創(chuàng)始人回歸近兩年，美邦服飾經(jīng)營狀況怎么樣？

美邦服飾控股股東華服投資擬轉(zhuǎn)讓1.97億股股份，所獲資金部分將用于支持美邦服飾發(fā)展

投資時間網(wǎng)、標點財經(jīng)研究員 呂貢

或是為改善公司經(jīng)營狀況，上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下稱美邦服飾，002269.SZ）控股股東華服投資近日再發(fā)力，與臺州新盟簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，計劃將所持有的美邦服飾1.97億股股份（占公司總股本的7.90%），以1.76元/股價格轉(zhuǎn)讓給臺州新盟，預(yù)計套現(xiàn)約3.47億元。華服投資表示，此次協(xié)議轉(zhuǎn)讓獲得的資金主要用于自身補流以及支持美邦服飾發(fā)展。

本次股份轉(zhuǎn)讓完成后，華服投資持有的美邦服飾股份數(shù)量將減少至6.43億股，持股比例也將從此前的33.43%降至25.58%；其一致行動人胡佳佳持股數(shù)量保持不變，仍為2.25億股。本次股份轉(zhuǎn)讓不會導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變更，華服投資及胡佳佳合計持股比例將調(diào)整為34.54%。

這并非華服投資首次將轉(zhuǎn)讓股份所獲資金用于支持美邦服飾。早在2023年11月，華服投資就曾計劃將所持公司的1.50億股股份，以1.62元/股價格轉(zhuǎn)讓給高申鹿鳴起航私募證券投資基金。華服投資當時表示，轉(zhuǎn)讓所獲資金主要用于支持美邦服飾的發(fā)展。

美邦服飾控股股東華服投資近年來兩度轉(zhuǎn)讓股份均提及支持公司發(fā)展

信息來源：公司公告

近年來，美邦服飾的管理層也經(jīng)歷調(diào)整。公司控股股東一致行動人胡佳佳與美邦服飾創(chuàng)始人、實際控制人周成建系父女關(guān)系，她原本在公司擔任董事長、總裁職務(wù)。但2024年1月，胡佳佳因個人原因及工作調(diào)整，相繼辭去董事長、總裁等一系列職務(wù)，并退出公司管理層。當前，由周成建擔任公司董事長、總裁。

時至目前，創(chuàng)始人周成建回歸一線管理已接近兩年，美邦服飾經(jīng)營狀況如何？

2024年，美邦服飾提出“潮流戶外”品牌升級策略與“5.0新零售”策略，旨在通過深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動全域新零售業(yè)務(wù)發(fā)展，以滿足全域消費者購買體驗。2024年第一季度，公司向加盟商宣導(dǎo)這兩項策略。然而，部分加盟商未看到相關(guān)優(yōu)勢和機會，陸續(xù)選擇放棄與公司合作，導(dǎo)致公司全年銷售商品數(shù)量較上年末下降33.76%。

為適應(yīng)新市場環(huán)境的競爭，美邦服飾2024年持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，關(guān)閉了3家直營門店、285家加盟門店，而當期，加盟店僅新開50家，加盟渠道銷售規(guī)模下滑。與此同時，為調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)、加速資金回籠，美邦服飾繼續(xù)加大商品促銷折扣力度，通過線上、線下各渠道大力度清貨，這對毛利率亦造成一定影響。數(shù)據(jù)披露，2024年，公司線上銷售、直營銷售渠道的毛利率同比分別下滑2.12%和1.77%，而加盟銷售毛利率同比僅微增0.04%。

從各產(chǎn)品經(jīng)營情況來看，2024年美邦服飾男裝、女裝、其他產(chǎn)品及其他業(yè)務(wù)的收入同比均出現(xiàn)下滑，降幅在23.41%至72.17%之間。其中，女裝、其他產(chǎn)品及其他行業(yè)的毛利率亦分別較上年同期減少6.28、8.02和33.45個百分點，而這三個板塊收入合計占公司當期總營收的53.77%，超過一半。在此情形下，美邦服飾2024年營收凈利雙降，凈虧損額達1.95億元。

進入2025年，美邦服飾繼續(xù)調(diào)整難實現(xiàn)盈利的低效店鋪，上半年再關(guān)閉1家直營門店和32家加盟門店。2025年上半年，公司各產(chǎn)品及銷售渠道的經(jīng)營狀況仍在承壓，男裝、女裝、其他產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的收入同比下滑23.57%至78.33%，女裝、其他產(chǎn)品的毛利率同比降3.03%和9.09%；直營銷售的毛利率轉(zhuǎn)增，同比增加3.46個百分點，而線上銷售、加盟銷售渠道的毛利率分別較上年同期減少0.11、2.27個百分點。至2025年前三季度，公司再錄得6898.45萬元的凈虧損額。

同時，美邦服飾管理層頻繁變動，其中不乏公司“老將”出走。2025年6月、10月和11月期間，林曉東申請辭去公司董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員、副總裁職務(wù)，李瑩申請辭去財務(wù)總監(jiān)，莊歡躍則申請辭去董事及戰(zhàn)略委員會委員。之后，三人均退出公司管理層。

公開信息顯示，林曉東、莊歡躍均于2000年加入美邦服飾。林曉東曾任職于公司Metersbonwe品牌華東區(qū)零售管理部、Metersbonwe品牌搖滾品類部等；莊歡躍則歷任公司METERS/BONWE品牌南區(qū)商品管理副總經(jīng)理、METERS/BONWE品牌商品管理部商品業(yè)務(wù)總經(jīng)理等職務(wù)。

近期美邦服飾多位高管提交辭職報告

信息來源：公司公告

經(jīng)營方面，公司也有新舉措。其擬通過全資子公司上海邦勻與貴紡集團、貴州省農(nóng)業(yè)基金在貴州省畢節(jié)市大方縣共同出資設(shè)立合資公司，暫定名為貴州美邦新能紡織服裝科技有限公司，其中，上海邦勻認繳出資比例為10%。該合資公司經(jīng)營范圍涵蓋面料紡織加工、服飾制造、服裝服飾批發(fā)及零售等。

在控股股東助力、高管團隊調(diào)整、設(shè)立合資公司這一系列“組合拳”打出后，美邦服飾的經(jīng)營狀況是否會迎來轉(zhuǎn)機？