從“三大主線”看“書香社會”建設新進展

觀眾在訂貨會現場選購圖書

今年2月1日，《全民閱讀促進條例》將正式實施；國務院已批復自2026年起，每年4月第四周設立“全民閱讀活動周”；“十五五”規劃建議明確提出，要“推進書香社會建設”……全民閱讀正從理念倡導邁向法治化、規范化發展的新階段。在此背景下，1月8日—10日在北京中國國際展覽中心（朝陽館）如期舉辦并圓滿落幕的第38屆北京圖書訂貨會，成為觀察出版行業如何回應時代命題、蓄力前行的生動窗口。

1月10日，記者在閉幕發布會上獲悉，本屆訂貨會展覽面積5萬平方米，匯集711家參展單位的40萬余種圖書，展臺總數2765個。訂貨會期間，場館內外共舉辦各類文化活動420多場，展示新書10萬余種，有3000家左右圖書館、館配商、機關團體等單位前來采購。為期三天的訂貨會，不僅是圖書交易的平臺，更清晰呈現出行業在政策引領下的三大發展主線：內容深耕、文創融合與科技賦能。

穿梭于熙攘的展館，記者看到，各大出版社的展位設計鮮明地聚焦于主題出版、經典再造與專業領域深化，“精品化”與“體系化”成為今年出版機構的共同追求。商務印書館重點推出《天下：包納四夷的中國》（全新修訂本）并舉辦首發式；山東出版集團系統打造“魯版圖書矩陣”，集中展示《儒典》《齊魯文庫》《黃河大系》等“山東文脈”工程項目成果。一位資深出版人表示：“2025年內容電商已占圖書零售市場超四成，成為第一大渠道。這倒逼我們必須回歸內容本身——只有真正有價值的好書，才能穿越渠道喧囂，抵達讀者心中。”

步入文創展區，一個擺滿魯迅主題文創的展臺前，年輕人排起了長隊。毛絨掛件、盲盒、布袋、冰箱貼……這些印著魯迅形象或名言的文創產品，成為最“出圈”的文化現象之一。據組委會介紹，繼2025年首次增設文創展區后，本屆訂貨會，跨界文化產品展區展位達101個，規模較上屆增長約三分之一，成為展會最具人氣區域之一。展區細分為靈犀文創境、幻夢次元域、墨韻潮玩洲、文脈山河洲、星途科創島五大板塊，覆蓋非遺文創、IP周邊、潮玩文具、文博文旅、科創體驗等品類，打造“可看、可玩、可購、可互動”的沉浸式體驗。記者在現場看到，除“魯迅熱”外，中華書局的“蘇東坡系列”、商務印書館的“涵芬文創”手賬本、中國地質大學出版社的天然水晶樹擺件等也吸引眾多目光。為增強互動，展區推出《探險手冊》集“拼圖星片”打卡活動，讓觀眾在收集星片過程中沉浸式體驗各類文創產品。

數字化轉型成果在本屆訂貨會集中亮相。從智能編校系統、VR圖書到AI創作助手，科技正深入出版各環節。二十一世紀出版社集團的“版慎通”AI編校軟件，通過多模型融合與人工審核相結合，提升工作效率30%；中信出版集團已在選題、翻譯、營銷等核心環節全面探索AI應用。訂貨會現場，新華全民閱讀空間展區的六聯屏數字信息交互墻格外引人注目，其4K超高清畫質支持多人同步交互操作，集電子書閱讀、文化展示于一體，為公共閱讀空間數字化升級提供創新方案。“科技+文化”的融合模式，正為全民閱讀注入新動能。

閉幕之際，展館內依然人流如織。一位帶著孩子收集“拼圖星片”的觀眾說：“在這里，不僅能找到想讀的書，還能觸摸到文化的多種可能性。”無論是深入挖掘經典IP的文創產品，還是融合最新科技的閱讀解決方案，政策引領下的出版行業，正以更融合、更開放的姿態，迎接一個更具活力、更深層次的“書香社會”。

文| 攝 記者 王薛淄