內容生態的新變量，漫劇進入加速區間

如果說短劇在過去幾年完成了從小眾內容到主流消費的躍遷，那么在 2025 年，漫劇正站在相似的時間節點上。

今日，在杭州舉辦的巨量引擎漫劇生態大會上，一個清晰的信號被反復提及：漫劇不再只是短劇體系中的“新嘗試”，而是正在成長為一條具備獨立用戶心智、成熟供給結構與可持續商業模式的內容賽道。

無論是用戶規模、內容供給，還是 AI 技術與 IP 商業化的協同成熟度，漫劇都已進入一個關鍵的臨界階段。

01.

從「被看到」到「被追更」，漫劇開始建立穩定用戶關系

過去一年，頻繁被討論的一個問題是：究竟誰在看漫劇？

平臺數據描繪出了清晰的用戶輪廓：受眾高度集中于 40 歲以下群體，其中年輕男性構成了當前最穩定的觀看基本盤。

伴隨內容題材與敘事視角的持續拓寬，女性向內容的潛力尚未完全釋放，漫劇的用戶結構預計將進一步走向多元與分化。

值得關注的是，漫劇觀眾與漫畫、動畫、網文及游戲用戶存在著大面積重合。

這揭示出一個關鍵事實：漫劇并非創造全新需求，而是精準承接了一個既已存在、卻未被充分滿足的內容消費群體 —— 他們本就習慣于高頻、快節奏的敘事體驗。

那么，漫劇究竟靠什么吸引并留住這批用戶？

其優勢并非依賴更“刺激”的情節，而在于構建了一種更輕量、更高效的文化內容體驗模式。

憑借低理解成本、緊湊節奏與高度濃縮的敘事，漫劇讓用戶能在碎片時間內完成一次完整的情感體驗。

這種輕松而入戲的觀看邏輯，一旦被接受，便自然轉化為持續追更的消費習慣，推動用戶關系從偶然的“觀看”走向穩定的“追隨”。

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市場數據印證了這一趨勢。

2025 年下半年以來，抖音端內漫劇的播放量、播放時長及用戶規模均保持穩健增長，增速在短劇各形態中尤為突出。

更重要的是，這種增長并非來自單點爆款，而是整體內容池的同步抬升 —— 這通常標志著一種內容形態已跨越試探期，進入常態化、可持續的消費階段。

02.

供給快速擴容，但真正的“好內容”仍然稀缺

需求端的變化，很快傳導到了供給側。

過去一年，漫劇上線數量顯著增長，內容形態也從早期的單一風格，逐步向多畫風、多題材、多制作路徑演進。

尤其是在 AI 技術的加持下，漫劇的生產門檻被快速拉低，制作周期明顯壓縮，行業整體產能迎來集中釋放。

在大會現場，AI 被反復提及，但討論的重點已不再停留在“能不能用”，而是轉向“如何系統性地用”。

從角色與場景資產生成，到分鏡、上色、視頻生成及后期剪輯，AI 正在嵌入漫劇制作的完整工作流，成為一種標準化的生產能力，而非零散工具。

這種變化帶來的直接結果是：成本下降、效率提升、產能放大。

AI 漫劇在頭部內容和榜單中的占比持續提升，已成為推動行業規模躍遷的重要變量。

但供給的放量，也讓內容分化更加明顯。

一方面，漫劇總供給量迅速攀升；另一方面，真正具備敘事完成度、審美統一性和情緒穿透力的內容，依然屈指可數。

尤其是高質量 2D、3D 動畫漫劇，以及具備真實表現力的 AI 仿真人劇，仍處于明顯的供不應求狀態。

這也讓行業逐漸形成共識：漫劇的競爭正在從“誰能更快做出來”，轉向“誰能把故事講得更好”。

AI 可以放大產能的確定性，但無法替代創意本身。

真正拉開差距的，仍然是敘事能力、內容理解和情緒表達。

03.

IP成為漫劇商業化的核心變量

當內容形態逐步成熟，商業模式的變化隨之而來。

在大會分享中，一個被多次強調的趨勢是：漫劇的商業化路徑，正在從單一分賬模式，向以 IP 為核心的多層級變現結構升級。

IP 不再只是內容來源，而是連接內容消費、商業轉化與長期價值的樞紐。

從內容端看，近半年來的爆款漫劇中，IP 改編作品占據相當比例。

成熟 IP 為漫劇提供了完整的世界觀與用戶認知基礎，顯著降低了內容冷啟動的難度。而在漫劇這一形式下，IP 也獲得了新的表達方式，得以觸達更廣泛的用戶群體。

從商業端看，漫劇正在與直播、電商等場景形成更緊密的結合，通過劇情高潮節點引導用戶進入消費場域，探索內容驅動轉化的新模式。

同時，用戶對 IP 衍生品和 IP 產品的付費意愿持續提升，IP 的后鏈路價值開始被系統性釋放。

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在這一過程中，平臺的角色不再只是分發者。

通過開放原創 IP 資源、提供分成與改編激勵機制，并結合全鏈路營銷與經營能力，巨量引擎正在為 IP 漫劇搭建一套更完整的產業協同體系，讓內容價值能夠被更長周期地放大。

04.

漫劇，正在走向“精品引領”的新周期

綜合大會釋放的信息來看，2025 年更像是漫劇商業化的“起勢之年”，而 2026 年，則被視為決定行業走向的重要窗口期。

加速入場、全域 AI 化、精品化布局，成為多個分享中反復出現的關鍵詞。

當供給、需求與商業鏈路逐步對齊，漫劇的競爭邏輯也正在發生變化：規模不再是唯一目標，精品能力才是決定長期位置的關鍵。

誰能持續產出真正打動人心的內容，誰就有機會在這一輪內容演進中占據核心位置。

可以預見的是，隨著 AI 能力持續進化、IP 價值不斷外延，漫劇將不只是短劇生態中的一個分支，而有可能成長為連接內容、技術與消費的新型文化載體。

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