不同，《無盡冬日》的“狠辣”之處在于，大佬與平民都能從中獲得正向反饋。

大佬再強，卻雙拳難敵四手。就算是靠著鈔能力能在自己所在的區(qū)稱王稱霸，當“國戰(zhàn)”開啟面對其他區(qū)同樣花了真金白銀的土豪，勝負在誰手也很難說。

二舅的每月表格

所以在《無盡冬日》每次國戰(zhàn)開啟，都要全區(qū)一起打配合，制定作戰(zhàn)方案，而不是只靠大佬一個人沖鋒陷陣就能獲得勝利。但是大佬們往往時間有限，也懶得研究戰(zhàn)術戰(zhàn)略，這就給了平民玩家獲得成就感的機會。

舒舒告訴預言家，《無盡冬日》里有控號手，“國戰(zhàn)時大佬不親自上線，把號交給控號手，由他們操作和指揮”。

指揮是《無盡冬日》中相當重要的角色，好的指揮能夠在對方非碾壓性優(yōu)勢的情況下，實現(xiàn)以小博大。而在不少區(qū)，擔任國戰(zhàn)指揮的，并非花錢最多的土豪，而是中氪甚至低氪玩家。

與大佬靠花錢獲得直接的戰(zhàn)力爽感不同，指揮們獲得爽感是心理層面的——雖然大佬有錢，但沒有我的輔佐，你也拿不到最后的勝利。

中國知識分子或者說自詡知識分子階層的終極夢想，從來就不是當皇上而是做國師。很多時候聯(lián)盟或者整個區(qū)的凝聚力、政令的施行，都來自于這些指揮或者說師爺。

為了能夠長久地獲得這份成就感，他們不僅要研究戰(zhàn)術戰(zhàn)略，還要研究人心，研究如何管理人，研究合縱連橫，即使白天單位上班，晚上游戲打工，也甘之如飴。

玩家夢靈則坦言，自己只是因為上班太閑了玩《無盡冬日》，“為數(shù)不多能在手機上摸魚玩的，小程序一拉一劃很方便”，她對戰(zhàn)力沒什么追求，對戰(zhàn)斗結果也不看重，可就是因為聯(lián)盟軍師太努力，“天天在群里發(fā)公告發(fā)提醒，誰有困難他都幫，替別人上號做日常，所以我覺得我平時擺就算了，國戰(zhàn)不好好打對不起他。”

大佬又何嘗不是如此。有土豪透露，自己平時懶，經常把號丟給指揮代肝，“發(fā)紅包他也不要，那我只能沒事充充錢，讓自己戰(zhàn)力變高一點他玩起來也輕松一點。”

如果進一步觀察會發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)計中《無盡冬日》收入高的幾個地方，韓國、美國、中東、日本，或多或少都有這種“國師或幕僚文化”的生長土壤。在別的SLG只瞄準土豪的時候，《無盡冬日》靠給師爺們提供爽感完成賽道超車，也難怪人家能一年賺上百億。

如小娛之前所說，《無盡冬日》吸引到的這批現(xiàn)充人入坑，也讓游戲內的環(huán)境與傳統(tǒng)SLG不太一樣，“至少我們區(qū)是比較正派的，沒有那些亂七八糟的事，世界頻道總有熱心人喊‘禁止CPDD（找對象）’”，舒舒如是說。

也因此，很多女玩家在《無盡冬日》里獲得了展現(xiàn)自己管理及戰(zhàn)術才能的機會。

舒舒透露，她所在的聯(lián)盟，管理層女性比例占到一半左右，而且大家?guī)缀鯊牟涣纳罨蛘呤歉星榉矫娴氖拢皟裳垡槐牼褪窃趺磯汛舐?lián)盟，贏下國戰(zhàn)，拉高戰(zhàn)入伙”。當然，舒舒也沒花太多錢，一共不到一萬，當上管理全憑一顆責任心。

