體育營(yíng)銷案例 I 可口可樂(lè)成為國(guó)際米蘭官方軟飲料合作伙伴

禹唐WEEKLY，為您帶來(lái)每周國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷要聞。 禹唐WEEKLY，為您帶來(lái)每周國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷要聞

過(guò)去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的重點(diǎn)案例，并進(jìn)行解讀

1、可口可樂(lè)成為國(guó)際米蘭官方軟飲料合作伙伴

國(guó)際米蘭與可口可樂(lè)達(dá)成三年合作協(xié)議，使其成為俱樂(lè)部的官方軟飲料合作伙伴，其旗下品牌Powerade則被指定為俱樂(lè)部的新任官方運(yùn)動(dòng)飲料合作伙伴。此次合作將覆蓋男子一線隊(duì)、國(guó)際米蘭女足以及U23青年梯隊(duì)。此次與國(guó)際米蘭的合作開(kāi)啟了全新篇章：可口可樂(lè)與藍(lán)黑軍團(tuán)將攜手推出系列活動(dòng)，旨在凝聚球迷與社會(huì)各界力量，共同頌揚(yáng)足球激情與體育精神。合作涵蓋軟飲料及運(yùn)動(dòng)飲料品類獨(dú)家權(quán)益，并包含品牌推廣活動(dòng)、專項(xiàng)營(yíng)銷企劃、社交媒體內(nèi)容及專屬活動(dòng)。

國(guó)際米蘭首席營(yíng)收官喬治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我們欣喜宣布與可口可樂(lè)達(dá)成合作協(xié)議。作為深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)際品牌，可口可樂(lè)擁有悠久的體育合作歷史與深厚的足球淵源。攜手如此具有影響力的品牌，不僅將推動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展，更能為球迷提供專屬機(jī)會(huì)，在比賽日與日常生活中共同深化藍(lán)黑軍團(tuán)的體驗(yàn)。”

可口可樂(lè)意大利營(yíng)銷總監(jiān)寶拉·多內(nèi)利（Paola Donelli）表示：“與意甲歷史悠久的俱樂(lè)部國(guó)際米蘭達(dá)成合作，彰顯了可口可樂(lè)支持體育事業(yè)、弘揚(yáng)激情、奉獻(xiàn)與團(tuán)隊(duì)精神等積極價(jià)值觀的承諾。此次合作為我們提供了獨(dú)特契機(jī)，既能與球迷建立情感紐帶，創(chuàng)造難忘體驗(yàn)，又能共同慶祝足球運(yùn)動(dòng)中那些充滿歡樂(lè)與激情的瞬間?！?/p>

2、梅賽德斯-奔馳成為女子英超官方汽車合作伙伴

WSL Football與梅賽德斯-奔馳英國(guó)公司達(dá)成合作，使其成為女子英超和女子英超二級(jí)聯(lián)賽的官方汽車合作伙伴。作為合作內(nèi)容之一，梅賽德斯-奔馳英國(guó)還將成為首屆升級(jí)附加賽的冠名合作伙伴。本賽季，女子英超二級(jí)聯(lián)賽排名第三的俱樂(lè)部若戰(zhàn)勝女子英超墊底球隊(duì)，即可獲得晉級(jí)頂級(jí)聯(lián)賽的資格。梅賽德斯-奔馳英國(guó)與WSL Football的合作強(qiáng)化了該品牌在全球范圍內(nèi)支持女子體育事業(yè)的承諾。

WSL Football首席營(yíng)收官薩拉·阿爾卡德西（Zarah Al-Kudcy）表示：“在本賽季關(guān)鍵時(shí)刻與梅賽德斯-奔馳英國(guó)建立合作，彰顯了女子足球運(yùn)動(dòng)的規(guī)模、發(fā)展勢(shì)頭及商業(yè)潛力。引入如此卓越的品牌作為WSL Football官方汽車合作伙伴，將助力我們提升賽事品質(zhì)、深化與球迷及球員的互動(dòng)，并加速兩大聯(lián)賽的長(zhǎng)期發(fā)展?！?/p>

梅賽德斯-奔馳英國(guó)公司首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理奧利維爾·雷珀?duì)枺∣livier Reppert）表示：“140年前，梅賽德斯-奔馳以改變世界的膽識(shí)開(kāi)啟傳奇。如今，這份創(chuàng)新精神與遠(yuǎn)大抱負(fù)正驅(qū)動(dòng)著我們與WSL Football的伙伴關(guān)系。我們自豪地?cái)y手WSL Football，共同激勵(lì)并凝聚新一代球員與球迷?！?/p>

