安徽鄉村文旅融合發展實踐亮相北大論壇

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

近日，第二十三屆中國文化產業新年論壇在北京大學開幕，其中“鄉土文化與旅游新業態”主題論壇作為重要單元同步舉辦。論壇上，來自安徽的多位嘉賓分享了基層實踐與產業思考，呈現出文旅融合推動鄉村振興的系統路徑。

歙縣文化旅游體育局局長吳炯以徽州魚燈IP為例，闡釋了文化符號在全場景運用中的社區參與和收益共享機制。她介紹，通過建立村民深度參與的運營規則，魚燈從傳統民俗轉化為可體驗、可消費的文化產品，帶動綜合消費顯著增長。這一實踐表明，有效的治理機制能夠保障文化根脈與社區利益，為市場創新奠定基礎。

黟縣徽黃旅游集團總經理黃偉分享了世界文化遺產地轉型的探索。他提出，要從“門票經濟”轉向“場景經濟”，通過業態延伸構建增長曲線。這意味著，保護與發展并非對立，關鍵在于找到文化價值與市場需求的連接點，在傳承中創造新體驗。

奇瑞汽車股份有限公司執行副總裁李學用則提供了產業跨界視角。他分享了“旅行+”模式，探討車企如何通過產品與生態建設，延伸至文旅場景，為鄉村帶來流量與消費。這種“產業+文旅”的思路，拓寬了鄉村振興的資源渠道。

安徽的實踐共同指向一個核心：鄉村文旅發展需要政府與市場的清晰分工與協同。政府角色在于“搭臺”——定規則、保底線、補短板，提供基礎設施與制度保障。市場主體的任務則是“唱戲”——翻譯文化、創意轉化、連接用戶，提供可持續的產品與服務。

涇縣的案例印證了這一分工。皖南川藏線開通后，政府完善了道路等基礎設施，塑造區域品牌。市場迅速響應，一批鄉村咖啡館在路旁興起，全縣形成超過60家的鄉村咖啡集群。政府搭建了平臺，市場主體捕捉機遇進行產品創新，村民通過提供資源與服務融入產業鏈，最終將交通流量轉化為消費留量。

霍山縣的《大別山傳奇》實景劇項目，則展示了系統性協作的規模效應。在政府規劃引領與政策支持下，企業投資運營，村民參與演出與服務，2025年觀演人數超過40萬。該項目不僅創造了經濟效益，也讓紅色文化與生態資源轉化為具象的文旅體驗。

會上學者們表示，當各方在明確規則下形成合力，鄉土文化便能轉化為具有當代生命力的產業與社會價值。

（圖片由主辦方提供）

責編：叁壹