紅墻覆雪，盛京醒冬！沈陽故宮這場雪，藏著東北文旅走紅的密碼

2026 年 1 月 10 日，一場瑞雪悄然落滿盛京大地。當第一縷晨光穿透云層，灑向沈陽故宮的紅墻金瓦時，整座宮殿已被白雪勾勒出清晰的輪廓。朱紅宮墻與皚皚白雪相映，飛檐翹角凝霜掛玉，琉璃瓦在微光中泛著溫潤的光澤，行走其間，腳下積雪發出清脆的咯吱聲，仿佛穿越百年時光，與盛京舊夢撞了個滿懷。

這場雪后的故宮盛景，很快在社交平臺引發熱議。無數網友被紅墻白雪的極致反差所吸引，紛紛留言 “這才是冬天該有的樣子”“終于懂了什么叫‘一朝發祥地，兩代帝王都’的韻味”。但很少有人注意到，這場雪景的走紅，并非偶然的自然景觀邂逅，而是沈陽文旅在歷史底蘊與現代傳播之間找到精準平衡點的必然結果。雪后的沈陽故宮，不僅是一幅絕美的冬日畫卷，更藏著東北文旅從 “過路游” 到 “目的地游” 轉型的深層邏輯。

雪落故宮：自然與歷史的千年共鳴

沈陽的雪，向來帶著幾分豪邁與細膩。不同于南方雪的纏綿，這里的雪來得干脆利落，一夜之間便能將整座城市包裹在純凈的白色之中。而當這場雪落在沈陽故宮，便有了超越自然景觀的意義 —— 它讓這座始建于 1625 年的皇家宮殿，重新回到了最本真的歷史語境里。

沈陽故宮的建筑格局，自帶與冰雪相融的基因。東路的大政殿，八角重檐攢尖式的屋頂，在積雪覆蓋下宛如一頂潔白的皇冠。兩側呈八字形排列的十王亭，高低錯落，雪落其上，勾勒出靈動的曲線，與大政殿共同構成一幅疏密有致的冬日圖景。西路的文溯閣，作為存放《四庫全書》的藏書樓，綠色的琉璃瓦在白雪映襯下更顯清新，檐下的彩繪雖歷經百年，卻在白雪的襯托下愈發清晰，龍鳳、山水、人物等圖案栩栩如生，仿佛在訴說著當年的編撰盛事。

中路的崇政殿是故宮的核心區域，也是雪后最具韻味的所在。殿前的盤龍柱上，積雪順著龍身的紋路堆積，仿佛為神龍披上了銀甲。殿內的寶座、屏風依舊保持著當年的規制，陽光透過窗欞灑在金磚地面上，光影斑駁，與殿外的白雪形成冷暖對比。站在殿內向外望去，紅墻如界，將白雪世界與宮殿內部的莊重肅穆清晰分隔，讓人在感受歷史厚重感的同時，也能體會到自然景觀帶來的輕松愜意。

后宮區域的清寧宮、關雎宮等建筑，則多了幾分生活氣息。院落中的古松枝椏上掛滿蓬松的積雪，形成壯觀的雪淞景觀，微風拂過，細碎的雪沫飄落，落在窗臺上的紅燈籠上，紅與白的碰撞格外亮眼。墻角的臘梅頂著積雪悄然綻放，淡淡的香氣與雪的清新交織，為這座皇家宮殿增添了幾分柔情。

很多游客特意選擇雪天前來故宮，他們中有不遠千里從南方趕來的旅行者，也有本地前來尋幽探古的市民。有人身著傳統服飾，在紅墻下定格瞬間；有人靜靜佇立在大政殿前，感受歷史與自然的交融；還有人帶著孩子，在空地上堆起小雪人，歡聲笑語為肅穆的宮殿增添了幾分靈動。一位來自廣州的游客說，自己特意查了天氣預報，就是為了這場雪而來，“在南方從未見過這樣的景象，紅墻白雪，每一處都像畫一樣，這種歷史與自然融合的感覺，是任何景點都無法替代的”。

