沙河大集在社交平臺火爆出圈！當“趕大集”成為新晉頂流

“嘎嘎甜的砂糖橘，便宜賣嘍！”伴隨著攤主賣力的吆喝聲和市民的詢價聲，2025年12月31日，位于北京市昌平區的沙河大集迎來了該年度最后一次開集。

作為北京規模最大的露天集市之一，沙河大集占地面積約7萬平方米。自2004年正式運營至今，已陪伴當地百姓走過20多個春秋。

小編在沙河大集現場看到，水果蔬菜、特色小吃、衣帽花卉……各種商品種類豐富、價格實惠。“目前，大集的攤位已趨近飽和，總共有1200多家商戶在此經營，能全方位滿足市民的日常采購需求。”沙河大集工作人員張輝介紹。

沙河大集原本是本地人置辦生活物品的市場，近來在社交媒體上受到關注，成為深受年輕人和游客喜愛的“網紅打卡點”。

“我在網上刷到了大集的短視頻，今天特意和同學一起來逛逛，感受下農貿大集的煙火氣。”中國石油大學的喬同學剛到大集，就買了剛出鍋的醬香餅，“這個味道感覺一下回到了小時候”。

“每年冬天臨近過年是大集最熱鬧的時候，每個開集日都會擠滿不少前來購物的居民和游客。”張輝向記者介紹，據統計，沙河大集單日客流超1萬人次，單日總成交額超600萬元。

沒有花里胡哨的產品包裝、沒有復雜的營銷套路，為何越來越多的城里人也喜歡趕大集？“相較于大城市高度同質化的旅游景點，縣城、郊區的文化活動往往能提供更加獨特的旅行體驗。”華僑大學旅游學院殷杰教授表示，許多農貿大集保留了傳統的生活方式和濃厚的地方文化特色，游客可以在感受煙火氣的同時，更深入地了解當地的歷史、文化和生活方式。

鄉村大集的升級改造，也與近年來有關部門陸續出臺的政策支持密不可分。2023年7月，商務部等9部門辦公廳（室）聯合印發的《縣域商業三年行動計劃（2023-2025年）》提出，到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心（大中型超市、集貿市場）和農村新型便民商店。2024年11月，商務部等9部門印發的《關于完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》提出，深化縣域商業建設行動，改造鄉鎮集貿市場。

農貿大集爆火后，大量涌入的客流也考驗著管理者如何把“流量”變“留量”。

“隨著沙河大集客流量的不斷增加，周邊的交通狀況也變得更加緊張，為了保障游客的趕集體驗，我們和公交集團溝通調整了公交站位置、新建了停車場和公共衛生間，還在市集內增設了統一的就餐區供市民休息、美化了商鋪的攤位等。”張輝坦言，這些優化看似細枝末節，可正是這些關乎體驗的用心調整，才能讓游客真正感受到舒心與便利。

“大集的火熱，反映出鄉村文旅從單一體驗轉向復合體驗的趨勢。”殷杰表示，隨著大集發展出更多的民俗體驗、非遺文化等多元業態，“逛大集+鄉村游”聯動城鄉消費，既成為鄉村文化展示的窗口，又為鄉村全面振興注入持久動能。

溫馨

提醒

市場升級后分為東、西兩處

開集時間也有所不同↓↓↓

市集位置

每周開集時間

西大集

周三、周五、周日

早7:00 至 下午16:00開集

東大集（寵物市場）

周三、周六、周日

早7:00至下午16:00開集

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內容來源：沙河鄰友圈、工人日報

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