廣東
1月9日，2026年茅臺酒全國經(jīng)銷商會長聯(lián)誼會在武漢召開。
會議透露：自i茅臺于2026年1月1日上線53%vol 500ml飛天茅臺酒以來，9日內(nèi)新增用戶超270萬，成交用戶突破40萬。
茅臺集團黨委書記、董事長陳華會上指出，這些用戶“大部分不是原有渠道的核心客戶，而是過去渠道難以覆蓋未曾觸達的真實消費者”。
多位經(jīng)銷商代表反饋，i茅臺上線后，其線下門店咨詢量提升3倍，客流量上漲10%，線上引流對線下轉(zhuǎn)化的正向帶動作用正在顯現(xiàn)。
陳華在講話中系統(tǒng)闡述未來渠道生態(tài)的分工邏輯：“線上管效率、管觸達，線下管轉(zhuǎn)化、管服務(wù)，最終形成一個線上線下融合、以消費者為中心的良好渠道生態(tài)。”
這意味著，i茅臺并非取代經(jīng)銷商，線上平臺負責高效觸達新客群、激發(fā)潛在需求；而經(jīng)銷商則需從“坐商”轉(zhuǎn)向“行商”，通過專業(yè)服務(wù)將線上引流的消費者轉(zhuǎn)化為長期客戶。
茅臺高層明確：“i茅臺的運行不會增加供給總量，而是打破原有封閉圈層，通過合理的投放節(jié)奏，持續(xù)、穩(wěn)定地讓產(chǎn)品直接觸達真實消費者，更有利于推動市場穩(wěn)定。”
來源 | 今日酒價微信公眾號
編輯 | 林木
終審 | 潘凌燕
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