網友發現梅根個人品牌庫存滯銷，是其野心的落空還是品牌的成功？

據英國媒體報道，一些網絡偵探們聲稱已“攻破”梅根的個人品牌網站As Ever，以此查清網站的庫存數量，最終得出的結果令人大為意外（Internet sleuths claim to have 'hacked' Meghan's As Ever website to find out how much stock it holds - with surprising results）。

這些業余偵探稱，他們利用梅根 As Ever主頁上的一個漏洞，查出了她目前倉庫里的果醬、薄荷茶及其他罐裝、燭裝和瓶裝物品（jams, peppermint teas and other jars, candles and bottles）的具體數量。

這位蘇塞克斯公爵夫人的品牌主打“小批量果醬、蜂蜜及各類居家食品，為值得細細品味的日常時光而生”——然而，若相關數據屬實，其實際庫存竟高達數十萬件。這些數據背后究竟有著怎樣的隱情？它們又能否真實反映梅根商業版圖的現狀？

網絡偵探稱，他們在嘗試將異常多數量的商品加入網購購物車后，成功獲取了庫存數據——這一操作觸發網站顯示出了可售商品的最大庫存限額（prompted the website to reveal the maximum stock it had available）。

據稱從網站截取并發布至紅迪網（Reddit）的截圖顯示，庫存包含超22萬罐涂抹醬、3萬罐蜂蜜、3萬套熱紅酒調料包、近9萬支蠟燭、11萬多罐茶葉以及8萬罐可食用鮮花碎（include more than 220,000 jars of spread, 30,000 jars of honey, 30,000 mulling kits, almost 90,000 candles, over 110,000 jars of tea, and 80,000 jars of edible flower sprinkles）。

在酒類產品方面，他們經過核查發現，滯銷庫存數量超過7萬瓶（there were more than 70,000 bottles unsold），其中包含近7000瓶天然干型起泡酒、4.6萬瓶長相思白葡萄酒，以及近2.4萬瓶桃紅葡萄酒。

然而，品牌與文化專家尼克·埃德指出，庫存數量龐大并不一定代表這個品牌正走向失敗，反而可能彰顯出品牌的雄心抱負。對于果醬這類消費產品而言，保持充足的庫存是一項戰略舉措，其目的在于防止商品售罄、保障批發交易的順利推進，同時也是為了應對可能出現的需求高峰。

他在接受《鏡報》采訪時說道：“在公眾看來屬于‘龐大庫存’的數字，放到品牌的實際運營層面其實可能是完全合理的，特別是對于那些不滿足于小眾市場、力求進一步發展的品牌而言。”

“要是銷量突破百萬罐的說法準確無誤，那就意味著該產品確實存在真實的消費需求；不過在相關數據得到官方正式確認之前，這些說法更多只能歸為輿論熱議的話題，而非實打實的事實依據。”

“這確實是一個相當龐大的數字，但考慮到As Ever品牌以及梅根本人都擁有眾多粉絲，這也可能意味著她的忠實粉絲正在進行多次重復購買（so it may be that her loyal fans are repeat buying the product too）。”

就在Reddit相關帖子發出后不久，As Ever官網迅速對商品實施了購買限制，旨在防止黑客再次查明真實的庫存數據。現在，用戶每人最多只能購買50盒果醬禮盒或20瓶葡萄酒。截至目前，As Ever方面尚未對這一系統漏洞發表任何評論（Users can now only buy up to 50 spread gift boxes, or 20 bottles of wine. As Ever has not commented on the bug）。

在這次網站被“攻破”事件發生后，有說法指出，該品牌的招牌款水果果醬禮盒的可售數量達到了137,465盒。不過一位知情人士向英國《太陽報》透露，這個庫存數字，實際上是該產品首批百萬罐訂貨量的剩余部分（it was was the amount left over from an initial order of one million jars）。

倘若這一說法屬實，那么僅這一款產品的銷售額，就足以讓這位公爵夫人入賬2,670萬英鎊——要知道這款果醬禮盒的單盒售價就定為31英鎊，折合42美元。

為了替公爵夫人澄清爭議，這位知情人士還表示：“平心而論，這門生意不僅經營得十分成功，甚至可以說是熱銷到供不應求。梅根本是無意間透露，這款單品的首批訂貨量就有百萬罐之多，而目前的庫存僅剩13萬罐而已。”

尼克著重提到，單看庫存數據永遠無法窺見品牌經營的完整真相，他還進一步表示：“判斷生意成功與否的核心指標是銷售周轉效率——看產品賣得有多快，而不是看倉庫里堆了多少貨（The real measure of success is sales velocity how quickly product is moving not how much is sitting in a warehouse）。”

“這個品牌在剛起步的時候遇到過不少初期磨合問題，當時商品剛上架就被搶購一空，大量訂單卻沒辦法按時交付。所以品牌方如今做出增加產量、儲備足量庫存的決定，很可能就是為了杜絕此前的問題，確保產品供應能精準匹配市場需求。”

金融專家、Dot Dot Loans公司董事保羅·吉魯利也認同這一觀點，他稱這種庫存量對于明星自創品牌而言實屬正常（claimed this much stock is normal for a celebrity brand）。

他指出：“若該品牌的果醬銷量確實能達到100萬罐，那么高庫存就意味著其市場預測精準到位。但如果銷量數據存在注水，那么維持如此高的庫存則可能反映出品牌方的過度自信，或是對市場需求的誤判，這在現金流方面會存在一定風險，對于高端產品領域來說尤其如此。”

“一方面，新興明星品牌為博取公關聲量、滿足短期內的市場需求而提前批量生產，這并非罕見現象；另一方面，這種做法也絕非小打小鬧的操作。真正的核心問題，在于庫存的周轉速度（The actual issue is the rate at which that inventory is moving）。”

保羅最后解釋道，持有高額庫存并非一件“非贏即輸”的事，而更像是一場賭注。在商業運作中，“最終的關鍵在于你持有的庫存規模——這恰恰決定了你準備為自己下多大的賭注。”