深圳創新平臺為出版行業高質量發展注入新動能

隨著《全民閱讀促進條例》出臺，全民閱讀事業已邁入制度化、長效化新階段。深圳以“深圳+” 模式打造全國新書首發中心，2025年全國新書首發中心推選發布的124本新書累計銷售達175萬冊。其中，41本書進入其細分市場年度新書銷量前50名，更有18個品種奪得同類年度銷量榜首。全國新書首發中心自成立以來，不僅聯動全國頭部機構舉辦超200場首發活動，創新開展深港聯動，形成了“重磅新書，首看深圳”的文化現象。

1月9日上午，由深圳出版集團主辦，深圳書城文化（集團）有限公司、北京蠹魚文化科技有限公司承辦，北京開卷信息技術有限公司協辦的“全國新書首發中心2025年度新書市場報告發布會暨2026新書前瞻交流會”，在第38屆北京圖書訂貨會期間于中國國際展覽中心（朝陽館）成功舉行。活動聚焦年度市場數據發布與未來趨勢洞察，匯聚行業智慧，共商發展新機，吸引了百余家出版機構近200名代表參與，為出版行業高質量發展注入新動能。

深圳擔當：創新平臺助力行業高質量發展

南都N視頻記者了解到，全國新書首發中心成立于2021年4月，是全國首個圖書全行業的系統性新書推選發布平臺，立足深圳、面向全國、覆蓋行業、貫穿全年。旨在通過持續的新書首發活動推動全民閱讀常態化，構建閱讀文化資源高地和出版發行高質量發展高地。

迄今，平臺已與超35家頭部出版機構建立戰略合作，匯聚了王蒙、劉慈欣、遲子建、周國平、許知遠等文化大咖，鄭永年、艾倫·麥克法蘭、梁永安、葛劍雄、曹文軒、許宏等知名教授與劉擎、馬伯庸、埃文·凱爾、韓紅、龔琳娜、郭曉東、張琦、仁科、蔣方舟、馮唐、張皓宸、王瀚哲等人氣作家做客首發，受到張嘉佳、盧思浩、苑子文、黎貝卡、Daisy等青春新銳的追捧青睞。組織90余場重磅新書首發活動與過百場名家新書分享活動，全網傳播量累計突破5億人次，多次帶動首發新書全網熱銷，成為全國業界聚焦關注的文化標桿。2025年，全國新書首發中心進一步深化深港文化聯動與國際交流，首創“港版新書內地先發、內地新書香港首發”模式，并成功舉辦多位國際知名作者的深圳首發活動，展現了平臺的國際化視野與文化交流能力。

深圳出版集團黨委書記、董事長唐漢隆表示，隨著《全民閱讀促進條例》出臺，全民閱讀事業已邁入制度化、長效化新階段。深圳出版集團作為積極踐行者，致力于搭建創新平臺，全國新書首發中心自成立以來，不僅聯動全國頭部機構舉辦超200場首發活動，創新開展深港聯動，形成“重磅新書，首看深圳”的文化現象，更持續深耕城市閱讀生態，通過二十六年承辦深圳讀書月、構建大書城與小書吧交織的服務網絡來營造優良氛圍。他期待未來與全國同仁深化合作，深耕“深圳+”模式，以全國新書首發中心為紐帶，攜手推動更多精品力作涌現，讓優質內容更廣泛傳播，為全民閱讀事業注入澎湃動能。

中國出版協會理事長鄔書林指出，推動全民閱讀是堅定文化自信的生動實踐。他高度評價了深圳作為“全球全民閱讀典范城市”的長期耕耘，提到了深圳在實體書店發展遇到挑戰時，以探索創新精神建成了全球最大的實體書城，將書城作為運營核心，落實了一系列與時俱進的閱讀新舉措。他認為，深圳出版集團打造全國新書首發中心，將新書發布作為重要抓手，獨具慧眼，已成為出版創新融合的重要陣地，希望全國出版界及社會各界攜手支持，一起打造精品，促進出版行業的健康發展。期待首發中心未來繼續發揮橋梁作用，讓更多精品力作走進市場，走進讀者。

