成交均價超42萬元，奔馳依然奔馳

2025年，隨著自主品牌以“科技豪華”為刃持續沖高，中國豪華汽車市場的格局迎來深刻重塑。國產高端車型從30萬至百萬級全區間實現突破，并在多個維度完成歷史性跨越。

盡管面臨來自本土品牌的強勁沖擊，梅賽德斯-奔馳依然憑借深厚的品牌積淀與清晰的市場布局，穩定其領軍地位。

2026年既是奔馳發明汽車140周年的里程碑時刻，也是其正式進入中國市場的第40個年頭，邁入這一承載品牌厚重歷史與未來期許的節點，梅賽德斯-奔馳的豪華標桿地位依舊難以撼動。

官方數據顯示，2025年，梅賽德斯-奔馳集團全球銷量216萬輛，其中在中國市場交付量超過57.5萬輛。在整體市場承壓、自主品牌攻勢凌厲的背景下，奔馳中國銷量雖同比有所下滑，但在40萬元以上核心豪華市場及百萬級以上高端豪華市場，依然雙雙保持了份額領先，彰顯出了堅實的體系韌性。

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近7成車售價超30萬元

市場份額的穩固與成交均價的領先，是衡量豪華品牌核心實力的兩大關鍵維度，而這兩點恰是梅賽德斯-奔馳守住領軍地位的核心底氣。

2025年以來，問界、蔚來、極氪、騰勢（參數丨圖片）等自主品牌強勢崛起，以密集的產品攻勢帶動中國高端車型奮勇沖高，傳統豪華品牌的市場空間受到極大擠壓，但奔馳始終穩立潮頭。

2025年1-11月，在成交均價超30萬元的高端品牌銷量排行榜中，奔馳以33.9萬輛的成績穩居榜首。這也意味著，在奔馳同期總銷量中，有近7成車輛的成交價超過30萬元。其中，國產車型貢獻25萬輛銷量，成為支撐品牌份額的核心力量；進口車板塊雖受整體市場萎縮影響銷量有所回落，但依然展現出強勁的韌性，在整體進口車市場中僅次于雷克薩斯。

而在30萬元以上進口車的細分市場，奔馳更是超越雷克薩斯強勢登頂。值得關注的是，奔馳進口車陣營中高價值車型占比顯著偏高，其中邁巴赫系列年度累計銷量達1.2萬輛，奔馳G級車累計銷售0.57萬輛。高價值車型的穩定輸出，不僅為品牌貢獻了可觀的營收，更進一步夯實了其高端豪華的品牌定位。

得益于此，奔馳不僅擺脫了“以價換量”的短期策略，更在成交均價上持續領跑。數據顯示，2025年1—11月，除10月成交均價為38.6萬元外，其余月份成交均價均穩定高于40萬元，始終位居豪華品牌前列，前11月成交均價更是超過42萬元。這不僅彰顯了奔馳豪華標桿的深厚底蘊，也表明了市場對其的認可程度。

此外，在高端市場整體萎縮的行業背景下，奔馳部分高端車型更實現了罕見的逆勢增長，梅賽德斯-邁巴赫GLS SUV年度交付量同比增長近14%，成為高端市場的增長亮點。放眼全球市場，梅賽德斯-AMG系列交付量激增7%，奔馳G級更是創下歷史最佳銷售紀錄。

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年內引入超15款全新和改款產品

2026年，是奔馳發明汽車140周年，也是品牌正式進入中國市場的第40年，對奔馳而言，這注定是承前啟后的關鍵一年。

面對電動化與智能化浪潮的席卷，奔馳并未盲目跟風，而是堅守“油電同質、油電同智”的產品策略，在2026年逐步開啟全產品陣容的煥新升級。

據了解，梅賽德斯-奔馳將在年內引入超15款全新和改款產品，全面覆蓋新生代豪華、核心豪華和高端豪華三大細分市場，兼顧燃油、混動、純電等多種驅動方式；與此同時，旗下三大全新純電架構平臺MB.EA、AMG.EA、VAN.EA均將有新車陸續亮相，加速電動化轉型進程。

具體來看，作為MB.EA平臺的首款量產車型，全新梅賽德斯-奔馳純電GLC SUV，將于年內推出國產加長軸距版本，精準契合中國消費者對空間的需求；此外，新一代S級轎車和國產長軸距GLE SUV新車型也將在年內正式投入中國市場，進一步強化核心豪華市場的產品競爭力。

智能化領域，2025年年末推出的“史上最聰明的奔馳”——全新奔馳純電CLA，僅僅是品牌智能化轉型的起點。奔馳的目標不僅是打造“最聰明的車”，更要躋身“最智能的品牌”行列。放眼未來12-18個月，奔馳搭載AI賦能智能座艙與第一梯隊領航輔助駕駛系統的車型，將逐步完成全產品矩陣的覆蓋，為用戶帶來更智能、更便捷的出行體驗。

AI的滲透不僅局限于整車產品，更延伸至體系網絡層面。自2025年起，奔馳便主動啟動網絡升級優化工作，2026年將持續推進數字化運營轉型，整合數智協同的客戶旅程運營體系。通過投入使用AI應用工具賦能管理，進一步提升精準運營能力，加快市場反饋效率，讓服務更貼合用戶需求。

而這種以用戶為中心的體系升級，也恰恰呼應了豪華品牌更深層次的價值內核。豪華品牌的價值，從來都是雙向奔赴的，既要具備匹配消費者認可的品牌定位與核心實力，更要肩負回饋市場的擔當與品牌責任。

在這一理念指引下，奔馳持續踐行企業社會責任。在北京奔馳即將邁入整車與發動機“雙600萬”時代之際，其前驅車工廠成為中國首個獲得《ISO 14068-1:2023實現碳中和核查聲明》的汽車制造廠，以實際行動助力綠色低碳發展。

公益實踐方面，梅賽德斯-奔馳是唯一一個對首批五大國家公園實現完整公益覆蓋的跨國企業。2026年，品牌參與發起的青少年素質教育公益項目將全面落地，預計將惠益全國100多所學校。

2025年的逆勢堅守，見證了奔馳深厚的豪華底蘊；2026年雙里程碑之際，產品煥新、智能升級與責任踐行的多維布局，更彰顯了其引領未來的底氣。

未來已來，奔馳未停。在變革中堅守價值，在傳承中開拓創新，這或許正是奔馳能夠持續引領豪華車市場，并繼續定義下一個汽車時代的根本所在。