這種共鳴，源于沈陽故宮與冰雪的千年羈絆。在清朝初期，盛京的冬天遠比現在更為寒冷，冰雪早已是這座皇家宮殿日常生活的一部分。當年的帝王將相，或許也曾在這樣的雪天里，在崇政殿商議國政，在大政殿檢閱軍隊，在后宮院落中賞雪觀景。如今的這場雪，讓現代人與百年前的歷史產生了跨越時空的連接，這種連接，正是沈陽故宮區別于其他景區的獨特魅力所在。

細節賦能：從景觀到體驗的溫度升級

如果說自然景觀是雪后故宮走紅的基礎，那么無處不在的細節服務，則是讓這份熱度得以延續的關鍵。在沈陽故宮，雪后的美景不僅可遠觀，更可近享，而這背后，是景區對游客體驗的深度考量。

為了讓游客更好地欣賞雪景，景區提前做好了防滑處理，在主要通道鋪設了防滑墊，在臺階處設置了扶手。工作人員冒著嚴寒，及時清理著關鍵區域的積雪，確保游客的出行安全。更貼心的是，景區開設的 “冬暖閣” 向游客提供免費衣物出借服務，羽絨服、帽子、手套、耳包、口罩一應俱全，甚至還有極具東北特色的大花襖。不少游客穿上大花襖在紅墻下拍照，獨特的搭配既保暖又出片，成為雪后故宮的一道別樣風景。

除了基礎的保暖服務，景區還將文化體驗融入雪景之中。正在展出的 “和合大同 —— 沈陽故宮古建筑技術文化展”，詳細介紹了故宮古建筑的建造工藝，其中關于冬季建筑保暖、防雪防凍的技術，讓游客在賞雪的同時，也能了解到古人的智慧。非遺體驗區里，傳承人現場展示著草編、甲馬拓印等技藝，游客可以親手制作屬于自己的非遺作品，將這份冬日記憶帶回家。

文創產品也緊扣雪景主題，推出了冬日限定款。大政殿同款的文創雪糕，在寒風中咬上一口，冰涼香甜，成為游客打卡的必備單品。凍梨慕斯蛋糕將東北特色水果與甜品相結合，憨態可掬的造型深受游客喜愛，品嘗起來既有慕斯的細膩，又有凍梨的清甜，讓游客在賞景的同時，也能感受到東北的飲食文化魅力。

這些細節服務，看似微小，卻讓雪后故宮的體驗更加完整。它讓游客明白，這里不僅有可觀賞的美景，更有可感受的溫度。這種溫度，來源于對游客需求的精準把握，也來源于對本地文化的深度挖掘。當美景與溫度相遇，游客的體驗便不再是簡單的 “拍照打卡”，而是一場沉浸式的文化之旅。

文旅破圈：歷史 IP 的現代傳播密碼

雪后沈陽故宮的走紅，并非孤立的現象。回顧 2026 年初的文旅市場，沈陽早已憑借獨特的魅力成為熱門目的地。元旦假期，沈陽整體旅游訂單量同比增長 176%，在線旅游消費金額同比增長 144%，酒店住宿訂購人次同比增長 237%。而沈陽故宮作為核心景點，更是人氣爆棚，元旦當天不到 8 點 30 分，門口就已排起了長隊。

雪后故宮的出圈，正是沈陽文旅整體升溫的一個縮影。其背后，是一套成熟的歷史 IP 現代傳播邏輯在發揮作用。首先是精準把握用戶需求，抓住了現代人對 “情緒價值” 的追求。在快節奏的生活中，人們渴望找到一個能放松身心、感受美好的地方，而雪后故宮的紅墻白雪，恰好滿足了這種需求。純凈的白雪讓人內心平靜，厚重的歷史讓人心靈震撼，這種雙重的情感體驗，讓游客在社交平臺分享時有了充足的內容支撐。