中國書刊發行業協會理事長艾立民充分肯定了深圳將閱讀融入城市脈絡的實踐。他強調，在貫徹落實《全民閱讀促進條例》的新階段，首發中心這類平臺具有重要戰略意義，為全民閱讀常態化長效化提供了寶貴的深圳經驗。眾多頭部出版機構的精品力作，知名作家的最新成果在此首發啟航，面向全國。他寄望首發中心能進一步提升功能質量、擴展內容、擴大影響，在解決“讀什么”“怎么讀”及促進閱讀引導中發揮重要作用，為推動全民閱讀事業走向深入作出更大貢獻。他表示，協會將繼續全力支持這一創新平臺，匯聚行業資源，助力行業協同發展。

權威數據發布，揭示市場趨勢與平臺效能

北京開卷信息技術有限公司首席研究員楊偉在會議現場發布了《2025年度全國新書市場報告》。2025年全國圖書零售市場上市新書達19.8萬種，新書碼洋貢獻率提升至23.2%，新書單品種獲益能力（碼洋品種貢獻效率）升至2.65，比去年有進一步提升，顯示出新書對市場的拉動作用持續增強。報告分析指出，實體店渠道仍是最主要的新書發行陣地，覆蓋了全渠道近九成的新書品種。同時，“貨架銷售”與“內容電商”渠道的暢銷書榜單差異顯著，反映出讀者“主動搜索”與“被動推薦”兩種不同的消費邏輯。

2025年新書市場熱點紛呈：文學類中名家新作、影視IP與網文紙書共同繁榮；少兒科普借力漫畫、立體書等形態創新；科技類因人工智能浪潮迎來爆發，相關指南書熱銷；心理自助類需求持續深入，而教育類新書則集中體現社會對家庭教育模式的集體反思。報告肯定了全國新書首發中心的平臺效能。2025年，全國新書首發中心推選發布的124本新書累計銷售達175萬冊。其中，41本書進入其細分市場年度新書銷量前50名，更有18個品種奪得同類年度銷量榜首。劉楚昕《泥潭》、馬伯庸《桃花源沒事兒》等作品均在首發當月登頂類別銷量榜。全年共有5本首發新書銷量突破10萬冊，有力印證了“重磅新書，首看深圳”的平臺號召力與市場轉化力。

前沿案例分享，勾勒多元出版未來圖景

在備受關注的“2026新書前瞻分享”環節，三位來自不同賽道的出版實踐者，帶來了充滿洞見的實戰分享，勾勒出出版業多元創新的未來面貌。

中信出版集團少兒文化集團、青少通識分社總編韓慧琴，以《從一個知名IP展，到一本暢銷書需要走好幾步》為題，系統拆解了將知名文化IP轉化為暢銷圖書的完整運營鏈路。她通過具體案例，闡述了從IP價值深度挖掘、內容產品化定制、跨界資源整合到全渠道營銷引爆的關鍵步驟，展現了頭部出版機構在IP系統化運營方面的前瞻布局與專業深度。

中南博集天卷文化傳媒有限公司、第六編輯中心策劃編輯曹煜，帶來《是跨界，也是回到表達：明星文學從策劃到落地的完整邏輯》的主題分享。她從現象級案例入手，深入剖析了如何將公眾人物的影響力與關注度，通過專業的選題策劃、文本打磨與品牌定位，轉化為兼具文學品質與市場潛力的圖書產品，實現了從短期“流量”向持久“留量”的價值跨越，為跨界出版提供了可復制的方法論。

有光文化主編安琪則以《我在圖書行業“溜縫”——小眾選題的生存之道》為題，以自身在垂直細分領域的探索為例，生動講述了如何精準定位特定讀者群體，通過極致的內容打磨、個性化的裝幀設計及社群化運營，在看似飽和的市場中開辟出“小而美”的增長藍海。她的實踐印證了在多元化閱讀時代，小眾選題憑借清晰定位與真誠溝通，同樣能取得市場尊重與商業成功，展現了出版生態的豐富性與韌性。

本次活動的成功舉辦，標志著全國新書首發中心已從創新的發布平臺，成長為聚合行業資源、引領趨勢探討、促進深度合作的重要行業樞紐。展望2026，全國新書首發中心將繼續秉持開放合作的理念，與全國出版發行機構一道，共同推動更多精品新書從深圳首發、向全國傳播，為繁榮圖書市場、建設書香社會貢獻持續的力量。

采寫：南都N視頻記者 謝湘南