老字號接連翻車，成本3.7賣60，貼牌圈錢炒作坑人

小李最近發現，曾經讓人放心信賴的老字號們，正接二連三地陷入信任危機。

北京同仁堂一款南極磷蝦油，生產成本僅3.7元，市場售價卻高達60元，溢價超16倍，更離譜的是官方檢測發現產品核心成分含量為零，純屬虛假宣傳。

除了同仁堂，張小泉深陷巨額債務、片仔癀炒作泡沫破裂等新聞也頻頻刷屏。

這些承載著幾代人記憶的百年品牌，為何如今頻頻觸碰底線？這種貼牌圈錢、虛假炒作的亂象，是個別品牌的失誤，還是整個老字號行業的通病？

始創于1669年的同仁堂，憑借“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓，攢下了350余年的金字招牌。

可誰也沒想到，這個象征著品質與誠信的老字號，會在一款保健品上栽下大跟頭。

上海市消保委2025年12月的檢測結果，揭開了同仁堂南極磷蝦油的造假真相。

這款標稱“99%高純南極磷蝦油”的產品，在電商平臺打著“智利進口原料”、“1粒≈100只磷蝦”的噱頭熱銷，單瓶售價60元，全網銷量超500萬件。

可檢測發現，產品中磷脂含量為零，涉事生產商更是直接承認，生產過程中從未添加過任何南極磷蝦油。

更讓人咋舌的是產品的成本與利潤，生產商提供的材料顯示，這款磷蝦油的采購價僅3.7元/瓶，60元的售價意味著溢價超16倍。

而這背后，是同仁堂失控的貼牌模式在作祟，涉事產品并非同仁堂自營工廠生產，而是由安徽哈博藥業代工，再由同仁堂集團持股51%的控股子公司，北京同仁堂（四川）健康藥業負責銷售。

事件曝光后，同仁堂集團試圖與涉事子公司切割，聲稱對四川健康的品牌授權已于2021年到期。

但股權結構顯示，涉事公司的股東、高管與同仁堂集團存在緊密關聯，這種“甩鍋”式回應更引發輿論不滿。

最終同仁堂不得不啟動品牌嚴管專項行動，全面接管涉事公司，召回產品并處理相關責任人，可百年積累的品牌信任，早已因此次事件遭受重創。

同仁堂的翻車并非孤例，在老字號陣營里，還有不少品牌正走著類似的彎路，把一手好牌打得稀爛。

同樣擁有百年歷史的張小泉，如今正深陷債務泥潭，連名下資產都淪為法拍品。

讓人唏噓的是，張小泉的困局并非源于刀剪主業，其上市主體甚至在2025年前三季度實現了營收利潤雙增長，真正的問題出在控股股東富春控股身上。

這家以物流起家的集團，將業務擴張到地產、金融等多個高杠桿領域，還通過復雜的資本運作，讓張小泉集團陷入“交叉持股、連環擔保”的網絡。

當房地產行業進入調整期，富春控股的資金鏈斷裂，作為擔保方的張小泉集團被拖入深淵。

截至2024年年報，張小泉集團自身逾期債務本金約6.53億元，作為擔保方涉及的或有債務本金更是高達51.21億元，整體風險敞口接近58億元。

為了償債，張小泉集團名下的奔馳車被擺上拍賣平臺，經過五次拍賣后，最終以三十萬左右的金額被拍下，其持有的上市公司股份也幾乎全部被司法凍結和質押。

曾經的“刀剪第一股”，如今卻因資本的激進擴張，讓百年品牌蒙塵。

另一個陷入爭議的老字號是片仔癀，這款原本用于清熱解毒、涼血化瘀的中成藥，被硬生生炒成了“天價神藥”。

從2004年的325元一粒，漲到2021年的1600元一粒，巔峰時期市值沖上2900億，成為商務飯局、婚禮上的“面子禮品”。

黃牛扎堆搶貨，消費者跟風囤貨，讓片仔癀徹底脫離了藥品的本質。

可炒作的泡沫終究會破裂，2023年官方零售價大幅上調后，電商渠道開始打折，實際成交價低于官價，囤貨的黃牛紛紛被套。

到2025年，片仔癀的市場回收價直接腰斬，部分批次甚至跌破400元，股價從高點跌超六成，市值大幅縮水。

企業財報更是難看，2025年前三季度營收同比下降11.93%，凈利潤下降20.74%，存貨堆積高達61.6億元，曾經的“漲價引擎”徹底熄火。

這些老字號的接連“塌房”，并非偶然，深挖背后的原因，不難發現逐利之下的短視操作是共同的病灶。

無論是同仁堂的貼牌斂財，還是片仔癀的炒作溢價，本質上都是為了緩解業績壓力，卻忘了品牌長久發展的根本。

同仁堂的貼牌亂象，根源就是業績焦慮，公開財務數據顯示，同仁堂集團核心上市主體2024年歸母凈利潤同比下降8.54%，為五年來首次負增長，2025年前三季度業績持續下滑，總市值與云南白藥、片仔癀等同行差距明顯。

可同仁堂的品牌價值卻高達689.19億元，在業務增長乏力的情況下，將高價值品牌“變現”就成了捷徑。

行業數據顯示，同仁堂核心中藥業務的毛利率約為35%，而貼牌生產的保健品、食品等產品毛利率普遍高達60%以上，部分甚至超過80%。

高額利潤的誘惑下，同仁堂的子公司通過定制采購、委托生產的模式，將品牌授權給海量第三方廠商，形成了龐大的“貼牌宇宙”。

這種“重品牌輕品質”的模式，最終導致質量失控，出現了“零成分”的造假產品。

片仔癀的炒作之路，同樣是逐利思維的產物，品牌方靠著“原料稀缺、產量有限”的故事，不斷提價制造“升值預期”，把藥品包裝成金融產品。

可這種脫離了產品本身價值的炒作，終究無法長久，當市場情緒退潮，“面子經濟”收縮，消費者回歸理性，片仔癀的溢價泡沫自然就破裂了。

值得警惕的是，這種貼牌亂象已經蔓延到全行業，從南極人靠賣“吊牌”躺賺，到浪莎一次性內褲代工廠不殺菌，越來越多的品牌把商標授權當成斂財工具，卻忽視了對產品質量的監管。

專家指出，這種無序擴張已演變為全行業的系統性風險，最終傷害的是消費者的信任，動搖的是商業誠信的根基。

老字號之所以能傳承百年，靠的是代代相傳的品質與誠信，這才是品牌最核心的價值。

可如今，部分老字號為了短期利益，不惜走上貼牌造假、炒作溢價的彎路，同仁堂3.7元成本賣60元的暴利騙局，張小泉被資本拖入的債務泥潭，片仔癀炒作泡沫的破裂，都是在消耗百年積累的信譽。

這些案例也給所有老字號敲響了警鐘，脫離了品質的品牌溢價，終究是空中樓閣；忽視了消費者信任的逐利操作，最終只會自食惡果。

想要長久發展，老字號必須放下浮躁，回歸初心，把精力放在產品創新和品質把控上，而不是投機取巧的圈錢套路。

只有守住這份初心，才能真正贏得消費者的認可，讓百年招牌繼續傳承下去。