其次是打造差異化體驗，突出地域特色。東北的冰雪資源豐富，但沈陽故宮將冰雪與歷史文化相結合，形成了獨特的競爭力。不同于單純的滑雪、賞雪項目，這里的冰雪體驗更具文化底蘊。游客在賞雪的同時，還能了解清朝初期的歷史、古建筑的工藝、非遺的魅力，這種 “文化 + 冰雪” 的模式，讓沈陽在眾多冰雪旅游目的地中脫穎而出。

再者是借力現代傳播手段，實現精準觸達。景區并沒有局限于傳統的宣傳方式，而是主動擁抱社交平臺。通過官方賬號發布雪后故宮的美景視頻、照片，與網友互動，引導話題討論。同時，鼓勵游客分享自己的體驗，形成 “UGC+PGC” 的傳播矩陣。很多游客發布的打卡視頻，在短時間內獲得大量點贊轉發，讓雪后故宮的美景被更多人知曉。這種傳播方式，既降低了宣傳成本，又提高了傳播效率，讓歷史 IP 真正走進了年輕人的視野。

更重要的是，沈陽故宮的走紅，帶動了周邊文旅資源的聯動發展。以故宮為核心的沈陽方城旅游區，將故宮、張學良舊居陳列館、中街等景點串聯起來，形成了一條完整的文旅線路。游客在欣賞完雪后故宮的美景后，可以前往中街品嘗東北特色美食，到張學良舊居感受近代歷史的滄桑，再到西塔街體驗朝鮮族風情。這種資源整合的模式，讓游客的停留時間大幅延長，從 “一日游” 變成 “多日游”，有效提升了旅游消費的 “含金量”。

深層邏輯：東北文旅轉型的必經之路

雪后沈陽故宮的熱度，背后是東北文旅轉型的深層邏輯。長期以來，東北文旅給人的印象多是 “冰雪 + 工業” 的單一模式，游客多為 “過路游”，停留時間短，消費能力有限。而近年來，以沈陽為代表的東北城市，正在努力打破這種刻板印象，推動文旅產業從 “資源依賴型” 向 “體驗驅動型” 轉型。

沈陽故宮的實踐，為這種轉型提供了寶貴的經驗。它證明了歷史文化資源是東北文旅的核心競爭力之一，關鍵在于如何將歷史底蘊與現代體驗相結合。沈陽故宮沒有簡單地展示古建筑，而是通過雪景、非遺體驗、文創產品等多種形式，讓歷史 “活” 了起來。游客不再是歷史的旁觀者，而是參與者、體驗者，這種沉浸式的體驗，讓歷史文化變得更加可感可知。

同時，沈陽故宮的走紅也離不開區域旅游協作的支撐。以沈陽為核心的遼寧現代化都市圈，聯合發布了 100 條冬季特色旅游線路，將七市一區的歷史文化、冰雪項目、工業遺址、民俗風情等資源有機整合，形成了互補共贏的冬游生態。這種 “抱團發展” 的模式，讓沈陽故宮的熱度能夠輻射到周邊區域，形成更大的文旅吸引力。游客來到沈陽，不僅能欣賞故宮雪景，還能前往鞍山泡溫泉、撫順體驗滿族風情、本溪觀賞冰瀑，這種復合型的體驗，讓東北冬季旅游不再 “單打獨斗”。

從消費趨勢來看，雪后故宮的走紅也契合了當下文旅消費升級的需求。如今的游客，越來越注重旅游的 “心價比”，他們不再滿足于簡單的觀光，而是追求個性化、情感化的體驗。沈陽故宮正是抓住了這一趨勢，通過細節服務、文化體驗、特色文創等，為游客提供了超出預期的價值。穿上東北大花襖拍照、品嘗凍梨慕斯蛋糕、親手制作非遺作品，這些獨特的體驗，讓游客在離開后仍能留下深刻的記憶，也讓他們愿意主動分享，成為東北文旅的 “宣傳員”。

