千禾味業(yè)涉訴蒸魚豉油包裝已停用，在售商品外觀設(shè)計(jì)已獲專利

近日，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理了李錦記與千禾味業(yè)關(guān)于蒸魚豉油商品包裝裝潢?duì)幾h案件。二審判決結(jié)果顯示，千禾味業(yè)過(guò)往銷售的蒸魚豉油商品構(gòu)成與李錦記商品包裝裝潢的近似。

南都N視頻記者在線下走訪商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)涉訴蒸魚豉油商品的包裝裝潢已經(jīng)于2023年停止使用，相關(guān)商品的銷售也隨之停止。公開信息顯示，千禾味業(yè)在售蒸魚豉油商品已在2023年9月進(jìn)行包裝裝潢更新，新的外觀設(shè)計(jì)專利號(hào)為ZL202330570050.3。

在線下商超，南都記者買到的千禾味業(yè)蒸魚豉油均已經(jīng)是全新包裝。

據(jù)了解，近年來(lái)，我國(guó)法院受理了大量與商品特有名稱、包裝、裝潢近似性相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件。這類案件爭(zhēng)議往往出現(xiàn)在市場(chǎng)培育期，隨著市場(chǎng)成熟與消費(fèi)者心智建立，商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)共性將逐步邁向以品牌獨(dú)特性為核心的設(shè)計(jì)分化。

以蒸魚豉油品類為例，液態(tài)調(diào)味品的瓶貼作為二維平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)受到商品功能、法律規(guī)范與消費(fèi)慣例等多重客觀因素限制。業(yè)內(nèi)通常使用暗綠色、琥珀色等色調(diào)關(guān)聯(lián)釀造感，使用蒸魚、豆麥等圖案關(guān)聯(lián)使用場(chǎng)景、釀造原料。在市場(chǎng)培育階段，行業(yè)內(nèi)各品牌的同品類商品在包裝裝潢設(shè)計(jì)上存在風(fēng)格趨同、辨識(shí)度不高的現(xiàn)象。這一特定階段的共性設(shè)計(jì)，客觀上有利于共同培育消費(fèi)者認(rèn)知，做大品類市場(chǎng)。

各品牌蒸魚豉油商品。

北京多禾律師事務(wù)所合伙人王煥玥表示，消費(fèi)者選購(gòu)調(diào)味品時(shí)，不會(huì)僅受包裝外觀的視覺(jué)驅(qū)使作出購(gòu)買決定，會(huì)綜合考量品牌口碑、風(fēng)味特點(diǎn)、保質(zhì)期、配料表、生產(chǎn)工藝等多重因素。商品包裝裝潢中處于顯著位置的“海天”“李錦記”“千禾”等品牌標(biāo)識(shí)，才是引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別不同品牌、區(qū)分商品來(lái)源的關(guān)鍵元素，能夠有效避免混淆誤認(rèn)。

王煥玥認(rèn)為，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)商業(yè)標(biāo)識(shí)意義上的包裝，并不保護(hù)物理意義上的功能性包裝。因此，原料、使用場(chǎng)景等行業(yè)通用設(shè)計(jì)范式并非某一品牌專屬，包裝裝潢?duì)幾h是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中的混淆結(jié)果，不能孤立審視包裝外觀“像不像”，更應(yīng)該審視這種“覺(jué)得像”是否會(huì)產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

中國(guó)政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)研究中心主任陶乾接受記者采訪時(shí)表示，商品裝潢屬于一種商業(yè)標(biāo)識(shí)，我國(guó)現(xiàn)行法律通過(guò)規(guī)制混淆行為來(lái)提供間接保護(hù)。商業(yè)標(biāo)識(shí)的顯著性不是一成不變的，如果某種商品裝潢已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)同類商品所通用，其受法律保護(hù)的必要性也隨之降低。

陶乾認(rèn)為，商業(yè)混淆條款的適用有著嚴(yán)格的條件，司法實(shí)踐中對(duì)商品裝潢近似爭(zhēng)議的判斷是多重因素的綜合考量，應(yīng)當(dāng)避免僅從外觀視覺(jué)近似的單一維度判斷，盡量降低主觀性影響。在判斷是否導(dǎo)致混淆時(shí)，應(yīng)結(jié)合具體商品類型，充分考慮消費(fèi)者的購(gòu)物、識(shí)物習(xí)慣，判斷裝潢近似程度是否足以讓消費(fèi)者在實(shí)際選購(gòu)中產(chǎn)生混淆。如果消費(fèi)者施以一般注意力就能夠區(qū)分視覺(jué)差異，那就不足以造成混淆。

采寫：南都N視頻記者 汪陳晨