3、ATP與Infosys續(xù)約

ATP與全球領(lǐng)先的新一代數(shù)字服務(wù)與咨詢企業(yè)Infosys續(xù)約，使其繼續(xù)作為ATP的數(shù)字創(chuàng)新合作伙伴，至2028年。自2015年起，Infosys在開(kāi)發(fā)ATP數(shù)字平臺(tái)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，包括ATP球員專區(qū)、ATP數(shù)據(jù)中心及ATP應(yīng)用程序。2026年起，Infosys將攜手ATP推出全新定制內(nèi)容系列，通過(guò)呈現(xiàn)網(wǎng)球數(shù)據(jù)、深度解析及賽事統(tǒng)計(jì)，以更豐富生動(dòng)的賽場(chǎng)故事拉近球迷與賽事的距離。為持續(xù)推動(dòng)巡回賽創(chuàng)新，ATP與Infosys聯(lián)合推出由Topaz技術(shù)驅(qū)動(dòng)的人工智能聊天機(jī)器人Ally，旨在讓球迷比以往更便捷地參與賽事互動(dòng)。

ATP首席技術(shù)官克里斯·迪克斯（Chris Dix）表示：“過(guò)去十年間，Infosys通過(guò)數(shù)字解決方案為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)發(fā)展發(fā)揮了關(guān)鍵作用。隨著數(shù)據(jù)日益成為我們運(yùn)營(yíng)的核心，我們期待借助Infosys的專長(zhǎng)，為球員和球迷提供更深入、更創(chuàng)新的體驗(yàn)。Ally標(biāo)志著這一進(jìn)程的新階段，它運(yùn)用科技重塑球迷追蹤賽事的方式，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)更具互動(dòng)性，更易于大眾參與?！?/p>

Infosys首席營(yíng)銷官蘇米特·維爾馬尼（Sumit Virmani）表示：“依托Infosys的Topaz平臺(tái)與深厚的人工智能技術(shù)積淀，我們將使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不僅服務(wù)資深愛(ài)好者，更能觸達(dá)每一位球迷。Ally標(biāo)志著從被動(dòng)觀賽到真正互動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出連普通球迷都能通過(guò)自然直觀的對(duì)話與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)建立聯(lián)結(jié)的空間。這正是運(yùn)用人工智能化解復(fù)雜性、激發(fā)好奇心，將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣傳遞給全球數(shù)百萬(wàn)人的實(shí)踐?！?/p>

4、Oshee成為西甲在43個(gè)歐洲市場(chǎng)的官方合作伙伴

西甲聯(lián)盟與波蘭功能性飲料品牌Oshee擴(kuò)大合作，使其成為聯(lián)盟在43個(gè)歐洲市場(chǎng)的官方合作伙伴。與西甲聯(lián)盟的深化合作不僅強(qiáng)化了該品牌在歐洲市場(chǎng)的影響力，更契合其長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略，彰顯了品牌持續(xù)增長(zhǎng)的雄心以及在關(guān)鍵國(guó)家市場(chǎng)不斷鞏固的地位。雙方已在波蘭等核心市場(chǎng)通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)合作，包括圍繞“國(guó)家德比”推出的系列舉措，有效提升了球迷參與度并展現(xiàn)了合作潛力。協(xié)議延期將推動(dòng)合作模式升級(jí)，使這些舉措覆蓋更多歐洲地區(qū)。

西甲聯(lián)盟總經(jīng)理豪爾赫·德拉維加（Jorge de la Vega）表示：“與Oshee的協(xié)議擴(kuò)展對(duì)西甲聯(lián)盟具有關(guān)鍵戰(zhàn)略意義，這使我們得以強(qiáng)化國(guó)際影響力，覆蓋43個(gè)歐洲市場(chǎng)。雙方通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)、創(chuàng)新與球迷互動(dòng)的共同愿景，進(jìn)一步彰顯了西甲聯(lián)盟作為全球品牌拓展新市場(chǎng)的價(jià)值平臺(tái)?！?/p>