值得注意的是，沈陽文旅的轉型并非一蹴而就，而是經過了長期的積累與打磨。近年來，沈陽持續推進歷史文化街區的修繕與改造，提升景區的服務質量，推出多樣化的文旅產品。從 “冬日雪暖陽?相約在沈陽” 系列活動，到跨年演唱會與景區優惠的聯動，再到非遺體驗的常態化，每一項舉措都在不斷豐富沈陽文旅的內涵，提升城市的吸引力。雪后故宮的走紅，只是這些努力的一個集中體現。

雪融之后：文旅熱度的長效延續

雪會消融，但沈陽故宮帶來的文旅熱度，卻在持續發酵。如何讓這份熱度從 “短期爆款” 變成 “長期優勢”，是沈陽文旅需要思考的下一個問題。而從目前的實踐來看，沈陽已經找到了清晰的方向。

深耕歷史文化內涵是根本。沈陽故宮作為世界文化遺產，擁有豐富的館藏資源和歷史故事。未來，景區可以進一步挖掘這些資源，推出更多主題展覽和文化活動。比如圍繞清朝初期的宮廷生活、古建筑工藝、皇家禮儀等主題，打造沉浸式的歷史場景，讓游客能夠更深入地了解盛京文化的魅力。同時，加強與高校、科研機構的合作，對故宮的歷史文化進行系統性研究，為文旅產品的開發提供堅實的理論支撐。

優化服務體驗是關鍵。游客的體驗感直接決定了文旅產品的生命力。沈陽故宮可以在現有基礎上，進一步提升服務的精細化水平。比如根據不同季節、不同客流情況，動態調整服務措施；利用數字化手段，推出智能導覽、線上預約、虛擬體驗等服務，提升游客的參觀效率；加強對工作人員的培訓，提高服務的專業性和熱情度，讓每一位游客都能感受到盛京的溫暖。

推動業態融合是路徑。單一的觀光旅游已經難以滿足游客的需求，推動 “文旅 +” 融合發展，才能拓展文旅產業的邊界。沈陽故宮可以加強與文創、餐飲、住宿、娛樂等業態的融合，開發更多具有文化特色的產品和服務。比如推出故宮主題的民宿、餐廳，讓游客能夠全方位感受故宮文化；與影視、動漫等產業合作，打造故宮主題的文創 IP，吸引更多年輕人的關注。

加強區域聯動是保障。沈陽故宮的熱度，離不開周邊資源的支撐。未來，需要進一步深化遼寧現代化都市圈的旅游協作，打造更多跨區域的精品旅游線路。通過資源共享、客源互送、品牌共建，形成更大的文旅合力。同時，加強與東北其他城市的合作，共同打造東北文旅品牌，讓沈陽故宮成為東北文旅的一張閃亮名片，吸引更多游客走進東北、了解東北。

雪后的沈陽故宮，是歷史與現代的對話，是自然與人文的共鳴。它讓我們看到，東北文旅不僅有冰雪的激情與豪邁，更有歷史的厚重與溫情。當紅墻白雪的美景褪去，留下的是對文旅發展的深層思考，是對歷史文化的敬畏與傳承，更是對城市魅力的不斷提升。

或許，當明年的第一場雪再次落滿盛京大地時，沈陽故宮又會呈現出別樣的韻味。但無論景色如何變化，只要始終堅守歷史底蘊，緊跟時代步伐，以游客需求為導向，沈陽文旅的熱度就會像故宮的紅墻金瓦一樣，歷經歲月沉淀，愈發璀璨奪目。而這場雪后的故宮盛景，也將成為東北文旅轉型路上的一個重要里程碑，指引著更多城市在歷史與現代的交融中，找到屬于自己的發展路徑。