“瘋狂”的世界杯票價

距離美加墨世界杯開幕還有不足兩個月，而一張決賽門票已經被炒至230萬美元。從1930年首屆世界杯至今，歷屆世界杯的門票價格呈現一路上揚態勢，但均未像本屆世界杯門票定價這樣出現如此大的漲幅。雖然高票價已引發多方組織和球迷不滿，但從現實來看，本屆世界杯擴軍至48支球隊，世界杯門票、贊助等收入達到歷史新高幾乎沒有懸念。

8年飆漲近10倍

4月24日，國際足聯官方門票轉售平臺出現了4張2026年美加墨世界杯決賽的門票，每張球票出售標價高達近230萬美元。該平臺顯示，7月19日決賽可流通出售的門票，最低價為10923.85美元，最高單張標價2299998.85美元。共計4張天價球票，座位位于美國新澤西州東拉瑟福德大都會人壽體育場124區下層看臺球門后方第45排，連號33至36。

本屆美加墨世界杯相關票務規則顯示，國際足聯有官方轉售平臺，但國際足聯并不干預門票在轉售平臺上的售價。每張票的成交價，國際足聯收取買方和賣方各15%的手續費。由于抽手續費的緣故，轉賣普遍要產生溢價。

雖然該價格為轉售票價，但對世界杯門票價格的爭議一直不斷。根據最新價格，世界杯決賽最高端的一類票起售價高達10990美元，相較于去年10月首輪預售時的6370美元，漲幅超過70%；二類票和三類票的起售價分別為7380美元和5785美元。

小組賽門票也大幅上漲：英格蘭對陣克羅地亞的小組賽門票，最低為265美元，最高達698美元；蘇格蘭對陣海地的揭幕戰最便宜門票為180美元。根據足球支持者歐洲組織（FSE）計算，若球迷計劃跟隨本國球隊從首場小組賽觀賽至決賽，總門票費用將超過6900美元。

梳理歷屆世界杯球票價格，從1986年墨西哥世界杯的最高110美元，到2018年俄羅斯世界杯的1100美元，世界杯走了32年；而從1100美元到本屆世界杯10990美元的價格，只用了8年，也就是兩屆世界杯。

而2022年卡塔爾世界杯決賽，當時的一類決賽門票平均價格已上漲到1607美元，二類和三類票價格分別為1003美元及604美元，不過仍遠低于本屆世界杯決賽的票價水平，性價比差距十分明顯。

首次使用動態定價

自門票開售以來，高昂的價格已經引發了多家球迷組織批評，但國際足聯主席因凡蒂諾曾表示，這是巨大需求的結果，"美國有一種動態定價的模式，意味著價格會根據具體比賽上漲或下跌"。

據了解，國際足聯在本屆賽事中首次全面采用動態定價機制，即根據比賽的預估熱度、對手實力和場館情況差異化定價，而非設置統一價格。這意味著即使在同一比賽階段，不同場次的門票價格可能相差數倍。而且北美地區的辦賽成本、旅行及住宿費用較高，進一步推高了整體觀賽成本。

根據相關規則，2026年美加墨世界杯門票分為四個階段對全球發售。其中，前三輪采取抽簽形式，最后一輪需要拼手速，采取"先到先得"形式。動態定價則是效仿機票、酒店價格體系，世界杯球票會隨時間、階段、熱度、庫存實時波動，不同階段發售的均是不固定價格。

而小組賽分組確定后，轉售平臺的交易就開始愈發火爆。"尤其是美國國內，熱門強隊的小組賽，以及潛在的淘汰賽場次球票熱度開始猛增。當然，也有球迷中簽后，發現對球票場次和座位區域不滿意，可以考慮在國際足聯官方轉售平臺出售。"有球迷表示。

國際足聯如此售票方式，讓不少球迷體驗感受糟糕，直呼"被掏空"。這套模式下，球迷最開始為了"不透明"的盲盒球票搶破頭，后續進行轉賣交易，還要被抽走一筆手續費。可以肯定的是，有相當數量的球迷很難以相對符合心理預期的價格購得期望的比賽球票。

今年3月，歐洲足球支持者協會向歐盟委員會提交了長達18頁的投訴文件，指控國際足聯濫用壟斷地位，針對2026年世界杯球迷制定過高票價，以及不透明、不公平的購票條件。該投訴文件要求歐盟委員會立即采取行動，責令國際足聯在2026年世界杯剩余售票階段停止對歐洲經濟區球迷實行門票動態定價。英格蘭足球總會則公開批評該模式背離足球社區文化本質，迫使普通球迷貸款購票。

為平抑球迷情緒，國際足聯曾宣布將少量發售定價為60美元的"支持者門票"，但數量極少，被媒體評價為"聊勝于無"。

收入將創新高

2026年世界杯是首次有48支球隊參賽的世界杯，比賽場次大幅增加至104場。已完成的三輪售票數據顯示，本屆世界杯的購票球迷數量創下歷史新高。

國際足聯FIFA的官方分析，本屆世界杯預計將有650萬觀眾涌入各主辦國，有望打破1994年美國世界杯創下的累計350萬觀眾人數紀錄。預測該賽事將推動高達409億美元的GDP增長，帶來82.8億美元的社會效益，并在全球創造近82.4萬個全職工作。

據悉，按照現行的定價機制，本屆世界杯將帶來超過100億美元的收入，比卡塔爾世界杯的63億美元大幅增長。在截至2026年世界杯的四年周期內，國際足聯預計收入將達到130億美元，遠超卡塔爾世界杯周期的76億美元。不少商業分析人士認為，大幅提升世界杯門票價格是國際足聯的商業化戰略使然，"門票收入在足球商業版圖中作用很重要"。

從收入結構來看，轉播權仍是最大支柱。2025年國際足聯總收入為26.61億美元，其中電視轉播權收入達10.44億美元，占比最高；其次為贊助與營銷權收入9.65億美元。

隨著賽期臨近，品牌營銷已全面鋪開。如adidas推出三葉草客場球衣，泡泡瑪特上線世界杯聯名產品，樂高則推出大力神杯積木產品。此外，贊助陣容亦持續擴容。公開資料顯示，2025年，國際足聯與愛彼迎、Betano、Jeep、沙特公共投資基金（PIF）、卡塔爾航空、聯想、Panini、可口可樂公司、家得寶及Visa簽署俱樂部世界杯合作伙伴協議。2026年，世界杯商務合作伙伴陣容進一步擴容，海信為新增的世界杯贊助商，同時愛彼迎、帝亞吉歐、DoorDash、Globant四家加入賽事支持商行列。

北京商報記者 趙天舒