Oshee營(yíng)銷總監(jiān)塔德烏什·恰涅茨基（Tadeusz Czarniecki）表示：“深化與西甲的合作是Oshee拓展國(guó)際市場(chǎng)的自然進(jìn)程。足球激發(fā)強(qiáng)烈情感，聯(lián)結(jié)數(shù)百萬(wàn)球迷——正如我們通過(guò)產(chǎn)品功能性契合消費(fèi)者積極生活方式。雙方合作基于對(duì)體育精神的共同認(rèn)知——這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)需要規(guī)律性、理性決策及對(duì)基礎(chǔ)要素的重視，例如科學(xué)補(bǔ)水。我們欣喜能攜手推廣積極生活方式，同時(shí)傳遞聯(lián)結(jié)兩國(guó)品牌的核心價(jià)值?！?/p>

5、ERL成為拜仁慕尼黑官方房地產(chǎn)合作伙伴

拜仁慕尼黑足球俱樂(lè)部與ERL房地產(chǎn)集團(tuán)達(dá)成多年期合作伙伴協(xié)議。這家來(lái)自巴伐利亞州德根多夫的家族企業(yè)成為俱樂(lè)部的首個(gè)官方房地產(chǎn)合作伙伴。憑借逾百個(gè)完成項(xiàng)目，ERL已成為德國(guó)南部市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。該公司由阿洛伊斯·埃爾父輩于1979年創(chuàng)立，現(xiàn)已進(jìn)入埃爾家族第三代管理時(shí)期。ERL擁有400余名員工，業(yè)務(wù)覆蓋房地產(chǎn)全價(jià)值鏈——從開(kāi)發(fā)規(guī)劃到施工建設(shè)、資產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)管理。

拜仁慕尼黑首席執(zhí)行官揚(yáng)-克里斯蒂安·德雷森（Jan-Christian Dreesen）表示：“ERL房地產(chǎn)集團(tuán)作為合作伙伴加入我們俱樂(lè)部，這是一家歷史悠久的企業(yè)，與拜仁慕尼黑一樣重視穩(wěn)定性、遠(yuǎn)見(jiàn)和可靠性。這是值得信賴的合作伙伴——字面意義上的。我們期待未來(lái)的合作?！?/p>

ERL房地產(chǎn)集團(tuán)總經(jīng)理阿洛伊斯·埃爾（Alois Erl）表示：“拜仁慕尼黑代表著長(zhǎng)久成功、專業(yè)精神與明確價(jià)值觀。這種理念自1979年創(chuàng)立以來(lái)始終塑造著ERL的發(fā)展?！?/p>

6、巴黎圣日耳曼與Zing Coach達(dá)成合作

巴黎圣日耳曼與人工智能健身應(yīng)用Zing Coach達(dá)成合作，為全球逾5億球迷帶來(lái)以球員為靈感的訓(xùn)練課程。全球50億人觀看足球賽事，但三分之一人口缺乏身體活動(dòng)，凸顯出體育興趣與實(shí)際運(yùn)動(dòng)參與間的顯著鴻溝。但通過(guò)聚焦巴黎圣日耳曼遍布社交媒體的2.3億粉絲群體，此次合作將運(yùn)用人工智能將觀眾轉(zhuǎn)化為積極參與者。俱樂(lè)部承諾為展現(xiàn)最高投入度和進(jìn)步的粉絲提供專屬體驗(yàn)與獎(jiǎng)品，激勵(lì)他們投入Zing超個(gè)性化、人工智能定制的訓(xùn)練計(jì)劃，助力數(shù)百萬(wàn)民眾邁向更健康、更活躍的生活方式。

巴黎圣日耳曼理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“在巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部，我們始終致力于與全球球迷建立獨(dú)特的情感紐帶。通過(guò)與Zing Coach合作，我們讓球迷有機(jī)會(huì)體驗(yàn)精英運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練模式，將對(duì)足球的熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)自身健康的積極承諾。這標(biāo)志著我們?cè)谕卣苟嘣顒?dòng)方面又邁出重要一步，持續(xù)探索職業(yè)體育之外的新領(lǐng)域?！?/p>

Zing Coach首席執(zhí)行官安東·馬爾昌卡（Anton Marchanka）表示：“與法國(guó)足壇史上榮譽(yù)最多的俱樂(lè)部巴黎圣日耳曼合作，意味著觸達(dá)龐大的全球潛在用戶群體。通過(guò)打造與俱樂(lè)部互動(dòng)的獨(dú)特契機(jī)，并提供以偶像球星訓(xùn)練為藍(lán)本的日常健身方案，我們期待激勵(lì)數(shù)百萬(wàn)用戶開(kāi)啟健康之旅，更重要的是培養(yǎng)改善健康與生活品質(zhì)的持久習(xí)慣?！?/p>

