杭州臨平區以“宋梅有約”啟幕新春文旅系列活動，深化融合賦能城市高質量發展

1月13日，杭州市臨平區正式發布“宋梅有約·幸運編碼”超山梅花季暨全區文旅體系列活動。新一年度，臨平區將持續貫徹“文化為魂、旅游為體、體育為翼、惠民為橋”的發展理念，推出一批高質量文旅體融合項目，全面展現區域文旅深度融合的實踐成果，助力提升城市文化軟實力與綜合競爭力。

發布會上，杭州市臨平區超山風景名勝區管委會主任張振東、區文化廣電旅游體育局黨委副書記、副局長沈黎燕分別就梅花季系列活動及全區文旅體活動進行推介。

“宋梅有約”融合古今，打造春季文旅新標桿。第十八屆杭州超山梅花季將于1月18日啟幕。本屆活動以宋梅“六瓣梅”蘊含的吉祥文化為核心，結合傳統美學與現代潮流，策劃貫穿整個春季的高品質文旅體驗。

超山近年來持續推動文旅業態升級，通過建設主題茶空間、專業騎行驛站，培育“超山森林學校”研學品牌，舉辦時尚體育周、自然探索賽事等，已逐步從季節性賞梅景點轉變為四季可游、全齡友好的綜合性旅游目的地，為本屆梅花季的創新舉辦奠定基礎。

本屆活動分為三大板塊，深度重構賞梅體驗。景區文創IP“喜七七”擔任“幸運大使”，日間開展游園會、花車巡游及NPC互動；每日限量發放“幸運777”刮刮卡，含門票、消費券等多種權益。2月23日至3月4日，景區首次開放夜游，推出主題燈會與沉浸式劇本游“賽博朋克：逆轉幸運司”，并創新使用仿古“交子”作為劇情道具與消費抵扣券，拓展夜間經濟場景。活動還跨界融合電競、研學、徒步、騎行、露營、旅拍等多類業態，覆蓋各年齡段游客需求。

梅花季期間，超山將聯合多家品牌開設主題快閃店，舉辦財神文化廟會。游客可持“梅花權益護照”享受區內商戶優惠，憑超山門票還可在城北招商花園城兌換百家商戶福利。免費“梅好專線”接駁巴士將連接超山與奧特萊斯商圈，實現“賞梅+購物”一站式體驗。

“馬上來臨·樂享梅好”全域聯動，營造新春活力氛圍。自即日起至3月底，臨平區將圍繞“尋梅踏春、非遺賀歲、博古通新、活力新程”四大主題，在全區A級景區、文體場館、商業街區與美麗鄉村等20余處場地，集中推出40余項文旅體活動及惠民產品。

尋梅踏春：超山風景名勝區以梅花季為核心，融合賞景、文創與電競賽事；運河·塘棲古鎮年味節融合非遺燈彩與光影科技，呈現水鄉婚禮、元宵燈會等場景；區內主要商業綜合體也將圍繞冰雪、非遺、舞獅等主題開展特色活動。

非遺賀歲：重點舉辦“非遺過大年”活動，組織送福、踩街、年貨市集等項目，國家級非遺“臨平滾燈”將精彩亮相。塘棲百匠非遺工坊同步開放傳統年味體驗活動。

博古通新：區內三大博物館推出“龍馬納福”主題社教與打卡活動；玉架山考古博物館將上新“物觀想象——奇妙文物展”；中國江南水鄉文化博物館兩大特展持續開放；臨平大劇院新春演出季安排近30場高品質演出。

活力新程：依托賽事激發城市動能，杭州城市足球聯賽臨平賽區賽事將于1月17日在臨平體育中心開賽。2026年全年，半程馬拉松、國際時尚體育周、“行走大運河”健步走等品牌活動將陸續開展，引領全民健身風尚。

本次系列活動是杭州臨平區深化文旅體融合、激活消費市場、實現高質量發展的重要舉措，旨在為市民與游客呈現一個兼具文化內涵、運動活力與惠民溫度的新春佳節。

（中國日報浙江記者站 編輯：陳燁 ）