盡管她自己說解釋不清為什么，但預言家從交流中覺得，女玩家在游戲中獲得的爽感，是打破“游戲能力與性別綁定”的平等認可，這種憑實力獲得的認可與掌控感，又與性別無關。

當然，聯(lián)盟即小社會，管理之間、大佬之間也有拉幫結派暗流涌動。但一方面國人骨子里就是熱愛“與人斗其樂無窮”；另一方面內部摩擦更有利于氪金競爭，類似于辦公室政治，幾組人馬彼此不對付，而大老板卻坐收漁利。

賺翻的了“小游戲”

現(xiàn)充人，是點點互動“逆轉局勢”的關鍵手，更是其財務狀況逆風翻盤的關鍵。

前身為Funplus北京工作室的點點互動，2018年被世紀華通收購后，成為其全資子公司負責模擬經營類游戲。在收購后的第二年，點點互動確定，將重點布局大休閑、大RPG、創(chuàng)新策略游戲三大賽道。

然而，在被收購的前三四年，點點互動的表現(xiàn)一直不太如意，代理游戲到期、自研的新游表現(xiàn)不佳，它們甚至還嘗試過二次元題材，卻無法撬動市場。

2022年是個拐點，點點互動發(fā)行《Frozen City》，一款放置模擬經營游戲，因結合了在海外市場頗受歡迎的冰雪題材。這款游戲幫助點點互動扭虧為盈的同時，也讓后面的爆發(fā)埋下了靈感基礎。

2023年，對于點點互動及其母公司世紀華通最重要的《無盡冬日》（《Whiteout Survival》）出現(xiàn)了，且立刻在海外市場開始了一場摧枯拉朽式的收割：

公測不到半年，《Whiteout Survival》在海外收入累計突破1億美元。從2023年9月份，其流水數(shù)據(jù)在美韓等多個國家穩(wěn)定在榜單前10。雖然公測已近三年，但《Whiteout Survival》后勁很足，曾連續(xù)15個月位于中國游戲出海收入榜榜首。

2024年《Whiteout Survival》的國服版《無盡冬日》上線，微信小游戲版在上線后連續(xù)霸榜120天，手游版則一直穩(wěn)居IOS中國區(qū)暢銷榜TOP10。

SensorTower統(tǒng)計，截止到2025年12月《Whiteout Survival》全球收入達到40億美元。但該榜單統(tǒng)計不含國內小游戲端和安卓端，因此其實際收入很可能達到43-35億美元左右。

除了《無盡冬日》及其海外版之外，點點互動在2025年上線中世紀生存題材SLG《kingshot》。大概因為《Whiteout Survival》的成功使其在海外積累了品牌力，《kingshot》上線后的表現(xiàn)也很亮眼，目前全球累計收入超4億美元，與《Whiteout Survival》組成營收雙子星。

SLG賺錢眾所周知，無論是《三國》系列還是網(wǎng)易的《率土之濱》，總會傳出一些土豪一擲千金養(yǎng)全服的都市傳說。但從游戲市場收入及榜單統(tǒng)計來看，土豪再有錢財力也有上限，《無盡冬日》能夠有現(xiàn)在的成績，絕不僅僅是靠著少數(shù)幾個土豪養(yǎng)服實現(xiàn)的。

另一方面,過去的SLG題材相對模板化，吸引到的玩家也是類似的群體，“來回來去就是那幫土豪”，而從《無盡冬日》的玩家構成及滲透情況來看，它確實探到了非SLG受眾群體。而這些人或許才是這款游戲能夠攻城略地，勇奪流水榜單前列的關鍵。

AI作圖 by娛樂資本論

說到底，《無盡冬日》的成功，并不在于它做了一款多么“顛覆式”的 SLG，而在于它精準抓住了一批過去被忽視的玩家：被廣告騙進來的現(xiàn)充人、愿意當“國師”的指揮、在聯(lián)盟里找到歸屬感的普通上班族，以及在游戲里難得被當成中堅力量、不是“女玩家”標簽化的女性管理者。他們共同撐起了這款游戲的流水，也撐起了點點互動乃至世紀華通這幾年的翻盤曲線。

真正能賺大錢的游戲，從來不只靠大佬，而是靠把更多普通人變成“離不開這個世界的人”。