7、ATFX成為阿根廷足協(xié)官方區(qū)域贊助商

阿根廷足協(xié)與全球領(lǐng)先的差價(jià)合約在線交易經(jīng)紀(jì)商ATFX達(dá)成合作，使其成為該組織的官方區(qū)域贊助商。這一里程碑式舉措彰顯了雙方對(duì)雄心、紀(jì)律與集體勝利的共同追求。此次合作以ATFX“你的逐夢(mèng)征途”為主題，通過(guò)體育與金融的融合，頌揚(yáng)了準(zhǔn)備、精準(zhǔn)與韌性的精神。教育是ATFX使命的核心。通過(guò)將足球戰(zhàn)術(shù)與交易原則相融合，此次合作使金融教育更具吸引力且觸手可及。正如球員在壓力下調(diào)整戰(zhàn)術(shù)，交易者亦需學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。ATFX將教育視為關(guān)鍵助攻，助力個(gè)人克服挑戰(zhàn)，向目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

阿根廷足協(xié)首席商務(wù)和營(yíng)銷官萊昂德羅·彼得森（Leandro Petersen）表示：“我們的使命是在鞏固關(guān)鍵區(qū)域影響力的同時(shí)，持續(xù)為合作伙伴創(chuàng)造卓越價(jià)值。欣喜看到ATFX選擇阿根廷國(guó)家隊(duì)及球員作為品牌大使，共同開(kāi)啟通往2026年的激動(dòng)人心征程。阿根廷足協(xié)與ATFX將攜手打造獨(dú)特營(yíng)銷活動(dòng)，提升雙方品牌的協(xié)同效應(yīng)與全球影響力。我們堅(jiān)信此次合作必將取得巨大成功?！?/p>

“選擇阿根廷足協(xié)作為合作伙伴，因其完美詮釋了戰(zhàn)略紀(jì)律與全球影響力的巔峰境界，”ATFX集團(tuán)主席Joe Li表示?！按舜魏献鲗⑼苿?dòng)我們通過(guò)教育實(shí)現(xiàn)全球增長(zhǎng)與社區(qū)賦能的承諾。通過(guò)連接足球戰(zhàn)術(shù)與市場(chǎng)導(dǎo)航，ATFX確保用戶在追求財(cái)務(wù)目標(biāo)時(shí)不再孤軍奮戰(zhàn)。”

8、澳網(wǎng)與澳新銀行續(xù)約

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)與澳新銀行（ANZ）延長(zhǎng)長(zhǎng)期合作關(guān)系，根據(jù)新簽訂的多年期全球協(xié)議，澳新銀行正式成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽官方銀行合作伙伴。此次續(xù)約合作基于澳網(wǎng)與澳新銀行長(zhǎng)達(dá)16年的合作基礎(chǔ)，體現(xiàn)雙方共同致力于支持社區(qū)發(fā)展、提供世界級(jí)賽事體驗(yàn)以及通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)連接人群的承諾。根據(jù)協(xié)議條款，澳網(wǎng)與澳新銀行共同揭幕了位于墨爾本奧林匹克公園的澳新銀行球場(chǎng)（原3號(hào)表演球場(chǎng)）。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官克雷格·泰利（Craig Tiley）表示：“澳新銀行16年來(lái)始終是澳網(wǎng)的珍貴合作伙伴，這份多年期擴(kuò)展協(xié)議彰顯了我們共同致力于為球迷、球員及廣大社區(qū)創(chuàng)造非凡體驗(yàn)的承諾?！薄鞍男裸y行球場(chǎng)的揭幕是激動(dòng)人心的里程碑。這座球場(chǎng)既致敬網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的輝煌歷史，又為新生代創(chuàng)造機(jī)遇，我們堅(jiān)信它將成為眾多澳網(wǎng)經(jīng)典時(shí)刻的見(jiàn)證者?！?/p>

澳新銀行集團(tuán)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)執(zhí)行董事馬克·惠蘭（Mark Whelan）表示：“澳網(wǎng)是澳大利亞最具標(biāo)志性的賽事之一，澳新銀行球場(chǎng)將為球迷和球員提供世界級(jí)的體驗(yàn)。”“此次合作基于我們共同的價(jià)值觀，并通過(guò)支持布里斯班國(guó)際賽等舉措，深化了我們與服務(wù)社區(qū)的聯(lián)系?！?/p>

