創(chuàng)維抄襲格力，為何低級(jí)得如此赤裸裸？

文丨郭小興編輯丨杜海

來源丨新商悟

（本文約為600字）

近日，格力電器首席市場官朱磊在社交媒體公開“掛人”，直指創(chuàng)維空調(diào)的一幅宣傳海報(bào)，與格力電器此前發(fā)布的“真銅實(shí)料 格力造”海報(bào)，在構(gòu)圖、配色、文案排版甚至核心零部件效果圖上，都是像素級(jí)雷同。

不同的是，創(chuàng)維空調(diào)貼上了自己的品牌logo，這才使得二者的文案顯出了些許差異。

他諷刺道：“抄得挺像的，下次別抄了。”

對(duì)此，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)調(diào)侃“創(chuàng)維廣告海報(bào)設(shè)計(jì)的錢也太好掙了”、“好的設(shè)計(jì)總是心有靈犀”、“這是同一個(gè)AI軟件自動(dòng)生成的吧”。

事發(fā)后，創(chuàng)維一方迅速刪除了涉事海報(bào)，但對(duì)抄襲指控至今保持沉默，未作任何公開回應(yīng)。這種刪帖即了事的態(tài)度，與其說是在處理危機(jī)，不如說坐實(shí)了心虛。

正經(jīng)社分析師發(fā)現(xiàn)，2025年空調(diào)行業(yè)銷量前三依然被美的、格力、海爾牢牢占據(jù)，市場高度集中，未見創(chuàng)維身影。在頭部企業(yè)的技術(shù)護(hù)城河與價(jià)格重壓之下，追隨者面臨巨大的生存壓力。作為曾經(jīng)的“彩電大王”，創(chuàng)維近年來正經(jīng)歷從家電制造向多元化跨界的艱難轉(zhuǎn)型。

這場風(fēng)波并非簡單的設(shè)計(jì)糾紛，它折射出空調(diào)行業(yè)在激烈競爭與“鋁代銅”技術(shù)路線爭議下的營銷焦慮。

在此之前，小米、美的等19家企業(yè)聯(lián)手推動(dòng)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)落地時(shí)，格力曾公開表態(tài)“不會(huì)妥協(xié)”。而作為市場份額未入頭部的品牌，創(chuàng)維或許急于借勢真銅實(shí)料的話題，但通過抄襲來蹭熱度，無疑是飲鴆止渴。

這不僅侵犯了同行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更嚴(yán)重傷害了自身品牌的長期信譽(yù)。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責(zé)編|唐衛(wèi)平·編輯|杜海·百進(jìn)·編務(wù)|安安·校對(duì)|然然

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