9、PGA巡回賽與AWS深化合作

PGA巡回賽與亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司（AWS）深化合作，將加速推動(dòng)全球高爾夫內(nèi)容創(chuàng)作、傳播與體驗(yàn)方式的變革。作為PGA巡回賽及PGA巡回賽冠軍賽的全球官方云服務(wù)提供商，AWS持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，將賽場(chǎng)數(shù)據(jù)、視頻捕捉以及PGA巡回賽演播室的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式數(shù)字體驗(yàn)，為球迷提供更深入、更個(gè)性化的互動(dòng)參與。自2021年起，PGA巡回賽與AWS攜手實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，重塑高爾夫數(shù)字生態(tài)。通過(guò)在直播制作環(huán)境中運(yùn)用AWS人工智能基礎(chǔ)設(shè)施，巡回賽實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代化與制作能力擴(kuò)展。

“我們很高興通過(guò)此次全球合作升級(jí)延續(xù)與AWS的伙伴關(guān)系，在既有成果基礎(chǔ)上進(jìn)一步連接全球球迷與球員、賽事及內(nèi)容，”PGA巡回賽企業(yè)合作執(zhí)行副總裁丹·格洛德（Dan Glod）表示?！癆WS與我們共享愿景，致力于重塑高爾夫運(yùn)動(dòng)及其配套內(nèi)容的開(kāi)發(fā)模式，并將其傳遞給全球球迷。我們期待在PGA巡回賽演播室和全球信號(hào)傳輸系統(tǒng)的支持下，共同推進(jìn)這場(chǎng)變革?！?/p>

“PGA巡回賽持續(xù)探索人工智能如何為球迷、球員及轉(zhuǎn)播方提升體育體驗(yàn)，”AWS全球戰(zhàn)略合作總監(jiān)克里斯汀·沙夫（Kristin Shaff）表示?！巴ㄟ^(guò)深化合作，我們助力巡回賽在全球范圍內(nèi)推出創(chuàng)新功能。無(wú)論球迷身處夏威夷索尼公開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)，還是通過(guò)電視收看全球賽事，個(gè)性化體育內(nèi)容將成為未來(lái)趨勢(shì)，我們很榮幸能協(xié)助PGA巡回賽引領(lǐng)這一變革。”

10、沃克斯豪爾成為英國(guó)國(guó)家隊(duì)官方汽車合作伙伴

Stellantis旗下英國(guó)汽車品牌沃克斯豪爾（Vauxhall）成為英國(guó)國(guó)家隊(duì)的官方汽車合作伙伴。此次合作將見(jiàn)證英國(guó)最受歡迎的體育團(tuán)隊(duì)與英國(guó)最具辨識(shí)度的汽車品牌之一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。沃克斯豪爾將全力支持英國(guó)奧運(yùn)英雄備戰(zhàn)即將到來(lái)的2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。沃克斯豪爾正引領(lǐng)英國(guó)電動(dòng)化浪潮，旗下所有乘用車及商用車均推出純電版本。沃克斯豪爾不僅為客戶提供豐富車型選擇，更通過(guò)全系電動(dòng)車型均低于4萬(wàn)英鎊的定價(jià)策略，讓電動(dòng)出行觸手可及。

英國(guó)奧委會(huì)主席凱瑟琳·格林杰（Katherine Grainger）表示：“沃克斯豪爾是英國(guó)日常生活中根基深厚、值得信賴的品牌，我們非常高興歡迎其加入英國(guó)代表隊(duì)大家庭。他們對(duì)可持續(xù)未來(lái)的承諾與我們的愿景高度契合，我們相信此次合作將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。沃克斯豪爾的支持將在運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用，我們期待未來(lái)數(shù)年與其緊密協(xié)作?！?/p>

沃克斯豪爾董事總經(jīng)理兼Stellantis英國(guó)集團(tuán)董事總經(jīng)理尤里格·德魯斯（Eurig Druce）表示：“此次合作堪稱兩大英國(guó)標(biāo)志性品牌的完美結(jié)合。憑借遍布全國(guó)的200家經(jīng)銷商、英國(guó)最暢銷的小型車以及悠久的本土制造歷史，沃克斯豪爾始終致力于服務(wù)英倫真實(shí)的人群、真實(shí)的旅程與真實(shí)的社區(qū)。我們自豪地支持英國(guó)新生代人才，助力英國(guó)代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)和2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)。”

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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